原標題：彩電市場再陷“價格戰”
“6·18”來了，四年一度的歐洲杯也來了，6月注定是彩電廠商忙碌的一個月。4K、曲面、超薄、HDR、各種前沿科技，廠商拿出看家本領拼得頭破血流;品牌、價格、技術、內容、售后，消費者精挑細選、優中選優。然而，根據京東平臺每日公布的銷售榜單，排在首位的并不是“老炮兒”海信、創維，也不是“傲嬌的”三星、LG，而是剛剛進入彩電市場3年的互聯網品牌樂視。
記者從中山多家家電賣場了解到，隨著大批互聯網企業去年強勢入駐彩電市場，“有錢任性”使得彩電價格跌到成本線，傳統廠商不得不跟風。新興互聯網電視品牌風行電視65英寸4K電視直接報價3999元，而回顧小米、樂視等互聯網電視品牌之前所推出的型號，60英寸價格普遍在5000元大關;而在43-49英寸等中小尺寸區間，價格已經在2000元以內……如今“價格戰”已燒到了新生互聯網電視領域。
●南方日報記者 鄧泳秋
殺手锏之一??大屏“千元機”輪番上陣開賣
隨著互聯網電視市場逐步擴大，消費者對于互聯網電視產品的青睞度也與日俱增。互聯網電視順著智能電視大潮快速發展，其在軟件開發上的優勢讓看電視變得更加有趣，也讓更多的人重新回歸客廳大屏。
記者走訪發現，互聯網電視的其中一個殺手锏就是善于打價格戰。稍有一點市場認知的消費者應該清楚，國內傳統的彩電市場一直被“價格戰”的風云所左右，而如今流行的互聯網電視領域，似乎也要重演“價格戰”一幕。
以新晉的互聯網電視“巨頭”樂視為例，它推出的55英寸的超4X55電視，僅售3599元;小米推出的相同大小的小米電視3，也僅售3999元;在更小尺寸的互聯網電視中，“千元機”也并不鮮見。
而在彩電市場消費趨勢日漸大尺寸化之下，65英寸旗艦型號滿足了用戶對于大尺寸電視的需求，以往一直被視作價格穩定的區間。如今市場也開始動搖，首次出現了“破4”的跡象;至于49英寸4K電視，近期的促銷價最低可達1999元。國美大信新都匯店的一名導購笑稱：“‘低價’已經成為互聯網電視切入彩電行業的敲門磚，高配低價幾乎是每一款互聯網電視品牌都要上的必修課。”
與互聯網電視廠商高調打起價格戰相比，傳統電視品牌也不甘示弱，記者走訪國美、蘇寧等賣場發現，一些傳統彩電品牌也在紛紛培育出獨立的互聯網品牌來應對，如創維的酷開、海信的VIDAA就是典型的代表。
雖然互聯網電視發展勢頭非常猛，但也有一些明顯制約。比如，線上銷售體驗差，賠本賺吆喝，售后服務尚有不足等。“事實上，很多互聯網電視企業在硬件創新方面優勢比不上傳統廠商。以海信發布的VIDAA為例，除了天貓、京東等電商渠道外，還有線下1萬家O2O專賣店銷售，這對于主打高端互聯網電視的海信來說，是一個主要的優勢。”在蘇寧中山大信店工作的海信銷售顧問何先生表示。
殺手锏之二??獨家轉播權成“吸粉”利器
“4K、超薄、曲面……這些本是傳統彩電廠商的核心技術和賣點，但現在互聯網電視都開始玩了。”有業內人士坦言，技術和價格優勢不再，使得傳統家電企業在眼下本沒有任何亮點。
硬件方面互聯網電視后期追上，相對于傳統電視而言，互聯網電視更強調視頻播放的內容。比如，在東方明珠/百事通互聯網電視播控平臺中，電影方面國內院線電影的覆蓋率高達90%，可以點播年度票房前100名中的90部;在體育內容方面，互聯網電視相繼吸納足球、籃球、網球等熱播賽事資源。
家住優雅翠園的胡嘉豪是一位球迷，為了看歐洲杯，今年4月特意買了一臺樂視電視。理由很簡單，歐洲杯期間，樂視簽約西班牙、法國、德國、意大利和英格蘭這五大熱門國家隊，并打造了四檔原創視頻節目——《熙游記——女神歐洲杯》、《新三味聊齋》、《歐美足球議會》和《超級對決》，他除了賽事之外，還可以看到更多與歐洲杯有關的節目。
當下的互聯網電視市場競爭極為慘烈，硬件上的利潤越來越薄，在內容上實現盈利便成了所有“互聯網產品”的出路，于是，“硬件免費”模式似乎正在成為互聯網電視的一種趨勢。
“電視的硬件配備只是基礎，互聯網電視的殺手锏是‘內容為王’。”樂視的銷售人員陳文珍認為，豐富的視頻內容一直都是互聯網電視區別于傳統電視的一大優勢，而各大品牌為了獲取更加豐富的視頻資源也紛紛牽手合作。這也意味著，隨著內容競爭進一步激烈，獨家的視頻資源將成為對用戶最具吸引力的武器。
設為首頁 
