發(fā)布時間:2017/8/23 17:08:32 來源:中華地板網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
自去年9月博洛尼亞展回來之后，中國陶瓷行業(yè)就刮起了一股強勁的大板風。2017年佛山春季陶博會期間，數(shù)十家企業(yè)不約而同地推出了陶瓷大板，許多企業(yè)即便沒有生產(chǎn)能力也要搞兩片大板樣品放在展廳顯眼處，以彰顯自己的品牌實力。在一片“無大板不大牌”的喧囂聲中，陶瓷大板成為陶瓷薄板之后最受關(guān)注的新品之一。尤其是國內(nèi)陶瓷薄板的領(lǐng)導者蒙娜麗莎集團，繼2016年春季推出1200×2400×5.5mm陶瓷薄板之后，于2017年春季一改過去薄型化的單一戰(zhàn)略，推出1200×2400×13.5-20.5mm的陶瓷大板，其規(guī)格、厚度，花色，無不令業(yè)界震撼。
那么從4月份到現(xiàn)在，幾個月過去了，陶瓷大板到底賣得怎么樣?
據(jù)筆者從不同渠道得到的信息，陶瓷大板的市場銷售雖然無法與傳統(tǒng)瓷磚相提并論，但整體上還算樂觀。許多品牌、經(jīng)銷商、店面均不同程度地實現(xiàn)了大板銷售的首單紀錄，對于品牌價值的提升和經(jīng)銷商信心的提振作用非常明顯。目前，陶瓷大板正處于市場推廣的起步階段，不少消費者對陶瓷大板存在新鮮感，也有部分消費者迫不急待地進行了嘗試，其效果是獨特的，也是無與倫比的。相信隨著廠商推廣力度的深入和市場接受程度的增強，陶瓷大板之路會越走越寬。
就目前而言，陶瓷大板在市場推廣和銷售當中，還存在一些困難和問題——
首先，市場推廣力度需持續(xù)增強。與傳統(tǒng)瓷磚相比，陶瓷大板屬于新生事物，許多客戶、消費者不知道有這樣規(guī)格的產(chǎn)品，更沒有現(xiàn)場體驗過陶瓷大板的空間效果，因此，在選購陶瓷產(chǎn)品時，自然而然地選擇了傳統(tǒng)瓷磚。尤其是那些大型建筑空間的地面、墻面等裝修工程，陶瓷大板具有傳統(tǒng)瓷磚所不具備的競爭優(yōu)勢，圖案大、接縫少、整體感強，因此，很受甲方、業(yè)主和設(shè)計師的喜愛。但是，往往對方卻不知道廠商有這么好的產(chǎn)品，或者雖然知道了卻不知道怎么樣設(shè)計、施工、應(yīng)用等，種種原因，導致與陶瓷大板擦肩而過。基于這樣的情況，廠商應(yīng)該以更多的陶瓷大板優(yōu)秀工程作為案例，面向建筑、裝飾、設(shè)計領(lǐng)域大力推廣，讓更多的消費者了解到陶瓷大板的獨特優(yōu)勢。
其次，消費觀念的轉(zhuǎn)變需要引導。無論是甲方、業(yè)主、還是設(shè)計師、鋪貼工，一方面眾口一詞地為陶瓷大板全新的空間體驗叫好，另一方面仍有大部分消費者不能一下子接受實際應(yīng)用。在他們的潛意識當中，陶瓷磚就應(yīng)該是傳統(tǒng)的600×600mm、800×800mm規(guī)格，最大也就1000×1000mm，像這種超大規(guī)格的陶瓷大板，怎么設(shè)計、怎么施工、怎么搬運、效果怎么樣、需要什么樣的工具和方法、后期有沒有什么問題?這些都會成為陶瓷大板進入千家萬戶的攔路虎。就如同一個家庭，用慣了普通電飯煲，用慣了普通馬桶蓋，讓他一下子升級為更高檔次的智能電飯煲、智能馬桶蓋，還是需要一個觀念轉(zhuǎn)變的過程。在這個過程當中，廠商要積極引導，以陶瓷大板獨特的空間效果為賣點，說服更多消費者接受其應(yīng)用。
再次，配套完善陶瓷大板產(chǎn)業(yè)化體系。廠商不能僅提供、銷售陶瓷大板，還要為陶瓷大板的設(shè)計、運輸、搬運、施工、售后等一系列問題提供成熟、完整、及時的解決方案。以蒙娜麗莎陶瓷大板為例，1200×2400×13.5mm規(guī)格，單片重量90公斤，1200×2400×20.5mm規(guī)格，單片重量135公斤。廠家一片一箱包裝，如果要搬運一片，至少需要兩個人共同配合才能完成，而不像傳統(tǒng)瓷磚，可以一人一箱進行搬運。事實上，陶瓷大板的銷售過程中，搬運是非常頻繁的，出庫、入庫、裝車、卸車、上樓、移動等等，都需要人工搬運，配合稍有差錯，將會導致大板邊角破損，而一旦破損，大板價值將會大打折扣。因此，搬運過程須格外小心。
日前，安徽蕪湖一消費者購買了兩片1200×2400×13.5mm仿大理石花紋的大板作為背景墻，然而，在搬運過程中卻帶來了諸多不便。商家為了保證產(chǎn)品的完整性，將每一片大板襯以比大板尺寸更大的木板，然后用膠帶捆綁起來才一片片搬運過去，從裝卸車、進電梯到施工現(xiàn)場，幾個人抬著一片大板，生怕碰壞了一頂點影響到裝修效果。即便是最終的鋪貼，也是耗費許多工時才完成。由于每一個環(huán)節(jié)都無經(jīng)驗可循，其難度比傳統(tǒng)瓷磚增加不少，因此，廠商只能在銷售過程中一點點積累經(jīng)驗。而廠商當下需要做的，就是將現(xiàn)有的經(jīng)驗，包括搬運、施工、工藝、方法、耗材等標準化，并加強培訓，讓更多的鋪貼工掌握陶瓷大板的施工方法。
筆者相信，隨著運輸、設(shè)計、施工、應(yīng)用等配套領(lǐng)域的不斷完善和產(chǎn)業(yè)化水平的不斷提升，陶瓷大板必將迎來更加廣闊的市場前景。
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