發(fā)布時間:2017/6/8 16:00:49 來源:家裝家居網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
6月8日，位于南京徐莊的蘇寧總部園區(qū)上演了一場“變形金剛復(fù)活秀”。
即將在6月23日亮相中國大銀幕的汽車人大黃蜂，竟然提前降臨，和眾多粉絲玩起了快閃和合影，究竟是怎么一回事呢?
神兵天降! “大黃蜂”突襲反被粉絲圍攻
當天一早，在蘇寧總部園區(qū)上班的白領(lǐng)就被一陣音樂吸引了腳步，伴隨著音樂，數(shù)十名戴著變形金剛面具的快閃舞者跳起了機械舞，就在眾人疑惑之際，蘇寧園區(qū)內(nèi)的華帝電商《變形金剛5》外展拉開了帷幕，科幻感十足的仿太空聯(lián)盟基地展區(qū)立刻抓住了眾人的眼球。
展區(qū)左側(cè)擺放著一個展柜，參與者騎著動感單車進行“充能”，即可通過華帝智能煙機發(fā)動“智嘯天暴風水龍卷”特技、通過華帝魔碟灶發(fā)動“智威火聚能火焰炮”技能，兩種技能震撼碰撞時，艙門打開，就能召喚出真人版大黃蜂。現(xiàn)場人員反映，每20分鐘左右，“大黃蜂”就會現(xiàn)身一次，每次都非常努力地抓著群眾求合影，還在休息時間突襲蘇寧總部辦公區(qū)域送吃的，引發(fā)大片尖叫。
緊挨著展柜，展區(qū)右側(cè)則是一個巨大的《變5》海報立體拍照墻，影迷可以在這里凹造型和海報上的汽車人合照。據(jù)了解，現(xiàn)場觀眾參與任意互動游戲，或取景現(xiàn)場拍照，湊齊9張相關(guān)內(nèi)容圖片，分享朋友圈，皆可獲得華帝送出的豪華禮品。
活動現(xiàn)場的熱烈程空前，整個園區(qū)都因為大黃蜂的復(fù)活與各式各樣的趣味活動熱鬧了起來。
左手蘇寧右手《變5》 華帝電商渠道布局升級
據(jù)悉，華帝近期已正式宣布成為《變5》的中國廚電合作品牌，兩者攜手打造的“智變聯(lián)盟”引發(fā)業(yè)界種種猜測，此番高調(diào)舉辦外展，一方面表明華帝與《變5》的營銷合作從線上到線下，正在逐步深入消費場景，未來可期。另一方面，有相關(guān)人士分析，蘇寧成為華帝“智變聯(lián)盟”的線下外展點，也意味著華帝電商布局升級的一次落子。
今年3月，蘇寧和華帝在重慶舉辦了2017年年度戰(zhàn)略合作部署會議，雙方就產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、差異化營銷、地方政策、體驗服務(wù)等方面進行了戰(zhàn)略布局，發(fā)力推廣高端廚電產(chǎn)品，引領(lǐng)消費者享受高品質(zhì)產(chǎn)品帶來的高質(zhì)量生活，并宣布華帝將會在年內(nèi)把蘇寧體驗專區(qū)由現(xiàn)有的4家計劃增至80家，打通線上線下營銷關(guān)節(jié)，為用戶創(chuàng)造交互場景式的體驗營銷。
華帝從2008年開始布局電商渠道，是國內(nèi)最早意識到電商價值的廚電企業(yè)。而作為重要合作伙伴的蘇寧也給予了華帝十分巨大的幫助。從早期自建商城，到在蘇寧建立大型旗艦店;從優(yōu)化線上產(chǎn)品展示，到創(chuàng)造性地開通線上線下場景式廚電體驗營銷，華帝在電商巨頭的幫助下，憑借著自己的努力，在電商渠道探索出了一條獨有的營銷道路。據(jù)華帝透露，其未來將著力探討以家為場景的智能一體化“超級廚房”樣板，并圍繞智能廚房建設(shè)發(fā)起各類電商營銷活動。
蘇寧總部作為華帝與《變5》重磅合作的線下起點，也標志著華帝整合兩大營銷路線的一大動作，既收獲了影迷的口碑，也為用戶創(chuàng)造了高度娛樂性的線下互動體驗，宣告著華帝對電商渠道的重視程度再提升，以致業(yè)界猜測不斷：難道近期內(nèi)蘇寧與華帝還會漏出進一步合作的消息?
力推智尚生活 華帝創(chuàng)造年輕化廚電體驗
回顧近年來華帝的營銷策略，可以輕易發(fā)現(xiàn)一個關(guān)鍵詞“跨界”。繼與文藝媒體新世相、互聯(lián)網(wǎng)巨擘網(wǎng)易、時尚設(shè)計師胡社光跨界互動之后，華帝又闖入電影圈，與《變5》激情碰撞“智變聯(lián)盟”，跨界力度之大令人咋舌。
其實，看似隨意的跨界，卻無一不暗合了華帝“智尚生活”品牌理念。智能高科技廚電是華帝的產(chǎn)品基礎(chǔ)，蘇寧的電商渠道為其優(yōu)化產(chǎn)品消費、創(chuàng)造時尚娛樂化的服務(wù)體驗，跨界聯(lián)動營銷則成功拓寬了其品牌廣度。復(fù)合型營銷策略打造了華帝耀眼的科技、時尚、青春派新形象，一掃傳統(tǒng)廚電沉悶乏味的印象，帶來了更年輕的廚電消費體驗。
《變形金剛5·最后的騎士》是華帝的品牌理念與年輕一代的消費品味的再度合流。電影將在6月23日登陸中國，無論是“擎天柱對決大黃蜂”還是霸氣卷土重來的威震天，都正在引爆期待。華帝的營銷升級還在持續(xù)，他們還會為消費者帶來怎樣的驚喜?據(jù)說下一個引爆點會在蘇寧易購年中大促，各類驚喜即將接踵而來，具體如何，讓我們拭目以待。
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