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　　據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)在俄羅斯第一季度市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)100%，且自主品牌增幅最快，交出了一份漂亮的成績(jī)單。在俄羅斯市場(chǎng)的倍速增長(zhǎng)，不僅凸顯出海爾品牌全球化戰(zhàn)略的成效，更是對(duì)海爾洗衣機(jī)全球洗護(hù)第一品牌的有力背書。

　　由于不同地域風(fēng)土人情和生活習(xí)慣的差異，全球范圍內(nèi)不同家庭對(duì)洗衣機(jī)也有截然不同的品質(zhì)需求。海爾洗衣機(jī)始終堅(jiān)持以滿足當(dāng)?shù)鼐用裥枨鬄楹诵?，為其定制本土化洗護(hù)解決方案。例如在俄羅斯市場(chǎng)，海爾通過深入調(diào)研，了解到當(dāng)?shù)鼐用裼腥粘Ｒ挛?ldquo;及時(shí)洗”、大件衣服單獨(dú)洗的習(xí)慣。因此，小體積大容量的洗衣機(jī)在當(dāng)?shù)睾苁軞g迎。精準(zhǔn)把握到這一用戶需求后，海爾在當(dāng)?shù)赝瞥隽梭w積更薄的洗衣機(jī)，市場(chǎng)增速明顯加快。

　　目前，海爾洗衣機(jī)在俄羅斯最大家電渠道MV的340家門店里，推出了小體積大容量的水晶系列洗衣機(jī)，深受當(dāng)?shù)赜脩艉迷u(píng)。而在第三大渠道MM，海爾洗衣機(jī)相較同容量段產(chǎn)品，不僅價(jià)格更高，銷量也更好。

　　除了品牌全球化戰(zhàn)略能為用戶提供滿足當(dāng)?shù)匦枨蟮漠a(chǎn)品外，海爾洗衣機(jī)在全球范圍內(nèi)掀起的立硬幣挑戰(zhàn)也“立”住了全球用戶的口碑。從俄羅斯到新西蘭，僅用了5個(gè)月時(shí)間就走遍了1/3個(gè)地球，讓全球用戶以最直觀的方式，感受到海爾洗衣機(jī)安靜平穩(wěn)的性能。在剛結(jié)束的廣交會(huì)上，來(lái)自俄羅斯等6國(guó)的參展商，在運(yùn)轉(zhuǎn)的海爾洗衣機(jī)上成功立起多國(guó)硬幣，組成的“硬幣聯(lián)合國(guó)”成為全場(chǎng)矚目的焦點(diǎn)，其品牌全球化戰(zhàn)略成果可見一斑。

　　海爾洗衣機(jī)在俄羅斯取得的優(yōu)異成果，也可以看作海爾在全球市場(chǎng)發(fā)展的縮影。據(jù)悉，海爾洗衣機(jī)1-2月份出口量同比增長(zhǎng)34%，以近6倍的行業(yè)增速穩(wěn)居第一;出口額同比增長(zhǎng)28%也同樣位居行業(yè)第一，實(shí)現(xiàn)了洗衣機(jī)市場(chǎng)出口量、出口額同比增速行業(yè)雙第一。此外，在第一季度榜單上，海爾洗衣機(jī)在拉美、中東非等市場(chǎng)均呈現(xiàn)倍速增長(zhǎng);在東南亞，海爾洗衣機(jī)在越南整體份額占比第一，高端滾筒產(chǎn)品更實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

　　瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，唯有精準(zhǔn)把握用戶需求，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中突圍而出。據(jù)世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)連續(xù)第8年蟬聯(lián)全球第一。