目前大家電市場，在銷量高位上的小幅波浪式前行，極為符合成熟市場的基本特征，談何是冰封呢?
秦儀//撰文
國內大家電產業，自進入2017年的半年間，除空調顯示出延續2016年的增長外，彩電、冰箱、洗衣機均在上半年呈現出相對低迷之勢。特別是彩電，相對于2016年的豐收局面而言，2017年開局顯示出趨冷的疲態。
奧維云網(AVC)近日發布的《彩電2017年5月市場簡析》報告顯示，5月彩電市場雖略有回升，但整體形勢仍不樂觀。數據顯示，2017年5月彩電市場銷量為311萬臺，同比下降10.2%，環比下降7.1%;銷售額為110億元，同比增長8.1%，環比下降10%。
根據這些數據，業內就有一些觀點就認為，彩電為代表的大家電品類遭遇的市場形勢是產業的冰封期。并判定，彩電行業自今年開局遇冷后，行業的“冰封期”還在延續。筆者以為這樣的定義似乎有些言過其實，夸大了行業遭遇壓力的程度。誤把行業成熟的一些特征當成是行業遭遇的困境。
先從市場層面看一下，除冰箱、洗衣機、空調這樣的大家電，在國內市場的開始普及已經超過30年，彩電的普及的歷史似乎要更長一些，至少也應該有40年以上的歷史，市場已經發展到極為成熟階段。而在一個成熟市場上，很難再見到普及初期的那種大起大落的跳躍式的市場節奏，高位平穩發展才是最基本的特征。
從產業層面來說，截止2016年彩電國內零售已經達到5089萬臺，冰箱國內零售已經達到3462萬臺，空調國內零售量已達4779萬臺，洗衣機國內零售量已達3412萬臺。從發展規模上來說，大家電品類都處于市場歷史的高位運行，基本上都是頂著天花板在運行，已經形成成熟市場的規模特征。
再從產品層面來看，以彩電為例，行業已開始向技術多元化、4K超高清+HDR、大尺寸等方向發展，市場涌現出了ULED、HDR、量子點、OLED、超高清、曲面、激光影院、無屏電視等多種產品。在如此頻繁的新技術、新材料、新工藝出現背景下，新產品會不斷維持市場的基本熱度。
最后從消費層面來看，一方面國內中產階級的崛起，已經形成龐大的消費群體，完全可以支撐國內消費在高位運行多年，況且政府倡導消費升級，高端產品消費已經形成趨勢;另一方面，產品的多樣性與迭代速度快的加快，加大了消費者的選擇的難度。特別是高端產品的高價值并不利于更新迭代。
舉個例子來說明，現在一臺OLED電視，外資品牌動輒數萬元，國產品牌也在萬元以上。用戶不可能用三兩年就參與更新。也換言之，就是說家電品越向高端發展，再次更新的動力就越來越薄弱。并且，家電品已經有了某些快消品的一些特征，而高端家電品
從上述分析可以看出，國內家電產業在進入成熟期后，更新需求已經是推動市場的最主要動力。而更新需求很難再現普及時期那樣的爆發現象，平穩發展才是最基本的市場特征。
目前大家電市場，在銷量高位上的小幅波浪式前行，極為符合成熟市場的基本特征，談何是冰封呢?
既就是出現一些成本壓力等外部環境的壓力，但家電市場絕不會出現斷崖式狀況。也就是說，國內家電市場不會出現如有些人所說的冰封期。如冰封這一名詞所蘊含的內容，冰封是指萬木蕭條，毫無生命。用此來形容彩電或家電產業和市場肯定是不恰當的。
綜上所述，家電產業和市場進入成熟期后，總體運行平穩運行是基本特征，受外界某些不確定因素影響，出現一定幅度的波動是極為正常的。否則，家電行業怎么會在高位運行這么些年?所以說，家電產業的進入平穩發展期，上下有個10%左右波動是個常態。絕不可以遇到一點波折就不得了了，就大驚小怪!
設為首頁 
