持續霸屏各大媒體頭條、全國勁掀搶購熱潮的818全民 家居 家電狂歡購日前落下帷幕，華耐 家居 和蘇寧易購兩大強勢CP均以漂亮的業績完美收官，引發行業同仁艷羨不已。在這場堪稱淡季營銷創新典范的活動中，華耐 家居 表現尤為搶眼，在業績飄紅的同時，品牌關注度亦再創新高，成為當季營銷創新的超級大贏家。
戰略眼光獨特，選定淡季出擊
五一已經走遠，金九銀十尚未到來，恰逢盛夏的8月，對于 家居 行業來說本來是營銷淡季。而對于家電市場來說，4-8月都是營銷旺季。尤其是8月暑假期間，在近年來家電電商一大波營銷節的帶動下，營銷氛圍更為濃厚。華耐 家居 選擇在8月攜手蘇寧易購共同發起818全民 家居 家電狂歡購，彰顯出其敏銳的市場觸覺、精準的戰略眼光和敢于創新的領袖精神。
選擇818這個時間節點，鎖定的是蘇寧易購818電商節的流量和人氣。這個由蘇寧易購店慶日發展而來的營銷節日，歷經7年的發展，已經廣為大眾接受和熟知。華耐 家居 作為 家居 零售巨頭的加入，不僅能提升雙方影響力，而且能在家電的基礎上，為消費者帶來更加便捷、豐富的消費體驗，契合度十分之高，可謂是相得益彰。
資源優勢整合，全力強勢吸粉
巨頭攜手的威力，在于如何能充分整合優勢資源，這考驗的是雙方的市場影響力。在品牌整合上，華耐 家居 此次全力聯動蘇寧易購優勢資源，整合雙方旗下230余個一線 家居 、家電品牌，一出手就成為吸睛亮點。從歐派櫥柜、馬可波羅瓷磚、箭牌衛浴、好萊客衣柜到三星、索尼、西門子、海爾，可謂是大牌齊聚，充分彰顯雙方作為行業大佬的品牌影響力。
在渠道上，華耐 家居 和蘇寧易購線上線上渠道充分融合。在華北、華南、西南、東北、華東、華中，13省53座核心城市華耐線下1600家終端店面，和蘇寧易購線下4000多家線下店聯動發力，不僅在彼此店內張貼海報、發放優惠卡、設置導購、展示產品，還充分給雙方會員以專屬優惠，帶來一站式便捷消費者體驗的同時，也實現了雙方會員的相互轉化，強力吸粉。與此同時，雙方線上渠道也互通互融，蘇寧易購線上商城同時上線，為活動傳播展開更多入口，進一步提升了雙方品牌知名度。
品牌傳播并行，持續霸屏市場
對于華耐 家居 來說，本次活動即是一次營銷活動，也是一次品牌傳播。兩大行業巨頭的首度攜手，本身就是行業新聞，更何況開創了多個行業第一：第一個真正的泛 家居 、家電跨界O2O聯盟；第一場實體店參與達到近6000家的跨界營銷；家電、 家居 品牌數最多的一次活動；覆蓋1-6級市場，對行業滲透最廣的一次活動……一次次顛覆，持續霸屏媒體頭條，讓行業不想關注都難！
此外，在對活動的傳播中，除了傳統的海報、路演之外，還充分應用新媒體，推出創意H5、鬼畜視頻等，引發廣泛傳播。在此過程中，華耐 家居 品牌形象在消費者心中也愈加鮮活生動，進一步拉近了品牌與消費者之間的距離。
據不完全統計，本次活動中，華耐 家居 廣告總曝光量3億多次，總點擊量近300萬，視頻類傳播播放量近十萬次，直接參與量更是突破5萬，成為本季度當之無愧的行業熱點。
市場格局轉變，引領 家居 “新零售”時代
營銷淡季也可以開創業績和品牌的雙贏，通過818全民 家居 家電狂歡購的完美收官，華耐 家居 無疑為 家居 行業樹立了營銷創新的新樣本，也為 家居 品牌如何打動消費者啟迪了新思路。
拉近品牌與消費者的距離，這也是華耐 家居 攜手蘇寧易購大手筆投入發起818全民 家居 家電狂歡購的原因。在新的消費需求下，只有單純優惠和讓利，已經不能打動消費者，只有能給消費者帶來整體解決方案，能讓消費者從情感上融入、互動的營銷，才可以真正吸引消費者參與其中。這也應和了“新零售”消費時代的標準：線上線下融合，消費體驗更好。業內人士平評價稱，營銷模式的創新，必然會帶動行業市場格局的變化，華耐 家居 正以創新引領著 家居 行業加速邁進“新零售”時代。
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