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　　只圖一時(shí)的蹭熱點(diǎn)、追熱鬧，卻忽視對(duì)明星肖像權(quán)必須要經(jīng)過(guò)合法授權(quán)等法律風(fēng)險(xiǎn)的重視，一些家電廠商接下來(lái)所面臨的不只是高額現(xiàn)金賠償，還會(huì)損害品牌信譽(yù)和認(rèn)知度。

　　作者：寧言

　　最近，有可靠渠道向家電圈透露，有多家知名家電企業(yè)在官方微信、微博的推送內(nèi)容，因?yàn)槲唇?jīng)授權(quán)就公然使用一些當(dāng)紅明星的肖像、海報(bào)等內(nèi)容，而被該明星的律師維權(quán)團(tuán)隊(duì)公開(kāi)告知侵權(quán)，賠償金額從30萬(wàn)到100萬(wàn)元不等。

　　其實(shí)，對(duì)于家電廠商來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)不是第一次。就在今年初，知名體育運(yùn)動(dòng)員劉翔就因?yàn)槲鼔m器企業(yè)小狗電器在官方微博的日常傳播中，未經(jīng)授權(quán)公開(kāi)使用劉翔本人的肖像照片，用于蹭熱點(diǎn)宣傳品牌和產(chǎn)品，被公開(kāi)索賠60萬(wàn)元。可以說(shuō)是典型的“偷雞不成蝕把米”，既損失了現(xiàn)金，又丟了品牌誠(chéng)信。

　　近年，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的帶動(dòng)下，特別是在一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)借勢(shì)傳播的示范效應(yīng)下，很多家電企業(yè)也開(kāi)始學(xué)會(huì)借社會(huì)熱點(diǎn)事件，特別是明星的戀愛(ài)、結(jié)婚等熱點(diǎn)事件，借勢(shì)炒作和傳播。不知道是法律意識(shí)淡薄，還是根本沒(méi)有意識(shí)到，很多家電廠商在作為企業(yè)日常產(chǎn)品和品牌傳播的諸多內(nèi)容，包括廣告、海報(bào)，未經(jīng)授權(quán)就直接公開(kāi)使用明星的肖像等照片，實(shí)施所謂的借勢(shì)營(yíng)銷和炒作。

　　據(jù)悉，從去年底開(kāi)始，一大批的當(dāng)紅明星藝人就開(kāi)始提高維權(quán)意識(shí)，紛紛成立各自的律師團(tuán)隊(duì)，專門(mén)盯著一些知名家電企業(yè)和品牌的市場(chǎng)傳播推廣過(guò)程中，是否存在未經(jīng)授權(quán)而公開(kāi)采用明星肖像用于傳播的行為和情況。當(dāng)前在中國(guó)家電各個(gè)品類排名前十的企業(yè)和品牌，都已經(jīng)被納入明星律師維權(quán)團(tuán)隊(duì)的日常清單。而且明星律師團(tuán)隊(duì)對(duì)家電企業(yè)的侵權(quán)行為不只是停留在今年，而是以今年為標(biāo)準(zhǔn)向過(guò)去兩年進(jìn)行追溯。

　　在這一過(guò)程中，家電廠商最容易侵權(quán)的行業(yè)和情況，就是在自家的官方微信、微博產(chǎn)品宣傳、事件推廣過(guò)程中，借助明星的一些熱點(diǎn)事件和熱門(mén)話題展開(kāi)，直接采用明星肖像侵權(quán)。這已經(jīng)成為“重災(zāi)區(qū)”。

　　因此，對(duì)于所有廠商來(lái)說(shuō)，除了接下來(lái)要重新認(rèn)識(shí)這件事情，樹(shù)立起新的合法運(yùn)用明星資源意識(shí)，在“不侵權(quán)、不違規(guī)”的背景下，整合社會(huì)熱點(diǎn)事件，特別是明星資源;同時(shí)還需要對(duì)過(guò)去兩年的官方微信和微博文章，進(jìn)行檢查和梳理，避免類似情況再度出現(xiàn)，遭遇巨額索賠。