發(fā)布時間:2016-6-16 16:01:32 來源:中華網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
在這個浮躁的時代，吸引眼球的創(chuàng)意似乎已經(jīng)成為全人類文化的一個符號，這其中，自然也包括拼命吸引受眾關注的各大品牌。
這幾天的互聯(lián)網(wǎng)，被一條據(jù)稱是“史上最猜不到結局”的廣告片全面覆蓋，這則由先鋒電器為其夏季大風量電風扇而策劃的創(chuàng)意宣傳片，一經(jīng)播出就引得眾多的網(wǎng)民關注，微博話題2小時閱讀量過千萬，居社會榜第一，微信朋友圈更出現(xiàn)刷屏級現(xiàn)象，那么，先鋒的這則廣告到底如何揣摩用戶興趣點，規(guī)劃視頻傳播策略呢?
據(jù)了解，先鋒本次廣告片的亮相除了選擇優(yōu)酷愛奇藝樂視等主流視頻網(wǎng)站作為常規(guī)傳播渠道外，還以秒拍美拍為核心做傳播，以個體種子用戶作為觸發(fā)的神經(jīng)元，發(fā)揮用戶網(wǎng)狀結構的特征，使視頻點迅速成為便于感染和傳播的話題火藥，直接引發(fā)用戶的自發(fā)傳播的爆發(fā)性話題。
而在話題自然引入，并且形成一定的反響漣漪的同時，先鋒廣告片還以微博為陣地，利用宅腐KOL為轉折點，讓話題持續(xù)升溫，一方面發(fā)揮自媒體渠道的觸達能力，讓視頻的傳播最大化，另一方面通過KOL的轉達話術讓更深層次的用戶圈層能接地氣地收聽并接受話題的感染，在短時間、強曝光下達到泛用戶的深度覆蓋，占據(jù)大眾視野焦點。
當然，先鋒這則廣告片最大的成功之處并不是這些，而是基于視頻本身符合年輕群體趣味的神創(chuàng)意和先鋒風扇的產(chǎn)品定位有效結合。
先鋒電器負責人透露，先鋒電風扇核心定位是大風量，憑借其自主研發(fā)的專利：混流增壓雙層風葉，先鋒風扇吹的風相比普通單層風葉吹的風，風量更大，風感更柔 ，而將風量比作罩杯的視頻創(chuàng)意，來自于《前任攻略》中的橋段，旨在通過大胸美女又大又柔的描述，一語雙關地表達出了先鋒電風扇的風感和其他風風扇的區(qū)別，進而成為產(chǎn)品印象的強印象佐證。
雖然以往我們一直被杜蕾斯的營銷刷屏，但小家電品牌這樣赤果果的營銷還是頭一回見。小編覺得如此逗逼有趣的營銷方式，那些絞盡腦汁向年輕人爭寵的小家電品牌大可以借鑒借鑒。
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