近期，著名歌手陳紅獨家代言門窗品牌——歐式門窗領導者鏗固門窗的信息，在門窗界引起熱議。
據悉，這是陳紅在代言鏗固門窗5年后，再次與鏗固門窗攜手，成為企業的獨家代言人。
縱觀國內門窗市場不難發現，為增強在市場中的競爭力，明星代言策略已經成為各大門窗企業迅速成長的“催化劑”。但能獲得明星“獨家”代言的企業，屈指可數。眾所周知，明星代言多個品牌的情況較為常見，同時代言2-3個同行業的品牌也大有人在。此次鏗固門窗獲得明星獨家代言，行業少有，引起不少門窗企業的羨慕。
“能獲得明星獨家代言，是比較理想的狀態，我們企業代言人，各種食品、門窗、化妝品的代言都有，代言的門窗品牌還不止1個，標簽太多，消費者想要通過明星代言來進一步認知品牌，難度很高。”這是不少門窗企業領導人的苦水。
“鏗固門窗獲陳紅獨家代言，提高品牌辨識度，發揮真正明星代言的價值，雙方再次攜手，不僅是鏗固門窗對陳紅女士品位的認可，更是陳紅對企業實力，品牌形象的肯定。”對于此次與陳紅的再次合作，鏗固門窗總經理蔡總較為滿意。
陳紅溫情形象深入人心 獨家代言為鏗固門窗“撐腰”
1999年的一首《常回家看看》時至今日仍被廣為傳唱，陳紅的溫情形象也深入人心。究其原因就在于大眾對家的詮釋不僅僅停留在滿足溫飽上，更將家作為心靈歸屬的地方，是滿足自己精神慰藉的 家居 空間。
而鏗固的核心品牌理念就是將家視為人們停靠的港灣，旨在以國際品質為目標，通過自主創新、精益求精的經營方針，創造出現代人 家居 空間的完美門窗。
據蔡總表示，正如雙方所期待的，前幾年的代言，陳紅為鏗固門窗注入了一支強心劑，大大提升了品牌形象。陳紅深入人心的溫情形象贏得消費者關注，企業品牌的知名度也借此提高不少，所倡導的高品位生活理念更是引起公眾的共鳴，促使消費者和經銷商都選擇融入鏗固門窗的高品位文化中來。
鏗固門窗制勝寶典強 吸引陳紅續寫代言新篇章
另一方面，作為一位明星人物，陳紅在被問及娛樂圈巨星由于代言不慎被告上法庭的問題時，明確表示，“明星是普通人，很多領域都無法做到專業和懂行，這就存在不少問題;但明星也不是普通人，在大眾面前有很大號召力。這就需要明星在選擇代言時慎重行事，有極強的責任感，多聽取建議和查閱資料，并對產品質量做到心里有底。”
事實上，在決定是否成為鏗固門窗代言人和再續約之前，陳紅都對鏗固門窗做了全面的透析，在對其產品和服務完全放心之后才做了這一決定。
據了解，鏗固門窗現已發展成為鋁門窗行業內的典范——歐式門窗引領者。深究起來，在鏗固門窗取得快速發展的背后，不僅借了明星效應的光，還有該企業獨有的制勝寶典。
眾所周知，在這個同質化現象嚴重的市場環境中，企業持有自身的特色，才能增加競爭力。意識這點的重要性，鏗固門窗致力于打造歐式風格門窗。為保證走在歐式風格打造者的前端，鏗固門窗運用“他山之石，可以攻玉”的道理，通過多年為德國、英國等著名品牌進行代工，學習精進生產技術的同時還領會了創新精神的內涵，并養成近乎苛刻的品質觀，堅持原創，每2個月研發一款新品，用行動詮釋了從品質到品位的追求。這也是獲得陳紅再次攜手的一大原因。
事實證明，明星代言效果是否能如企業所愿，關鍵在于企業是否具有雄厚的實力支撐和核心競爭力作為保證，并能成功地與代言人形象相契合。
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