原標題：家電網購已經成為國人消費的新趨勢
電自電商崛起后，新興促銷節日接踵而至。家電電商的618戰火還有余溫，接著就馬上又要進入815備戰狀態。五年前，家電促銷還是在五一、十一這種傳統節日，以蘇寧、國美等線下連鎖實體店為主戰場，但2012年由京東挑起的815大戰讓網購家電進入了人們的視線。
在當年815大戰后，奧維咨詢曾針對消費者網購大家電做過一項調查，數據顯示，89%的中國人接受網購大家電。相較于早年間提及買家電消費者普遍想到線下家電賣場來說，經過815京東與兩大傳統家電零售商的大戰后，有更多消費者知道了可以在網上買家電，同時調查也顯示出消費者對家電網購的接受程度較高。自此，線下巨頭蘇寧、國美也開始轉向線上加大蘇寧易購和國美在線在家電市場的投入，家電線上市場成為渠道商和家電企業的拼殺主陣地。
而對于消費者來說，除了五一、十一等傳統線下家電促銷節日開始逐漸向線上延伸外，在京東815這種電商家電專場促銷節點買家電也成了一種習慣。家電網購對于消費者來說是一種生活新方式，對家電行業來說是一種新業態。其實在京東起初提出家電網購時也完全不被業界看好，比如最受質疑的大家電物流，這個困擾家電網購發展的最重要問題，后被京東的自建物流體系解決。
在這一問題打通后，中國的家電網購開始駛入發展快車道，家電線下線上市場開始呈現冰火兩重天的局面。數據顯示，2013年我國B2C家電網購市場規模(含手機、平板電腦)達到1332億元;在渠道方面，京東、天貓、蘇寧易購占據絕對優勢，三者的銷售額之和占整體家電網購的90%以上，其中京東在家電和3C數碼領域的市場份額達到55.6%。2014年，京東在進一步鞏固老大地位的同時繼續拉大與競爭對手的差距，京東的銷售額占整體家電網購市場的59.8%，比2013年提升了4.2個百分點，大家電銷售額則占到線上市場的65%。2015年，我國家電零售市場整體低迷，線上市場是唯一增長點。其中，京東拿下家電網購市場的六成江山，份額達到60.2%，整個市場形成了以京東為首，天貓、蘇寧易購、國美在線競相追趕的“一極多強”局面。從家電網購在中國的極速發展來看，這一買家電的新模式已經被中國消費者認可。
工信部下屬機構分析認為，2016年家電網購市場仍將高速發展，增速可達35%;我國B2C家電網購市場(含移動終端)有望超過4000億元。而作為家電網購的先行者，京東815家電促銷節就像線上版的美國“黑五”般存在。
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