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　　紅星美凱龍兩年開店51家，居然之家兩年不到開店71家。這個(gè)數(shù)字仍在向行業(yè)宣誓， 家居 賣場依舊在擴(kuò)張道路上狂奔。

　　剛剛過去的雙十一，大批“觸網(wǎng)” 家居 品牌均取得不俗業(yè)績，讓市場再次看到新渠道的魅力。與此同時(shí)，在不少經(jīng)銷商看來，賣場擴(kuò)張尤其是同城擴(kuò)張，在租金水平未能降低同時(shí)，卻在繼續(xù)分流市場，因此對(duì)賣場擴(kuò)張仍舊持反對(duì)態(tài)度。但從實(shí)際情況來看，在過去幾年的持續(xù)擴(kuò)張之后， 家居 賣場依舊難改擴(kuò)張態(tài)勢。

　　 家居 連鎖龍頭兩年開店50家

　　想要了解 家居 賣場的發(fā)展態(tài)勢，只需要看龍頭企業(yè)即可。

　　紅星美凱龍?jiān)缜肮冀衲昵叭径任唇?jīng)審核的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度實(shí)現(xiàn)營收78.13億元，較2016年同期增長13.98%，實(shí)現(xiàn)歸屬母公司所有者凈利潤28.53億元，同比增長13.85%。

　　紅星美凱龍2017年半年報(bào)顯示，截至當(dāng)年6月30日，紅星美凱龍店面數(shù)量214家。而就在兩年前，紅星美凱龍店面數(shù)量為163家，這也就意味著，紅星美凱龍過去兩年新開店面數(shù)量達(dá)51家。

　　另據(jù)證監(jiān)會(huì)公布的紅星美凱龍招股說明書顯示，截至2017年6月30日，紅星美凱龍已覆蓋國內(nèi)28個(gè)省份150個(gè)城市，包含69個(gè)自營商場及145個(gè)委管商場，商場品牌庫擁有19,000多個(gè)產(chǎn)品品牌。

　　而根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)，就零售額而言，截至2016年，紅星美凱龍占連鎖 家居 裝飾及家具商場行業(yè)的市場份額為11.82%，占 家居 裝飾及家具商場行業(yè)(包括連鎖及非連鎖)的市場份額為4.50%。截至2017年6月30日，紅星美凱龍旗下 家居 賣場地理分布如下：

　　連鎖 家居 賣場積極開店同時(shí)，賣場間合作也屢見不鮮。

　　10月31日，居然之家與河南歐凱龍 家居 達(dá)成戰(zhàn)略合作。據(jù)公開消息，未來歐凱龍門店使用“居然之家·歐凱龍”字號(hào)經(jīng)營。資料顯示，歐凱龍成立于1997年，目前擁有十余家賣場，其中包括鄭州六家，經(jīng)營面積超過50萬平方米，在品牌和運(yùn)營方面都有深厚積累。

　　早在2013年，居然之家就與萬佳 家居 聯(lián)合拓展西北市場，打出了“居然萬佳”的招牌。其中，居然之家第100家連鎖店——蘭州居然之家萬佳雁北路店正于2014年底開業(yè)。

　　去年9月底，居然之家還與廣東本土 家居 品牌簡愛 家居 簽署合作協(xié)議。

　　整體來看，居然之家近年來加快了擴(kuò)張步伐，計(jì)劃是未來五年，開店600家，未來十年，實(shí)現(xiàn)1200家店連鎖，成為中國第一商業(yè)品牌。

　　2016年，居然之家市場銷售額為489億元，全口徑比較相比2015年的396億元增長23.5%，可比口徑對(duì)比增長19.9%;連鎖店面數(shù)量為162家，相比2015年的125家增長了37家，也是歷年來開店數(shù)量最多的一年。

　　10月22日，居然之家宜賓店正式開業(yè)，該店是居然之家在四川地區(qū)第6家分店，全國第196家分店。

　　這也就意味著，截至目前，居然之家今年新開店面數(shù)量已達(dá)34家。過去不到兩年時(shí)間，居然之家新開店面數(shù)量已達(dá)71家。

　　 家居 賣場“跑馬圈地”依舊

　　從目前來看， 家居 賣場在未來一段時(shí)間，將依舊保持拓展態(tài)勢。

　　紅星美凱龍招股書顯示，2016年我國連鎖 家居 裝飾及家具商場零售銷售額約為5,975.43億元，而國內(nèi)前五大連鎖 家居 裝飾及家具零售商(紅星美凱龍、居然之家、金盛集團(tuán)、月星集團(tuán)及武漢歐亞達(dá))零售銷售額為1,705億元，占連鎖 家居 裝飾及家具商場總市場份額的28.53%。

　　其中，截至2016年12月31日，居然之家在全國經(jīng)營158家 家居 連鎖商場，總經(jīng)營面積約1,070萬平方米，2016 年商場零售銷售額約447億元;同期月星集團(tuán)經(jīng)營56家 家居 連鎖商場，總經(jīng)營面積約450萬平方米，2016年商場零售銷售額約278億元。

　　另一方面，目前國內(nèi)連鎖 家居 裝飾及家具商場約占整個(gè) 家居 裝飾及家具零售市場23.00%的市場份額，占 家居 裝飾及家具商場38.09%的市場份額。2011-2021年連鎖 家居 裝飾及家具商場零售銷售額情況及預(yù)測如下：

　　除了賣場集中化趨勢外，家具品牌企業(yè)的持續(xù)擴(kuò)張，也為賣場提供持續(xù)的支撐。

　　敏華控股2017年半年報(bào)顯示，2017年上半年，芝華仕國內(nèi)品牌店新增270家，店面數(shù)量達(dá)1504家，綜合來看，企業(yè)上半年市場收入20.63億港幣，銷售額同比增長48.81%。

　　顧家 家居 2017年半年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入31.11億元，同比增54.36%，在國內(nèi)擁有3000余家品牌專賣店。

　　而這些品牌店面，更多仍舊集中在 家居 賣場渠道。

　　美克美家2017年一季報(bào)就表示，公司不斷深化與紅星美凱龍業(yè)務(wù)合作，利用其優(yōu)質(zhì)商業(yè)資源，加快推進(jìn)A.R.T品牌在空白城市的開拓，報(bào)告期內(nèi)加盟業(yè)務(wù)增長迅速，營業(yè)收入較去年同期增加32.56%。

　　值得注意的是，今年上半年紅星美凱龍新開業(yè)商場數(shù)量為14個(gè)，離年初計(jì)劃一年新開 42個(gè)門店的目標(biāo)還差28個(gè)。

　　此外，根據(jù)居然之家2017年開店計(jì)劃，當(dāng)年簽約分店數(shù)量達(dá)到378家(新增100家)，連鎖店面超過220家，實(shí)現(xiàn)市場銷售600億元。

　　賣場集中度有限，品牌企業(yè)擴(kuò)張不止，連鎖 家居 賣場擴(kuò)張難止。

　　(來源：第一家具網(wǎng))