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　　近期，顧家 家居 以一張長22米，寬20米的巨型床墊成功沖擊吉尼斯世界紀(jì)錄，刷新了世界上最大的床墊紀(jì)錄！

顧家 家居 成功刷新世界吉尼斯紀(jì)錄

現(xiàn)場22*20米巨型床墊

工作人員現(xiàn)場測量

　　據(jù)悉，顧家 家居 在沖擊世界上最大的床墊記錄同時(shí)，在吉尼斯挑戰(zhàn)現(xiàn)場，舉辦了國內(nèi)首個(gè)“床上運(yùn)動(dòng)會(huì)“，“滾床單大賽”，“憤怒的枕頭”，“蹦床大賽”都是本次運(yùn)動(dòng)會(huì)的重要項(xiàng)目。不僅如此，本次床上運(yùn)動(dòng)會(huì)顧家還特地邀請了世界冠軍蹦床公主何雯娜，在顧家床墊上與現(xiàn)場觀眾來了一場“同床競技”，更是將現(xiàn)場氛圍引爆到了極點(diǎn)。

滾床單大賽

滾床單大賽

　　對于許多 家居 品牌來說，如何與消費(fèi)者之間進(jìn)行親密的溝通，傳遞產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌訴求，成為一個(gè)難之又難但又不得不去面對的營銷傳播難題。此次顧家 家居 •床上運(yùn)動(dòng)會(huì)正是抓住了現(xiàn)代消費(fèi)者的心理， 意在打造顧家床墊品牌與消費(fèi)者一起狂歡的概念，讓消費(fèi)者充分參與到產(chǎn)品體驗(yàn)的環(huán)節(jié)中，在盡情放松玩樂的情況下最真實(shí)直觀地感受到床墊的質(zhì)感，提升消費(fèi)者對顧家床墊新的認(rèn)知，同時(shí)也是顧家 家居 感謝消費(fèi)者這么多年來對顧家床墊品牌的支持與信任。

何雯娜參加“床上運(yùn)動(dòng)會(huì)”接受采訪

何雯娜現(xiàn)場表演

　　   從蹦床公主何雯娜到床上運(yùn)動(dòng)會(huì)

　　本次活動(dòng)，顧家 家居 大膽的邀請了蹦床公主何雯娜，從前期，權(quán)威體育賬號(hào)爆料“蹦床公主備戰(zhàn)床上運(yùn)動(dòng)會(huì)”，網(wǎng)友對于何雯娜參賽的期待和關(guān)注就開始在網(wǎng)上發(fā)酵，不斷曝光的訓(xùn)練照，以及何雯娜本人的VCR申明，更是引起了網(wǎng)友的好奇心——“床上運(yùn)動(dòng)會(huì)是什么鬼？”隨后，顧家官微發(fā)布的一系列互動(dòng)微博和官方海報(bào)，則順利借助熱度，將一部分網(wǎng)友關(guān)注度從何雯娜本身轉(zhuǎn)移到了床上運(yùn)動(dòng)會(huì)和顧家床墊上。 在這輪傳播中，顧家 家居 充分借勢了明星效應(yīng)，一步步將粉絲關(guān)注度從明星轉(zhuǎn)移到品牌自身。

現(xiàn)場參賽者

　　   全新IP：床上運(yùn)動(dòng)會(huì)

　　顧家 家居 在注重床上運(yùn)動(dòng)會(huì)線上傳播的同時(shí)，也抓住了“床上運(yùn)動(dòng)會(huì)”關(guān)鍵詞空白這一機(jī)遇，也開始著手建立“床上運(yùn)動(dòng)會(huì)”這一全新的IP。一個(gè)好的IP一定是能引發(fā)用戶參與，讓接受者樂意主動(dòng)分享的，在與用戶交互中逐漸豐富內(nèi)涵并擴(kuò)散。為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，顧家改變了傳統(tǒng)的“以產(chǎn)品為中心”的模式，選擇了以“內(nèi)容為中心的”IP經(jīng)營邏輯，為床上運(yùn)動(dòng)會(huì)填入了豐富的內(nèi)容。顧家 家居 吉尼斯世界記錄，奧運(yùn)冠軍“同床競技”，滾床單大賽等一系列用戶樂意參與分享的，充滿興趣社交屬性的活動(dòng)，激發(fā)了受眾心中的情感共鳴，順利的引發(fā)了一場杭城社交圈的刷屏風(fēng)暴，令首屆顧家 家居 •床上運(yùn)動(dòng)會(huì)真正的深入人心。

　　   家居 行業(yè)營銷新模式

　　當(dāng) 家居 行業(yè)傳統(tǒng)的打折促銷難以撼動(dòng)消費(fèi)中購買欲的時(shí)候，營銷再也回不到過去的簡單純粹。本次顧家 家居 •床上運(yùn)動(dòng)會(huì)，也為 家居 行業(yè)營銷模式提供了一種新思路。顧家 家居 通過打造一場全民參與的狂歡活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了營銷套路從傳統(tǒng)的4P向4R轉(zhuǎn)換，找到了品牌、用戶、營銷之間合適的平衡點(diǎn)。從行業(yè)內(nèi)外來看，這都是一次大膽的探索，但顧家 家居 依然可以在新的營銷模式中穩(wěn)步前行，值得 家居 行業(yè)借鑒。