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　　原標(biāo)題：彩電消費(fèi)聚焦內(nèi)容+畫質(zhì) 預(yù)計(jì)今年銷量4800萬臺

　　7月5日，由中國電子商會(huì)(CECC)、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院(CESI)共同主辦的“2016年(第十二屆)中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)”在北京舉行。會(huì)上發(fā)布了《2016年1-6月中國平板電視消費(fèi)及下半年市場趨勢預(yù)測報(bào)告》(以下簡稱報(bào)告)。數(shù)據(jù)顯示，2016上半年平板電視市場銷量為2300萬臺，比2015年同期小幅增長，預(yù)計(jì)2016全年平板電視銷量將達(dá)4800萬臺。

　　自智能電視上市銷售以來，彩電廠商售賣產(chǎn)品就不僅要比拼硬件實(shí)力，內(nèi)容服務(wù)也成為競爭的重要一環(huán)。“硬件+內(nèi)容”的生態(tài)模式在彩電業(yè)內(nèi)已成為共識。無論互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)彩電制造廠商，都在內(nèi)容上競相投入。除了采取合作方式，傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)正在嘗試自己涉足內(nèi)容制作。

　　工信部電子信息司副司長喬躍山指出，上半年全球經(jīng)濟(jì)依然處于再平衡調(diào)整期，國際經(jīng)濟(jì)附屬龐大，出口形勢復(fù)雜嚴(yán)峻，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)處于結(jié)構(gòu)調(diào)整和供給側(cè)改革的過程中面臨較多的挑戰(zhàn)和不確定性，在這樣的背景下，我國電子信息制造業(yè)生產(chǎn)基本平衡，主要產(chǎn)品中彩電產(chǎn)量6528萬臺同比增長12.8%，手機(jī)產(chǎn)量7.5億臺，同比增長18.5%。

　　中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波表示，對于電視來說，硬件和內(nèi)容本來就都是標(biāo)配，缺一不可。電視行業(yè)一直遵循著以硬件為立身之本，但現(xiàn)在內(nèi)容的價(jià)值已經(jīng)不能忽視，尤其是獨(dú)家的、有特色的內(nèi)容對用戶有很大吸引力，能增強(qiáng)用戶付費(fèi)觀看的意愿。所以完善生態(tài)布局，實(shí)現(xiàn)硬件與內(nèi)容配套的競爭優(yōu)勢，已經(jīng)成為當(dāng)下彩電企業(yè)的新發(fā)力點(diǎn)。

　　隨著電視端內(nèi)容質(zhì)量的不斷提升，消費(fèi)者對電視的顯示要求也越來越高，彩電廠商在畫質(zhì)這項(xiàng)“立身之本”上的比拼也從未停歇。報(bào)告顯示，今年上半年，彩電產(chǎn)品主要呈現(xiàn)技術(shù)多元化、4K超高清+HDR、大尺寸化三個(gè)方面的特點(diǎn)。

　　當(dāng)前，在家電行業(yè)激烈的市場競爭中，價(jià)格戰(zhàn)已成為廠商搶占市場份額的常態(tài)化手段。這種情況在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的低端市場尤為嚴(yán)重。從消費(fèi)者角度來看，消費(fèi)能力和消費(fèi)理念也在發(fā)生變化，彩電畢竟不是易耗品，用戶在選購的時(shí)候更傾向于選擇品質(zhì)好的。彩電的高端化趨勢正在一步步地被市場所接受，或許會(huì)成為突破彩電行業(yè)低迷的方向。