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　　國(guó)產(chǎn)彩電廠商正在面臨著兩個(gè)大考。國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)趨于飽和，已從增量市場(chǎng)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)，新的市場(chǎng)環(huán)境下，是繼續(xù)“以價(jià)格換市場(chǎng)”，還是另謀出路?另一個(gè)更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)是：全球彩電產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)發(fā)展的新十字拐點(diǎn)，傳統(tǒng)的液晶顯示技術(shù)面臨被淘汰，面對(duì)下一代顯示技術(shù)———O L E D和量子點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)彩電廠商的選擇將決定其后十?dāng)?shù)年的命運(yùn)和地位。

　　[產(chǎn)品策略]

　　技術(shù)驅(qū)動(dòng)走品牌高端化路徑

　　第一個(gè)問(wèn)題，已經(jīng)有彩電廠商作出了選擇———廠商要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就要從“比低價(jià)”轉(zhuǎn)換到“比高價(jià)”、“比高端”、“比技術(shù)”以及“比品牌”的思路。

　　目前國(guó)內(nèi)彩電廠商T C L、創(chuàng)維等也正逐步跟上這樣的發(fā)展策略。譬如，今年初，T C L就對(duì)外提出，企業(yè)的管理考核，將引入彩電品牌指數(shù)這一指標(biāo)，并將提高中高端產(chǎn)品的占比。在近期的財(cái)報(bào)交流會(huì)上，創(chuàng)維高管也透露，聚焦于大屏幕、超高清4K及智能電視產(chǎn)品，堅(jiān)持高端化路線，是創(chuàng)維在激烈競(jìng)爭(zhēng)和面板價(jià)格大幅上漲中保持利潤(rùn)穩(wěn)定的主要原因。

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，電視終究還是由技術(shù)主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)，在幾年前的“韓日大戰(zhàn)”中，韓企在激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中反超日企，在全球市場(chǎng)越發(fā)如魚(yú)得水，這離不開(kāi)其產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新、引領(lǐng)發(fā)展潮流和本土化等發(fā)展策略。以三星為例，其核心產(chǎn)品理念就是提高彩電的畫(huà)質(zhì)穩(wěn)固其高端客戶市場(chǎng)。近幾年，三星不斷在高端技術(shù)上發(fā)力，曲面、4K、智能等高端技術(shù)都被后來(lái)者效仿。

　　[技術(shù)選擇]

　　如何破除“輪流坐莊”怪圈?

　　在目前能夠提高彩電畫(huà)質(zhì)的技術(shù)中，下一代顯示技術(shù)———O LE D和量子點(diǎn)最受關(guān)注，激光電視也頗受矚目。選擇哪一個(gè)技術(shù)來(lái)加持自己的“品牌高端化”戰(zhàn)略，是彩電產(chǎn)商面臨的第二個(gè)大考。

　　過(guò)去十多年，國(guó)產(chǎn)彩電市場(chǎng)“輪流坐莊”的規(guī)則明顯，最早老大是長(zhǎng)虹，進(jìn)入2000年以后，錯(cuò)押了等離子的長(zhǎng)虹尷尬落下，先是康佳坐上了老大的位置，T C L緊跟著接棒，接著又輪到創(chuàng)維和海信。究其原因，業(yè)內(nèi)認(rèn)為：“第一名如果在下一輪的技術(shù)、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型過(guò)程中沒(méi)有跟上步伐，第一就會(huì)背上包袱，另一個(gè)品牌跟上了，又變成了第一。”

　　反觀三星，已在全球衛(wèi)冕了十年冠軍。在十年前一役，三星憑借LE D背光源的創(chuàng)新一躍而上，取代了索尼，也一舉奠定了其全球彩電市場(chǎng)第一的地位。從近期北京群智營(yíng)銷咨詢發(fā)布的報(bào)告來(lái)看，三星拿下十一連冠也已勝券在握。報(bào)告顯示，三星電子以19.7%的占比領(lǐng)跑2016年全球電視供貨，幾乎等于國(guó)產(chǎn)“三雄”T C L(7.6%)、海信(7.1%)、創(chuàng)維(6.6%)的總和。

　　但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，激光電視、量子點(diǎn)、O LE D的核心技術(shù)都在日韓企業(yè)手中，國(guó)內(nèi)彩電廠商奮力往上游的研發(fā)投入，是一條破除技術(shù)壟斷的途徑，但跟日韓企業(yè)比起來(lái)，投入金額和時(shí)間以及掌握的核心技術(shù)都暫處下風(fēng)，前途未卜。

　　連續(xù)十年衛(wèi)冕，最重要的原因是三星對(duì)下一代技術(shù)的準(zhǔn)確預(yù)判和選擇。在這一回技術(shù)快速更迭的十字路口，三星選擇了量子點(diǎn)技術(shù)，國(guó)產(chǎn)廠商能否跟上節(jié)奏?目前，處于國(guó)產(chǎn)彩電第一階梯的創(chuàng)維、海信、T C L各有動(dòng)作。創(chuàng)維通過(guò)資本與LG D結(jié)盟;T C L則通過(guò)華星光電投資創(chuàng)新公司自主研究量子點(diǎn)路徑;海信選擇自主研發(fā)激光電視。

　　采寫(xiě)：南都記者鐘鍵挺