發(fā)布時間:2017/6/2 11:58:40 來源:家裝家居網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
在媒介費用飛漲的今天，廣告主們恨不得每一分預算都能馬上聽出聲響。但有的廣告商并不這么想。
“你等了一個大白天，就是為了晚上扎我心?”
五一剛過，寸土寸金的北京國貿(mào)著名寫字樓內(nèi)豎起來一塊廣告牌，但在出街的幾天時間內(nèi)，白天卻只寫了“晚歸的人看得到”一句文案，再沒有任何關于品牌信息的內(nèi)容，懸念十足。
這樣一塊廣告牌，引來白領紛紛側目。
“這廣告牌什么意思?”“這家品牌色一定是綠色吧”
各種猜測和疑問，吊足了吃瓜群眾的胃口。
但品牌卻一直沉著氣，面對早中晚的人潮高峰，兀自憋著大招。
直到晚上10點，當晚歸的人開始走出從辦公室時，才明白品牌的良苦用心。
“晚歸的人看得到”，看到的是一個孤獨行走在城市的晚歸者形象，那句“Hi，怎么又這么晚下班?”瞬間戳中了很多職場加班狗脆弱的小心臟。
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插入項目總結視頻
如果說畫面只是小打擊，那么還有H5暴擊在等著你。
加班被虐，好喪
凌晨走在大街上，好怕怕
地鐵坐下五分鐘就能秒睡，好困
朋友火鍋吃的熱火朝天，自己卻只能默默處理工作，好可憐
......
H5用一鏡到底的形式將白領生活中遇到的職場心酸一一展現(xiàn)，心都要被扎穿了。
看到最后才明白，白天憋大招的原來是三棵樹。
有圍觀了活動全程的白領在朋友圈“吐槽”：
“你等了一個大白天，就是為了夜深人靜時扎我心?”
(掃描二維碼，查看案例)
誰說做涂料的不能走心
玩懸念，很常見，但懸念做的這么自然而又走心的卻不多見。
更沒想到的是一直注重 家居 健康的三棵樹，玩起走心內(nèi)容也溜到飛起!
小編以為這次廣告牌的精妙之處在于場景篩選，活動信息利用加班晚歸的場景對人群進行了自動篩選：只有下班晚的人，才會看到這個品牌活動信息。
而經(jīng)常加班的人，對健康問題更加關切，這個時候一句暖心的問候，讓三棵樹貼心溫暖的品牌flag一下子立了起來。
三棵樹的“健康”由原來的 家居 健康，擴展到關注白領人群身心健康，有態(tài)度有溫度的互動將品牌形象延伸了不少，既贏得了品牌好感，又讓“健康”的品牌內(nèi)涵深入人心。
多媒介組合出擊，全方位助力病毒式傳播
除了線下走心廣告牌的落地外，三棵樹還搭配了多媒介助力病毒式傳播。
H5：炸出不少朋友圈文案大神
配合線下廣告牌出街，H5一上線，就引發(fā)了網(wǎng)友們的追捧和朋友圈刷屏。寫請假理由的活動炸出了不少朋友圈里隱藏的文案大神。
微博：一次性撩了2400萬+人次
在早高峰時段，微博話題#你是怎樣淪落成職場晚歸人的#話題一躍登上一小時微博話題熱門排行榜第4位，更被首頁右側輪播榜成功收錄，引發(fā)2400萬+人次網(wǎng)友關注，超過2.8萬次網(wǎng)友參與了話題討論，其中也不乏有藍V主動參與話題“蹭熱度”的現(xiàn)象。
微博KOL清南師兄助力，讓話題和活動信息傳播更加廣泛。
視頻：無任何推廣手段下的60萬次播放
此次晚歸的人看得到線下活動還被錄制成視頻，上傳至騰訊視頻和秒拍后，獲得大量關注，尤其是秒拍，在無資源助推的情況下，播放量達到60萬次
垂直領域微信自媒體：重度目標用戶怎么能放過
在 家居 設計界頗具名氣的微信“繪本 家居 ”發(fā)布的《職場晚歸人：從未正常下班是種怎樣的體驗?》獲得了很多網(wǎng)友好評。
提到漂泊在北上廣深的年輕人，文章說“比起辛苦來，人們會更擔心離開。”
不再鼓吹“逃離北上廣”，而是將奮斗者們雖然心酸但不乏正能量的心理狀態(tài)描繪出來
提到面對壓力時，“我們不需要逃離，只是想在累了的時候歇口氣。”
三棵樹這次創(chuàng)新營銷，服了
印象中， 家居 家裝 行業(yè)都是穩(wěn)扎穩(wěn)打類型的營銷風格。而三棵樹近幾年卻似乎有意跳脫傳統(tǒng)營銷套路，不斷嘗試和擁抱新玩法。
三棵樹在此次活動傳播中，并不過分強調(diào)品牌信息曝光，而是通過打動品牌核心消費圈層來進行精準曝光，再由被“俘獲”的核心圈層人群，向外主動擴散，做到由上自下的積極傳播。
在互聯(lián)網(wǎng)營銷中，創(chuàng)新是人們一直在追求的，不少品牌為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，形式大于內(nèi)容。三棵樹這次的營銷嘗試，讓我們看到了國內(nèi)品牌的在營銷上的實力，也不禁讓人思考：對人的關懷，對消費者內(nèi)心的洞察，才是一切營銷成功的終極奧秘吧。
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