發(fā)布時間:2017/12/12 15:47:39 來源:大河網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
2018年家電行業(yè)新一輪消費升級全面啟動。中國家電市場仍處于以結構優(yōu)化為主的調整階段,2018年,消費升級全面啟動,行業(yè)模式將向更高附加值的兩端延伸。在新一輪消費升級中,品質消費推高產(chǎn)品單價,品牌集中度進一步提升,三四線市場正在向品牌化消費發(fā)展,高性能設計感家電產(chǎn)品將引領市場潮流。
白電價格上漲,產(chǎn)品升級。在消費升級的大浪潮下,整個白電市場產(chǎn)品結構也在加速升級和調整。18年空調市場將迎來漲價時代,中高端市場份額繼續(xù)擴大,線上線下進入相持融合階段,以產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式變革為主要內容的自我進化,將成為空調行業(yè)的主旋律。洗衣機消費再升級,干衣機正在開啟新篇章。冰箱整體市場企穩(wěn),線上量額齊升,細分品類增長明顯,我們預計18年變頻冰箱仍有較大提升空間。
廚電:中產(chǎn)階級推動高端品質化產(chǎn)品需求。中國用戶對于廚房的重視程度逐漸增加,隨著居民消費結構的變化,主流消費群體也呈現(xiàn)年輕化趨勢,新興廚電品類迎來爆發(fā)式增長。電烤箱、蒸汽爐和洗碗機等新興產(chǎn)品迅速走熱,消費者也從單純追求產(chǎn)品實用性轉變?yōu)樽非蟾叨恕⒅悄芑a(chǎn)品為主。我們認為2018年品質生活將繼續(xù)驅動廚電市場結構升級,健康類廚電市場將持續(xù)擴容。中怡康預計整個廚衛(wèi)行業(yè)2018年市場規(guī)模預計將達到2233億,同比增長14.2%。
小家電結構升級推動均價上行,大品牌集中度提升明顯。小家電行業(yè)整體已經(jīng)進入二次升級創(chuàng)新階段。小家電產(chǎn)品不再局限于能夠滿足消費者基本生活需求,更多的是持續(xù)改善和提升生活品質。對于消費者而言,價格便宜的產(chǎn)品不再是首選,技術創(chuàng)新和品質過硬的產(chǎn)品才能最終贏得消費者青睞。2018年,我們認為小家電邁入消費升級新階段的同時受地產(chǎn)周期影響最小,因此我們繼續(xù)看好。
建議關注和行業(yè)評級:大格局藍籌股的白電:美的集團、格力電器、小天鵝A;中產(chǎn)階級推動高端品質化的廚電:老板電器;消費升級新階段的小家電:蘇泊爾。基于居民收入和消費理念的因素,以及2017年消費趨勢和消費信心的表現(xiàn),家電單價提升推動高端品牌受追捧,我們認為2018年整體家電消費升級趨勢依然明顯,給予“看好”評級。
風險因素:宏觀經(jīng)濟低于預期、人均收入增長不及預期、消費疲弱、房地產(chǎn)市場波動的風險、原材料價格波動的風險。
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