發(fā)布時(shí)間:2016-7-1 8:46:33 來源:證券日?qǐng)?bào) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
原標(biāo)題：再迎并購熱潮 誰牽動(dòng)了融合生長的神經(jīng)
當(dāng)一眾家電巨頭都踏上海外并購之路，以技術(shù)、品牌、渠道資源為支點(diǎn)撬動(dòng)世界版圖并促企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)之后，如何真正擁有最強(qiáng)整合能力，將并購效應(yīng)發(fā)揮極致成為最突出性的問題。
近年一系列收購引發(fā)新一輪中國家電企業(yè)跨國并購海嘯，青島海爾斥巨資以55.8億美元正式收購美國通用電氣(GE)旗下家電部門、美的先后拿下東芝白電吞并庫卡、海信出資2370萬美元收購夏普墨西哥工廠全部股權(quán)及資產(chǎn) ......以海爾、創(chuàng)維、海信、TCL為代表的中國家電企業(yè)，正試圖通過海外并購，加速品牌國際化進(jìn)程。
而一直將海外作為重要著力點(diǎn)的長虹，更是以華意為平臺(tái)，加速了海外拓展的進(jìn)程。日前，長虹旗下華意壓縮上市20周年投資者見面會(huì)上，四川長虹電器股份公司總經(jīng)理兼華意壓縮董事長劉體斌表示：“我們要提升國際化能力，把華意壓縮打造成為真正全球化的企業(yè)，在全球范圍內(nèi)繼續(xù)開拓市場。”此次，華意再次明確將全球化經(jīng)營作為重要規(guī)劃之一。
長虹家用電器產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長兼華意壓縮副董事長胥邦君認(rèn)為，中國家電業(yè)迎來了第二次并購高潮，目前整個(gè)白電產(chǎn)業(yè)規(guī)模主要是靠并購驅(qū)動(dòng)的，華意也將擇機(jī)再進(jìn)行并購，并與大股東長虹在內(nèi)部資源在全球進(jìn)行整合。
當(dāng)下，中國制造業(yè)迎智能化熱潮，而在這輪熱潮中，家電企業(yè)在國內(nèi)市場尋求轉(zhuǎn)型的突破，同時(shí)也要在海外市場新的競技賽場的逐鹿中一絕雌雄，搶占更多市場空間。面對(duì)如此處境，家電巨頭們不約而同地選擇用并購的方式打開海外市場大門。然而在一片熱鬧中，究竟誰更有整合能力?誰是真正打破藩籬促進(jìn)異地融合生長的掌局者?
新一輪并購潮來襲
青島海爾斥資55.8億美元收購GE家電資產(chǎn)的大手筆交易剛剛落定，美的、海信、創(chuàng)維、格力等一大批中國家電企業(yè)也加速“走出去”，紛紛用海外并購燈手段拓展國際市場，欲獲得本土化的供應(yīng)鏈、銷售渠道以及國際化接受度更高的高端家電品牌。
數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月10日，中國企業(yè)海外并購涉及金額1110億美元，已經(jīng)超出2015年全年水平，2016年全年交易金額或再度破紀(jì)錄。
“近兩三年，中國家電市場整體發(fā)展相對(duì)放緩，品類和市場份額在同比下跌，中國市場出現(xiàn)飽和，然而海外出口市場卻一直在明顯增長，海外市場充滿商機(jī)，特別新興市場等海外市場擴(kuò)張?jiān)鲩L很快，很多新興市場還未飽和，對(duì)家電需求很大，這都讓中國家電巨頭加快開拓海外市場的步伐。”中怡康研究機(jī)構(gòu)家電研究經(jīng)理王宏吉認(rèn)為，家電巨頭紛紛踏足海外市場的原因是中國市場增長停滯，但海外市場品牌還在明顯增長。
同時(shí)，在國內(nèi)市場，傳統(tǒng)制造業(yè)巨頭產(chǎn)業(yè)升級(jí)趨勢越來越明顯，轉(zhuǎn)型需求也越發(fā)強(qiáng)烈，很多家電巨頭都提早開始布局，提出新的全球整合計(jì)劃。
日前，在智能化轉(zhuǎn)型和智慧家庭構(gòu)建走的較早的長虹系，就提出了新一輪龐大的規(guī)模再造計(jì)劃，其欲在旗下兩大白電資產(chǎn)--華意和美菱首先實(shí)現(xiàn)規(guī)模上的雙百億再造，并進(jìn)行多元擴(kuò)張。
胥邦君表示，華意的目標(biāo)是做強(qiáng)做大冰壓主業(yè)，同時(shí)通過兼并收購、合資合作等方式，打造公司第二主業(yè)和新型產(chǎn)業(yè)，計(jì)劃在2020年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值100億元。目前，中國出口的家用冰箱壓縮機(jī)40%來自華意系，華意壓縮將加快全球市場拓展，并在未來根據(jù)需要進(jìn)行海外擴(kuò)張。“不排除將在合適地時(shí)機(jī)尋找并購機(jī)會(huì)。”
“中國家電企業(yè)如果想獲得規(guī)模和利潤的進(jìn)一步快速增長，就需要海外市場尋求更多空間。目前，新興市場增長需求非常旺盛，成為家電企業(yè)開拓的重點(diǎn)。而歐盟、美國等市場雖然競爭激烈，但當(dāng)?shù)叵M(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣不像中國市場這么明顯，且以中高端產(chǎn)品為主，利潤更高一些。這些市場成為家電企業(yè)下一步開拓的方向。”產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為。
誰具最強(qiáng)整合能力?
而華意壓縮規(guī)模的迅速增長，正是借助其海外的大規(guī)模擴(kuò)張之下，顯然海外市場將成為其實(shí)現(xiàn)規(guī)模再造目標(biāo)的重要平臺(tái)。
去年，華意壓縮計(jì)劃海外業(yè)務(wù)收入的規(guī)模接近50%，公司海外銷售壓縮機(jī)1634萬臺(tái)，海外銷量連續(xù)九年居國內(nèi)行業(yè)第一。今年，華意提出了營收、利潤破百億元的目標(biāo)，并欲在2020年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷規(guī)模破5000萬臺(tái)。
2007年長虹入主華意壓縮，展開前所未有的大規(guī)模整合，將華意文化、技術(shù)、渠道與長虹內(nèi)部資源進(jìn)行有效融合，讓華意脫胎換骨，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模跨越式增長，促成了中國壓縮機(jī)市場一次重大的資產(chǎn)重組。
背靠長虹系豐富資源和資金支持，華意也開始在全球市場尋找標(biāo)的，先后收購了加西貝拉和Cubigel公司相關(guān)資產(chǎn)，形成輕型商用壓縮機(jī)生產(chǎn)能力，從而完善高端產(chǎn)品線，并與華意現(xiàn)有的家用壓縮機(jī)產(chǎn)業(yè)形成有效互補(bǔ)，從而建立健全的加西貝拉、本部和荊州三大生產(chǎn)基地。
華意壓縮、加西貝拉總經(jīng)理朱金松向記者透露：“華意將借助長虹資源，發(fā)揮優(yōu)勢繼續(xù)找合適項(xiàng)目，根據(jù)發(fā)展需要，華意已專門成立了投資發(fā)展部，對(duì)多元領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)張，同時(shí)在海外尋找符合華意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的新目標(biāo)進(jìn)行并購。”
“雖然目標(biāo)家電制造領(lǐng)域的并購看似很熱鬧，但真正能夠在并購之后，徹底實(shí)現(xiàn)收購企業(yè)與自身資源完善整合的家電企業(yè)并不多。從以往經(jīng)驗(yàn)來看，隨著自身實(shí)力規(guī)模不斷提升，中國家電企業(yè)大多有并購需求，但大部分家電企業(yè)在對(duì)外資工廠或資產(chǎn)并購后出現(xiàn)不容易消化的狀況，難以形成國內(nèi)外資源的垂直有效整合，且在老大難‘文化’融合的問題上，很難有效地解決。”王宏吉認(rèn)為：“華意壓縮的規(guī)模增長，直接顯現(xiàn)出長虹系整合的有效性。在長虹入駐后，華意的產(chǎn)銷量呈現(xiàn)幾百倍的增長，這是令業(yè)界震驚的。事實(shí)說明，長虹系的整合更為行之有效，對(duì)其他家電企業(yè)的并購整合有極大借鑒意義。”
“長虹對(duì)華意系加西貝拉、Cubigel公司的整合，讓華意在幾年內(nèi)迅速占據(jù)全球市場份額20%，在規(guī)模、出口均穩(wěn)居第一，如今再提出雙百億規(guī)模再造的大白電構(gòu)建，這是家電業(yè)整合成功的一個(gè)典型案例。”中怡康市場研究品牌中心總經(jīng)理、行業(yè)資深研究員左延鵲表示，從其他家電企業(yè)的整合來看，目前長虹真正具備了極強(qiáng)的整合能力。“冰箱壓縮機(jī)企業(yè)全球范圍內(nèi)活躍的品牌已經(jīng)不多，而華意是中國本土企業(yè)做壓縮機(jī)做的最成功的一個(gè)，市場占有率高，產(chǎn)品質(zhì)量也較為穩(wěn)定，全球市場需求量較大。”
長虹系此次新一輪收購目標(biāo)提出，也將極大地加速其多領(lǐng)域擴(kuò)張。目前對(duì)家電巨頭而言，企業(yè)規(guī)模越大，單臺(tái)采購成本越低，產(chǎn)品毛利率和性價(jià)比高，競爭力強(qiáng)，企業(yè)制造規(guī)模優(yōu)勢將更為明顯。華意在海外收購當(dāng)?shù)貕嚎s機(jī)企業(yè)，可以讓其迅速繞開當(dāng)?shù)啬吧幕L(fēng)俗，有效管控資本、自控經(jīng)營，加速其全系國際化進(jìn)程。
如此看來，收購對(duì)于家電企業(yè)無論是對(duì)其上游零部件還是整機(jī)，均意義重大，以收購方式將國外資產(chǎn)收入囊中，將讓家電巨頭對(duì)國外技術(shù)專利和歐盟市場消費(fèi)者需求有更為深刻的把控，摸清當(dāng)?shù)匦袠I(yè)現(xiàn)狀，更加準(zhǔn)備地了解當(dāng)?shù)卣麢C(jī)企業(yè)對(duì)于冰箱壓縮機(jī)性能和需求，同時(shí)國內(nèi)制造企業(yè)也可以利用外資廠商自身在技術(shù)專利上的深厚積累，快速提升自身研發(fā)實(shí)力。(賈麗)
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