發(fā)布時間:2017/8/23 17:15:08 來源:網(wǎng)絡來源 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
“陪伴，是最長情的告白。”8月20日，隨著2017年顧家指數(shù)的發(fā)布，一組組暖心的數(shù)據(jù)新鮮出爐，顧家 家居 又一次刷爆了微博、微信，霸屏整個 家居 行業(yè)的視線，也感動了天下愛家之人。至此，顧家 家居 2017年的8.16全民顧家日迎來完美收官。
今年的“8.16全民顧家日”已經(jīng)是第四屆，一系列的活動再一次體現(xiàn)出了十足的創(chuàng)新性。隨著行業(yè)競爭的加劇，家具建材行業(yè)的品牌推廣和營銷創(chuàng)新越來越難，但顧家卻能保持年年有新意的創(chuàng)新，這不僅僅是一種能力的體現(xiàn)，更是企業(yè)經(jīng)營理念的轉(zhuǎn)變：顧家 家居 在做消費者品牌，在和最廣大的用戶進行互動，這讓“8.16全民顧家日”不單單是在造一個促銷賣貨的節(jié)，而是一個品牌情懷的彰顯。
處處彰顯品牌情懷
當下 家居 行業(yè)，明星簽售此起彼伏，促銷形式五花八門，在消費者都已幾乎麻木的情況下，8.16全民顧家日展現(xiàn)出了更多的心思與新意，處處融入愛家、顧家的品牌情懷，以更具溫度的營銷打動著消費者。
在本屆8.16全民顧家日期間，顧家 家居 重金贊助江蘇衛(wèi)視黃金時段親子檔益智類節(jié)目《了不起的沙發(fā)》，打破了傳統(tǒng)贊助商僅僅植入LOGO和產(chǎn)品的“表面功夫”，在內(nèi)容上進行創(chuàng)新，將一只會翻轉(zhuǎn)的沙發(fā)作為核心道具，參與答題的家庭成員，必須緊密協(xié)作，不掉下沙發(fā)才能贏得比賽。這樣的形式，不僅增加了節(jié)目的趣味性，也在更為生動、形象地傳遞了顧家 家居 一直以來倡導的客廳文化：在沙發(fā)上與家人共享歡樂時光，讓沙發(fā)成為家庭感情交流的橋梁。顧家 家居 副總裁劉宏介紹說，贊助這檔節(jié)目并進行這樣的設置，是希望在節(jié)目的情景交融中，與觀眾形成情感上的互動。暑假期間，是孩子需要陪伴的時間。顧家 家居 開創(chuàng)8.16全民顧家日以來，已經(jīng)連續(xù)四年給自己的員工放暑假，讓他們有能陪伴家人和孩子的“顧家周”。作為“顧家、愛家”理念的踐行者，顧家 家居 通過《了不起的沙發(fā)》，把這種情懷和理念更生動地傳遞給全國的消費者家庭，給消費者能全家一起共度美好假期時光的“沙發(fā)時刻”，讓“816，全民顧家日，陪伴是最長情的告白”的活動slogan真正走進消費者的生活中、心中。
在為本屆8.16全民顧家日定制的G20燈光秀上，顧家 家居 的品牌情懷融入的更為淋漓盡致。在這場燈光秀，顧家 家居 將水墨元素和家文化進行創(chuàng)意組合，在G20會場所在的錢江新城的樓體上用100個“家”字串線，透過窗戶、門框展示日常 家居 生活場景，在讓絢麗美景的驚艷眼球的同時，也讓溫情的畫面打濕眼眶，當“816，全民顧家日，陪伴是最長情的告白”作為結(jié)束語出現(xiàn)時，更是引起觀眾對“愛家”理念的共鳴，許多人在微博上贊嘆這場燈光秀“6到飛”的同時，也紛紛感嘆“太暖心了！”相對于冰冷生硬的廣告宣傳，這種柔性融入品牌情懷，帶有溫度的表達，更能觸動人心，留下深刻印象。
只對消費者講故事
情懷滿滿、溫情脈脈的表達背后，顧家 家居 希望的是能創(chuàng)造更多的共鳴點，與消費者產(chǎn)生更多深度的互動，這也是顧家 家居 在歷屆的8.16全民顧家節(jié)一直在不斷探索的。
“形式只是手段，我們在嘗試用更能吸引消費者的手段，對消費者講故事，并邀請他們參與故事其中。”劉宏如是形容在推廣8.16全民顧家日每個活動時，希望達到的效果。正是在這種希望下，顧家 家居 每年都在創(chuàng)新形式，探索“離消費者更近”的渠道，從2015年登陸美國時代廣場，到2016年火遍朋友圈的“顧太太尋夫”及“孤獨的沙發(fā)”事件，都是成功的創(chuàng)新之舉。
在本屆8.16全民顧家日，除了《了不起的沙發(fā)》G20燈光秀成為全民熱點外，顧家 家居 發(fā)起的“顧家老司機、沙發(fā)大接力”，一出手就吸引了來自泛 家居 各個領域的35個品牌藍V一起“上車”8.16全民顧家日，并以家為核心，合力“花式秀文案”，紛紛秀出“愛家”表達，引發(fā)情感共振，吸引了消費者主動參與其中，開創(chuàng)了行業(yè)聯(lián)合營銷數(shù)量和規(guī)模之最。并憑借新奇有趣的創(chuàng)意，登上微博熱搜，賺足眼球。隨后在萬眾矚目的燈光秀后，又有80余個來自各行各業(yè)的品牌，集體為8.16全民顧家日站臺，共同以愛之名點亮“中國夢，顧家情”，以龐大的陣營讓消費者感受到了更為深沉、有力的“顧家、愛家”情感共鳴。
由顧家 家居 董事長顧江生領跑的“2017浙江企業(yè)家百日百馬跑”第100棒，與諸多知名企業(yè)家協(xié)力創(chuàng)造的“世界上時間跨度最長的半馬接力跑”，用實際行動踐行顧家人快樂工作、健康生活的人生信念，讓“全民顧家，為愛起跑”的口號再次廣泛傳播，為8.16全民顧家日帶來了又一次目光的聚焦。
而在活動收官之戰(zhàn)，最新顧家指數(shù)的發(fā)布更是令人“眼界大開”，一改數(shù)據(jù)發(fā)布的嚴肅范兒，邀請民謠歌手馬頔、嘻哈女王萬妮達以一場freestyle的“唱享會”引爆，現(xiàn)場聯(lián)合今日頭條共同發(fā)布了2017顧家指數(shù)。《2017中國顧家指數(shù)》的內(nèi)容也非常引人矚目：全國關注家庭的男性比例為52.69%，大于女士的47.31%，男人竟比女人更顧家！在全年齡層中，90后對“家庭”一詞的關注比例竟高達53.76%，遠大于其他年齡層的數(shù)據(jù)。此外，大多數(shù)人對于陪伴的關注度明顯高于禮物；與父母有關的詞中，“想念”一詞的關注度遠高于“嘮叨”……這些來自真實生活的數(shù)據(jù)，有的出于人們意料，有的十分暖心，有的引人深思，一經(jīng)發(fā)布，就再度開創(chuàng)全民熱議話題，持續(xù)發(fā)酵關注熱度。
每一個活動，都是一個“顧家故事”，有情懷、有趣味、有溫度、有互動，通過本屆活動我們可以看到，8.16全民顧家日已真正變成一個消費者的節(jié)日。
創(chuàng)新源于理念轉(zhuǎn)變
一個消費者的節(jié)日的形成，也標志著一個消費者品牌正呼之欲出。而從用戶思維出發(fā)，打造 家居 行業(yè)的消費者品牌，正是顧家 家居 創(chuàng)建8.16全民顧家日的初衷，也是其近年來品牌不斷創(chuàng)新升級的思維源點。
具有低頻消費、低關注、高參與度的 家居 行業(yè)，一直被認為很難甚至不可能誕生消費者品牌，在這種理念下，大多數(shù)家具建材企業(yè)都把“賣貨”作為品牌營銷的重點，靠促銷、廠購、抽獎、簽售等手段吸引消費者，近年來，雖然方式有所更新，高鐵、飛機廣告，節(jié)目、賽事贊助，明星活動等新花樣遍地開花，但是本質(zhì)上是換湯不換藥，基本上是曇花一現(xiàn)的個秀，并不能給消費者留下深刻印象，讓品牌與消費者建立起真正的聯(lián)系。
在這種背景下，顧家 家居 作為軟體 家居 行業(yè)的領軍，敏銳意識到要打造消費者品牌，必須要轉(zhuǎn)換理念，真正立足于“用戶思維”思考，從消費者的角度出發(fā)，邀請消費者與品牌產(chǎn)生互動，而這個鏈接紐帶，必須是可以與消費者產(chǎn)生情感共鳴的載體。基于此，顧家 家居 開創(chuàng)了8.16全民顧家日，以“愛家、顧家”理念為載體，開啟了與消費者的心靈共舞之旅。正是因為帶著“用戶思維”基因而生，8.16全民顧家日才可以跳脫傳統(tǒng)營銷的桎梏，創(chuàng)新不斷，開創(chuàng)了一個又一個顛覆性的經(jīng)典案例。
事實上，顧家 家居 理念的轉(zhuǎn)變，不僅僅體現(xiàn)在8.16全民顧家日本身，而是覆蓋了產(chǎn)品、營銷、服務的整個鏈條，把“立足于用戶思維”變成了一套品牌營銷的“組合拳”。從2014年以來，顧家 家居 根據(jù)市場需求的變化，調(diào)整產(chǎn)品線，向年輕化、時尚化、智能化方向創(chuàng)新。渠道下沉至三四線城市，完善全國版圖。邀請影視紅星鄧超擔任新形象代言人，拉近與主流消費群的距離。在品牌營銷上，除了8.16全民顧家日，顧家暖男節(jié)、520超級墊粉節(jié)等也做得有聲有色。坐感實驗室體驗師招募、床上運動會等新奇有趣的營銷手法，已經(jīng)成為行業(yè)創(chuàng)新icon……8.16全民顧家日的成功，也離不開整套“組合拳”的支持。而隨著新一屆8.16全民顧家日的完美收官，讓與消費者越來越近的顧家 家居 也必將進一步升級這套“組合拳”，為行業(yè)市場打出更多新精彩。
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