雖然今年下半年彩電廠商力挽狂瀾,但因上半年虧空太多,始終沒能突破去年的瓶頸。行業數據指出,2017年中國市場彩電銷量在4800萬臺,保持平穩低速運行。那么,對于即將開啟的2018年彩電市場,前景是否樂觀?競爭格局會出現怎樣的變化?又會有哪些行業亮點呢?作為最大的家電零售渠道,蘇寧給出了這樣的答案。
高端大屏趨勢依舊 客廳迎來“7”時代
《2017年中國電視消費及2018趨勢預測報告》指出,2017年消費者期望更換彩電尺寸主要集中在50-60英寸之間,大尺寸成為彩電企業產品定位的共同點。蘇寧大數據表明,2017年彩電尺寸增長顯著,75英寸及以上產品同比增長416.5%。預計2018年,75英寸及以上產品將延續爆發性增長趨勢,客廳選購標準進入“7”時代。
此外,市場格局也加速著彩電大屏化發展。2017年12月,京東方全球首條10.5代線在合肥提前投產。該生產線致力于制造65英寸、75英寸面板,每塊玻璃基板可以經濟切割8塊65英寸,或者6塊75英寸面板。比此前8.5代線玻璃基板利用率只有六成多的市場格局,將有顯著的供給增加和成本下降。陸續還有華星光電深圳11代線和群創廣州10.5代線投產,主要方向亦是65英寸以上大尺寸產品。蘇寧彩電相關負責人表示,隨著產能加大、產品成本下降,65英寸乃至75英寸以上彩電的消費門檻會大大降低,大屏趨勢不可逆轉。
激光電視爆發式增長 百吋也有親民價
2017年,激光顯示技術開始被業界越來越多提及,同時越來越多的激光電視產品出現且銷量呈現井噴式增長。據奧維數據顯示, 2017年三季度國內激光電視市場規模銷量達到2.1萬臺,同期增速達241%。
相比較其他品類電視鳳毛麟角做到100英寸,激光電視不僅可以輕松達到100英寸的水平,而且在畫質方面已經從2K邁進4K時代,顯示效果極大提升。目前,海信激光電視已覆蓋80、88、100、120、150英寸5大規格段,其顯示性能、音響效果和智能體驗全面升級,滿足了用戶對家庭大屏影音產品的全部場景需求。
長虹2018上半年計劃上市4K激光電視,不僅如此,索尼、飛利浦等也表示將發力激光電視。對此,蘇寧彩電負責人表示, 2018年,借助世界杯營銷和產業上下游的共同推動,激光電視的發展潛力值得期待。
線上線下高效融合 平臺價值進一步釋放
蘇寧彩電相關負責人指出,隨著生活水平的提升,消費者越來越關注彩電產品的科技感、服務性和藝術性。“低價驅動消費”的作用面正在縮減,符合或超出消費者預期的高端產品比以往更容易打開市場,大屏已經成為高端電視產品的新標配。不過,產品技術與消費者的距離總是隔著“最后一公里”。
而蘇寧線上線下的全渠道高效融合模式,就是打通這最后一公里的關鍵。目前蘇寧易購有4000家實體店,2100多家直營店,通過彩電高端體驗區的改造,讓消費者對高端大屏產品看得見摸得著,對銷售可以起到直接促進作用。2018年,蘇寧將聯手海信開設50家激光電視體驗廳,為用戶提供全面的產品展示,實現“邊購買邊體驗”的消費場景。
2017年的彩電行業,無論是用“寒冬”還是用“深度調整”來形容,都是值得紀念的一年。因為,巨人想要跳躍,必須首先下蹲——這決定了2018年,彩電業必然會迎來一個“突破”性的時刻。
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