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　　近日一份消費(fèi)升級的指導(dǎo)意見的發(fā)布上線，引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注，在各行各業(yè)掘起了一股“消費(fèi)升級”風(fēng)潮。以前喊“產(chǎn)業(yè)升級、結(jié)構(gòu)改革”多了，如今轉(zhuǎn)變成了強(qiáng)調(diào)“消費(fèi)升級”倒逼產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，即消費(fèi)升級、有效投資、創(chuàng)新驅(qū)動和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型有機(jī)結(jié)合。

　　家電作為日常生活最為緊密的角色，自然不會錯過這一輪升級的風(fēng)暴，隨著人們生活品質(zhì)的快速提升，消費(fèi)者對家電的要求也逐漸變得嚴(yán)苛，在過硬的產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)上，消費(fèi)者要求細(xì)節(jié)和產(chǎn)品交互體驗(yàn)，人性化的高端家電產(chǎn)品因此成了家電賣場的“香饃饃”。從大家電行業(yè)的海信、TCL再到廚電圈的方太、老板，無一不在布局高端產(chǎn)品市場，產(chǎn)品的高端化趨勢已成不可逆轉(zhuǎn)趨勢。

　　消費(fèi)升級不只是賣得貴

　　什么才“消費(fèi)升級”，消費(fèi)升級一個表面的答案是消費(fèi)者正在買越來越貴的東西。換句話說，品牌廠商銷售的產(chǎn)品往高端方向發(fā)展，賣得越來越貴，而消費(fèi)有能力也愿意為之埋單。

　　其實(shí)是消費(fèi)升級的本質(zhì)是觀念升級。指的就是消費(fèi)者他對自己在消費(fèi)過程當(dāng)中的一些觀念發(fā)生了變化，愿意花錢追求品質(zhì)生活，而不是升級在他付的錢上。只糾結(jié)于價格的高低，是完全誤解了消費(fèi)升級的本質(zhì)。

　　高端化趨勢已成定局

　　高端不是行業(yè)企業(yè)憑空說出來的，是有著強(qiáng)烈的用戶需求。從大背景看，當(dāng)下的中國正經(jīng)歷新一輪的消費(fèi)升級，有著消費(fèi)能力和意愿的中產(chǎn)階級正在崛起，很多消費(fèi)者從簡單的基礎(chǔ)消費(fèi)開始向品質(zhì)消費(fèi)升級。品質(zhì)生活的需求，讓更多的消費(fèi)者愿意為高端家電買單。

　　理由1：中產(chǎn)階級崛起

　　在中國經(jīng)濟(jì)崛起的大背景下，雖然近幾年 GDP 增速放緩，但不同群體的中國消費(fèi)者都保持了樂觀的心態(tài)。在中產(chǎn)階級崛起的趨勢下，尤其值得關(guān)注的是上層中產(chǎn)階層，其家庭月可支配收入為人民幣 12500-24000 元。，意味著手頭上有更多的可支配的資金可以投入到高品質(zhì)的產(chǎn)品中。

　　理由2：消費(fèi)心理轉(zhuǎn)變

　　伴隨著居民收入的水漲船高，消費(fèi)者不再滿足于日常生活得基本需求，對家電產(chǎn)品的期待從“物美價廉”轉(zhuǎn)變成“個性前衛(wèi)”，不再一味追求低廉的價格，開始注重產(chǎn)品的造型、功能、科技含量等等。真正變化的，是新興主流消費(fèi)者的消費(fèi)心理。

　　隨著消費(fèi)者的基本需求得到滿足以及市場的蓬勃發(fā)展導(dǎo)致商品和服務(wù)琳瑯滿目，知名度高的大品牌已經(jīng)不足以成為產(chǎn)品大賣的保證。新生代消費(fèi)者不會滿足于那些大眾品牌，而是需要足夠獨(dú)特的、能夠讓自己顯得與眾不同的品牌。意味著產(chǎn)品更加高端，更加大氣，更加獨(dú)特，更加滿足消費(fèi)者形象需求的商品，也更容易成為“風(fēng)口上的豬”。

　　現(xiàn)在，消費(fèi)者愿意花錢買時間，把自己從無聊、重復(fù)性的事務(wù)中解脫出來，投身于自己的業(yè)余愛好和其他熱愛的活動。追求生活的品質(zhì)，也愿意為真正好的產(chǎn)品買單。為了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，他們往往可以接受更高的溢價。

　　借勢消費(fèi)升級還是噱頭跟風(fēng)?

　　消費(fèi)升級時代，國產(chǎn)家電企業(yè)確實(shí)取得了不俗的成績，國產(chǎn)品牌在國際上的地位提高，開始對話世界一流技術(shù)。但是與此同時，也存在不少企業(yè)盲目跟風(fēng)，在自家低端系列產(chǎn)品尚未在市場站穩(wěn)腳跟的時候，卻選擇追逐高端化的浪潮。

　　目前許多家電企業(yè)對于高端戰(zhàn)略定位，更多停留在輿論層面，指望推出高端的產(chǎn)品來拯救不佳的口碑，沒有真正專研技術(shù)，使高端產(chǎn)品在制造和銷售上形成規(guī)模。經(jīng)常會看到，不少家電廠商在準(zhǔn)備推出一款高逼格的產(chǎn)品時，網(wǎng)路上都是文案通告，宣傳到位了，最后亮相時卻只剩堆聊的硬件，軟件跟上硬件，關(guān)鍵還產(chǎn)量不足，一度讓多少消費(fèi)者失望。