思考
隨著今年七月兩年一屆的東盟陶瓷會議召開，陶瓷行業的目光轉向東盟地區。馬來西亞作為東盟成員國之一，來看看當地的陶瓷行業是否有所突破?
馬來西亞在生產、消費、出口和進口以及與東盟合作伙伴貿易等方面都繼續保持近穩定增長。 在過去幾年來，馬來西亞的陶瓷行業都在不斷增長，但增長過程并是不很順利。
它像其他區域國家一樣起起落落。 當地的陶瓷產品，特別是瓷磚，都面臨著來自其他東盟國家以及非東盟的挑戰，特別是中國。又由于當地的生產成本不斷上升，導致出口價格上漲。
看當地企業如何逆流而上?
馬來西亞當地行業人士仍然認為國內經濟持續放緩，而出口利潤下降可能會對行業產生影響。馬來西亞三大瓷磚生產商之一的金興集團(kim hin industry berhad)執行總監john chua表示，對于瓷磚廠商來說，馬來西亞的出口不好做，但轉銷國內市場也同樣不好做。
當地本土市場的瓷磚需求量逐漸減速，而中國制造的產品市場份額卻不斷增加，面對困境，馬來西亞的瓷磚企業通過強強聯手，與其他廠商和房屋開發商的合作，積極擴大出口和國內銷售量。為了提高國內市場對瓷磚的需求，瓷磚企業正在與建筑項目的開發商尋求合作和共識，同時也在出口市場他們也在尋找當地的廠家和進口商一起開拓當地市場。
而在海外市場中，澳大利亞最為有潛力，也是馬來西亞最大的出口市場。因此，當地大型陶瓷生產企業，像金興集團已經開始以“制造商+進口商”身份在澳大利亞搶占先機。
金興集團在瓷磚生產銷售方便主要以兩大品牌為主--kimgress和durogres。金興集團承包了自家瓷磚產品的進出口和分銷環節，正因它擁有澳大利亞、中國和其他一些國家以及馬來西亞的多個上下游業務。金興在國外投資興業，依靠資金支持國內外瓷磚業務。
在過去，金興集團收購了澳大利亞的outset holdings，該公司專門經營瓷磚和鋪路產品零售，估值637萬澳元。這次收購勢必增強了金興在澳大利亞的國際形象。outset holdings是amber group australia pty ltd的控股公司，在澳大利亞經營一家擁有24家特許經營店鋪和3家公司的商店。
另外，金興在2014年收購了澳大利亞建筑材料批發商norcorp，主要進行johnson tiles的進口和分銷。在收購之前，金興主要是在澳大利亞市場從海外供應商進口瓷磚，以及在馬來西亞和中國上海建有自己的工廠。
雖然馬來西亞國內房地產市場依然疲軟，但金興集團的海外業務蓬勃發展。出口業務占金興集團的凈利潤42%。而金興集團主要的海外市場是中國、澳大利亞和越南。
取消能源補貼，望提高生產效率?
馬來西亞政府將要取消能源補貼，希望通過生產廠家的重組來保持當地瓷磚生產的競爭力，同時也鼓勵他們通過自動化和創新來提高生產率。但從另一個角度看，這個政策將大大增加了馬來西亞陶瓷廠家的生產成本。
去年，馬來西亞的天然氣價格持續上漲了28%，增加能源成本后，首當其沖的是瓷磚和衛生潔具工廠。因此，許多企業已開始實施多項節能減排項目，以維持其成本競爭力。而馬來西亞國內市場預計仍將面臨挑戰，制造商計劃將繼續通過新產品創新和強大的分銷網絡，在國內市場上戰略性地增加市場份額。
隨著周邊海外市場的成熟，像日本、韓國、中國臺灣這樣的高端消費者，他們追求產品品質和設計，不貪圖便宜產品。所以，以前以低價為賣點的制造商有利可圖，但現在由于政府正在逐步提高天然氣、電力和石油的價格，促進產業升級，所以不能再以價格為競爭力。
馬來西亞最大瓷磚制造商及出口商 guocera針對這次能源補貼取消和天然氣漲價的不利局面表示，企業需要重點通過強大的全球品牌形象，改進的分銷和適合目標市場需求的產品組合來增加出口銷售。
而guocera還補充道，他們有信心，自家的瓷磚出口預計在未來幾年還將占本土市場銷售額較高的比例。另外一家馬來西亞著名陶瓷企業白馬陶瓷業更新了瓷磚的生產設備，投入資金在改善節能技術和降低能耗。
最新馬來西亞當地陶瓷行業數據
馬來西亞每平方米瓷磚的生產成本為5美元以上，在這個價格中，能源成本占25-30%，原料成本約占25%，而工資約占35%，其他則占10-15%。
與其它東盟地區瓷磚制造國相比，每平方米的瓷磚生產成本所含的工資薪酬比例偏高。雖然總體來說，馬來西亞瓷磚生產成本不算高，但是在定價方面，出口并不像我們理解得那么簡單--出口價格貴，但進口價格低得多。
根據日內瓦國際貿易中心(itc)的統計，根據聯合國comtrade的統計，馬來西亞進口的無釉和玻璃瓦(hs產品代碼6907和6908)在2016年的價值約為1.6億美元，比去年。
瓷磚出口持續下滑。2016年來自馬來西亞的無釉和釉面瓷磚出口總額約為1.2億美元，差距達4000萬美元，而衛生潔具(hs 6910)不斷上漲。馬來西亞兩個最大的出口市場澳大利亞和新加坡每年進口大約1億美元的馬來西亞陶瓷產品，但現在卻在減少采購量。
另一方面，從中國進口陶瓷產品卻仍在上升。據2016年的官方數據，馬來西亞從中國大陸和香港地區共進口了價值1000萬美元的陶瓷產品。但itc估計，去年中國對馬來西亞的出口額比上年的2.1億美元增長了2.45億美元。
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