發(fā)布時間:2017/10/12 14:08:27 來源:網(wǎng)絡來源 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
隨著人們生活水平的提高，家庭生活中必不可少的廚房電器，正呈現(xiàn)出精細化、高端化的消費趨勢。特別是近年來電商平臺規(guī)模的擴大，讓品牌供應商對線上渠道的重視程度不斷加深，特別是在618、815、雙11等電商促銷節(jié)點，正越來越成為廠商們競爭博弈的主戰(zhàn)場。
近日，國內(nèi)各廚房小家電主流品牌的高層領導陸續(xù)到訪位于北京亦莊的京東總部，與京東家電針對雙11大促進行了周密的規(guī)劃，提前布局搶占市場先機。尤其美的、蘇泊爾、九陽、格蘭仕、飛利浦、松下等主流品牌，雙11期間為京東家電的備貨量同比增長均在100%以上，總備貨量超過1200萬臺!未雨綢繆確保雙11期間供貨充足，確保雙11期間的銷售利益。
線上市場增速迅猛，中高端產(chǎn)品占比超半
2017年上半年，廚房電器市場繼續(xù)高奏凱歌。根據(jù)工業(yè)和信息化部賽迪研究院發(fā)布的《2017上半年家電網(wǎng)購分析報告》(以下簡稱《家電網(wǎng)購報告》)顯示，2017年上半年，廚電線上市場零售額達到136億元，同比增長50.4%。其中，以京東為代表的線上市場增速遠高于線下市場，處在飛速發(fā)展階段，僅電飯煲品類一項，京東上半年銷售就達到了近500萬臺，相當于可提供近1000萬人一天的米飯食用量。
同時，市場消費升級推動廚電產(chǎn)品結構進一步向高端化轉型。根據(jù)京東家電銷售數(shù)據(jù)顯示，目前中高端商品已經(jīng)成為市場主流，占比超過50%，特別是電飯煲、微波爐、養(yǎng)生壺、面包機等品類，高端產(chǎn)品更容易受到消費者的青睞。以電飯煲為例，高端IH電飯煲在京東平臺的商品數(shù)量對比2016年有兩成以上的增加。此外，新興廚房小家電產(chǎn)品也備受市場歡迎。2017年1-8月，京東平臺首發(fā)新品占比已經(jīng)達到20%左右，而破壁機品類的新品占比更達到1/3。數(shù)據(jù)表明，中國消費者對于購買廚房小家電產(chǎn)品的熱情，正前所未有的高漲。
極致服務贏得市場信賴，京東家電坐穩(wěn)雙11主場
市場的快速增長與高端化升級，為品牌供應商帶來了銷售紅利，也為消費者購買廚房小家電帶來了更多的選擇。
作為國內(nèi)線上線下最大的家電銷售平臺，京東家電除提供豐富的高品質廚房小家電商品之外，還為消費者和品牌供應商提供了極致的服務體驗。不僅在2013年11月就推出了“30天價格保護，30天質量問題可退貨，180天質量問題可換貨”這樣遠遠高于國家標準的服務。而且為更好地保障產(chǎn)品品質，幫助消費者排除選購黑洞，京東在2016年10月聯(lián)合中國質量認證中心(CQC)和多家權威機構，共同發(fā)布京東小家電準入標準和實施規(guī)則，保障了消費者從京東選購的小家電品質。
9月25日，400多名中國家電行業(yè)主流廠商代表齊聚京東總部，只為在雙11家電主戰(zhàn)場取得銷售佳績
對于品牌供應商，京東家電同樣在銷售資源位、引流模式、數(shù)據(jù)支持、服務支持等方面提供無微不至的服務。不僅在9月的“2017京東家電11.11營銷發(fā)布會”上，宣布將投入總計10億元以上的廣告資源用于營銷推廣。在與集團營銷節(jié)奏保持同步充分利用集團優(yōu)勢的基礎上，京東家電還將追加投入超過2億元的資源幫助家電廠商進行更有針對性的營銷推廣。同時，京東家電還針對各廚房小家電品牌供應商，根據(jù)政策做出了雙11期間的整體銷售和營銷計劃，并且對各品牌置換優(yōu)質資源給予補貼，鼓勵品牌方將外部推廣引流到京東，通過與廠商共享自身優(yōu)勢能力達成整個供應鏈的高效率，為雙方在雙11期間再創(chuàng)銷售新奇跡打下堅實的基礎。
“今年雙11京東家電將實打實地整合京東集團的戰(zhàn)略資源、內(nèi)容營銷、大數(shù)據(jù)、金融、物流等電商能力為家電廠商保駕護航，共同為消費者提供更多的好物實惠和優(yōu)質服務體驗，共創(chuàng)新的銷售高峰。”京東集團副總裁、京東商城家電事業(yè)部總裁閆小兵在2017京東家電11.11營銷發(fā)布會上曾經(jīng)這樣表示。
在京東家電縝密、周到的營銷計劃和保障體系的支持下，廚房電器主流品牌廠商已經(jīng)全面回應并積極配，幾大品牌超過1200萬臺的備貨量就是典型的例證。而隨著攜手更多家電品牌廠家展開深度合作，京東家電正通過打造優(yōu)質消費體驗，達成與消費者、企業(yè)、行業(yè)的多方共贏，讓無論是上半年的618還是在下半年的雙11，每一個電商促銷節(jié)點都成為京東家電的主戰(zhàn)場。
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