原標題：主流冰箱品牌逆市上揚
新快報訊 記者陳學東報道 “人民的智慧 冰箱的名義”,上周,由中國家用電器協會和國家信息中心信息資源開發部指導,中國家電網與京東家電聯合主辦的“2017中國冰箱行業高峰論壇”在北京召開,國內外眾多冰箱品牌企業代表齊聚一堂,共同梳理行業發展脈絡和消費趨勢,進一步探討冰箱行業轉型升級之路,尋求未來市場增長的新動力。
受多重因素影響,2016年國內冰箱市場以負增長收盤。奧維云網全渠道推總數據顯示,去年全國冰箱銷量為3395萬臺,同比下降0.6%,銷售額903億元,同比下降1.9%。 進入2017年,國內冰箱市場仍然面臨著下行壓力。奧維云網數據顯示,2017年1-4月國內冰箱銷售量為910萬臺,同比下降2.6%,銷售額258億元,同比下降0.2%。在原材料成本上升、房地產市場收緊、能效標準升級、產品技術迅速切換的多重因素下,冰箱企業面臨著嚴峻的考驗。
雖然國內冰箱市場整體下滑的形勢并未改變,但是主流品牌的市場份額卻在逆市上揚。國家信息中心數據顯示,2016年海爾冰箱銷量市場份額同比提升1.92%,美的冰箱市場份額同比提升2.21%,海爾、美的、容聲、美菱“四朵金花”占據了65.77%的市場份額,同比提升5.32%。
國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示,多重利空因素與品牌集中度提升并存,預示著國內冰箱市場競爭水平提升,中小品牌生存壓力加大,品牌結構調整與淘汰的可能性提高。
雖然冰箱行業競爭激烈,但是隨著消費群體的遷移,市場需求逐漸進入了品質化時代。據奧維云網2017年1-4月線下監測數據顯示,中高端產品的市場銷量逐步上升,4000元-6000元以及6000元以上價格段的冰箱銷量占比分別為15.7%和16.5%,同比增長2.0%和2.7%。
中國家用電器協會副理事長王雷表示,雖然國內冰箱市場整體形勢仍不明朗,不過從出口數據來看冰箱行業有啟暖的跡象,行業最困難的時期可能已經過去。未來,消費升級是今后相當長時間內冰箱市場增長的最大動力。
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