(原標題：海爾家電逆勢增長成亮點)
在經濟下行壓力明顯及住宅產業減速等因素的影響下，家電行業增長乏力，遭遇寒潮。怎樣推動家電產品銷售增速成為業內關注的焦點。在此背景下，以高品質、高端化為支撐，海爾產品實現逆勢增長，成為市場新亮點。
滿足高品質追求，高端產品走俏市場
根據市場調查機構中怡康提供的數據顯示，在家電產業遇冷的大背景下，海爾在冰箱、洗衣機、空調的高端定位產品逆勢增長，穩穩占據市場。在洗衣機整體市場銷量下滑的大背景下，僅“五一”期間，5000元以上的高端滾筒洗衣機市場，海爾份額占比32.9%，同比增長近10個百分點;在6000元~8000元價位段，海爾紫水晶領先9個品牌141個型號，繼續保持上市以來的單型號第一記錄。
從中怡康的市場份額品牌榜單來看，海爾冰箱18周份額占比28.1%，超過第2、3名份額總和，環比正增長2.4%，脫離了行業低迷現狀。海爾最新推出的星廚精控干濕分儲多門冰箱、馨廚互聯網冰箱等高端產品都是重要增長點。而海爾星廚多門冰箱上市僅1個月，單品型號銷量排名就進入了TOP10，成為了家電市場熱銷的明星產品。
隨著氣溫的升高，空調銷售的黃金期來臨，海爾空調憑借自清潔系列實現可喜的增勢。在空調行業今年第一季度國內市場零售量和零售額分別同比下降了10.9%和11.2%的情況下，海爾空調占4500元以上掛機的零售量份額達到6.4%，同比增長了0.8個百分點。
隨著中國經濟供給側結構改革的深入和“品質革命”浪潮的呼之欲出，海爾抓住消費者“痛點”提升品質，帶動家電消費升級，為整個行業的突破和變革打開新思路。
讓“品質革命”落地 ，以“精品制造”引領行業
隨著具備高消費能力人群的不斷增大，廉價低質的產品以及“中國制造就是低端產品”的認知習慣越來越遠離國人消費升級的需求。許多消費者不惜到歐洲買奶粉，去日本買馬桶蓋和電飯煲，遠游德國去買一把菜刀，這里凸顯的是中國制造業過去粗放式發展的尷尬。
海爾家電產業集團負責人表示，在消費結構大升級的當下，無論消費者的選擇如何多元化，甚至個性化，產品的優秀品質永遠是制勝法寶。海爾家電之所以能逆市增長，得到高端消費者的認可，與其一直以來堅持追求卓越的品質和用戶至上的“工匠精神”分不開。“高品質”的生活，必然有高細節的追求，海爾家電對品質提升的每一個細節，都能為用戶帶來最完美的體驗。
海爾干濕分儲科技的迭代產品星廚多門冰箱、馨廚互聯網冰箱等，為何能成為市場的重要增長點?據了解，這與海爾市場理念密切相關。在海爾的眼中，冰箱不僅要用頂級的技術做好保鮮，頂級的設計引領空間藝術，還要與消費者的高品質生活追求進行互動。例如，馨廚冰箱通過機身屏幕可以接收影音娛樂信息，讓做菜變得更有情趣和藝術氣息，讓產品的精致，呼應消費者的切身需求。
而海爾星廚多門冰箱采用的精控干濕分儲科技實現了不同區間按需送風制冷的模式，可以使高檔蔬菜和水果長久保持新鮮口感，同時還解決了干貨食材的“保干”的問題。這也是全球冰箱行業首次關注干貨保鮮的問題。全國各地喜愛的海干貨、人參鹿茸、西藏羊肚菌、青海冬蟲夏草、寧夏枸杞、四川紅辣椒等珍貴食材都能在冰箱中長期保存，避免受潮。
可以說海爾冰箱精控干濕分儲技術，在以往冰箱保鮮的基礎上，又為人們增添了“保干”新概念，為高品質生活帶來新體驗。
今年5月11日，國務院總理李克強主持召開國務院常務會議時，談到消費品工業升級和產業轉型時，首次提出了“品質革命”這個詞。李克強總理強調，立足大眾消費品生產推進“品質革命”，推動“中國制造”加快走向“精品制造”，以贏得大市場。
有分析指出，家電行業供給側結構改革啟動后，以海爾為代表的生產企業，正積極進行產品結構的調整，對產品進行大刀闊斧的升級，并主動出擊去適應市場的需求。在解決供給側改革所提出的消費品有效供給不足的缺陷的同時，也正在用“高端的品質”去迎接即將到來的“品質革命”，海爾用實際行動為向“高端經濟”轉型發揮引領作用。
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