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　　現(xiàn)在不少企業(yè)都會(huì)選擇明星代言這種營(yíng)銷模式，希望可以借此快速傳播企業(yè)形象和提升企業(yè)地位。然而，不是每個(gè)明星代言都是成功的案例，尤其是近幾年明星吸毒事件屢見不鮮，因明星負(fù)面新聞而影響品牌形象的事件也比比皆是。因此，企業(yè)要尋找明星代言，不能只是“看臉”，更重要的是讀懂明星代言策略。

　　在傳統(tǒng)建材行業(yè)，聘請(qǐng)明星代言也是不少企業(yè)的營(yíng)銷策略，但不少企業(yè)聘請(qǐng)明星代言，因?yàn)槊餍敲麣膺^大，大眾只記住明星而忽略品牌信息，再加上，明星本身還同時(shí)代言多行業(yè)多品牌，或者自身形象定位與品牌定位不符，最后不能形成理想明星代言效果。也有企業(yè)，聘請(qǐng)一些根本不知名的明星代言，更不能在市場(chǎng)上引起關(guān)注，花了錢卻不能發(fā)揮明星代言的價(jià)值。可以說，真正合理運(yùn)用明星代言價(jià)值的企業(yè)局指可數(shù)。

　　“明星代言就像是找對(duì)象，最帥、最有錢不一定是最好，合適才最重要。”鋁合金門窗知名品牌意博門窗高建房先生如此認(rèn)為。事實(shí)上，意博門窗在選擇代言人方面，也這樣做了。

　　據(jù)悉，2015年5月10日下午，著名影視明星沙溢代言德國鋁合金門窗品牌駐中國唯一運(yùn)營(yíng)商——意博門窗簽約發(fā)布會(huì)在佛山國藝度假酒店隆重舉行，意博門窗負(fù)責(zé)人高建房先生及其意博門窗員工匯聚一堂，見證簽約儀式的成功舉行。“我們選擇明星代言，首先要了解其明星形象是否與企業(yè)形象相符，為人處事態(tài)度是否符合企業(yè)運(yùn)營(yíng)理念，不然即使明星的名氣再高，于我們也不一定是最合適的。”意博高建房先生解釋。

　　意博門窗高先生的想法得到不少業(yè)內(nèi)專家的認(rèn)可，不少專家也指出，有些品牌就是不切實(shí)際，盲目追星，最終導(dǎo)致企業(yè)元?dú)獯髠?而只有那些真正明白明星代言價(jià)值的企業(yè)，才能嘗到明星代言帶來的甜果。就營(yíng)銷效果而言，不同的門窗品牌，明星代言的效果也會(huì)有所差距。因此，企業(yè)聘請(qǐng)明星代言更應(yīng)注重企業(yè)與明星的契合度。

　　據(jù)了解，意博門窗在選擇品牌代言人前，就曾組織管理層一起認(rèn)真討論過，該如何選擇明星代言人這一問題。之所以最后選擇了沙溢，是基于多方面的考慮。

　　長(zhǎng)久以來，意博門窗注重德國品質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)與研發(fā)，產(chǎn)品一直采用比國家標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)格的德國生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，為產(chǎn)品提供質(zhì)量保障，而產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更是可以滿足 家居 門窗的多樣化需求。同時(shí)，其也憑借著德國先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和高技術(shù)人員的配合將交貨期縮短至10天內(nèi)，比一般同行快幾乎半個(gè)月，在效率上實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的突破。在進(jìn)軍中國市場(chǎng)的短短幾年里，意博門窗就獲得了不菲成績(jī)，深得消費(fèi)者喜愛，其嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實(shí)、規(guī)范化的企業(yè)形象更是深入人心。因此，經(jīng)過意博門窗高層全方位分析企業(yè)定位及品牌形象后，最終敲定了聘請(qǐng)憑借電視劇《武林外傳》中白展堂“老白”這一角而被觀眾所熟知的沙溢出任品牌代言人。

　　據(jù)悉，沙溢不僅是娛樂圈中的實(shí)力派影視巨星，憑借著精湛的演技和出色的專業(yè)素養(yǎng)，為眾多觀眾所熟知，其更是娛樂圈內(nèi)被津津樂道的模范丈夫與模范父親。據(jù)了解，沙溢是個(gè)非常顧家的男人，演喜劇出身的他看似跳脫活潑，卻非常值得托付和信賴。婚后，沙溢一直低調(diào)，鮮少曝光家庭生活的細(xì)節(jié)，這種低調(diào)和安穩(wěn)在娛樂圈中十分難得。而簽約當(dāng)天，剛好是母親節(jié)，沙溢因出席簽約會(huì)而無法回家陪伴家人，于是在微博上表達(dá)了對(duì)母親的深深歉意與感激，足見其對(duì)家庭的重視。

　　另外，在專業(yè)方面，沙溢在表演上也一直被認(rèn)為是基本功扎實(shí)，肯下功夫，非常善于挖掘人物角色的深度，且吃苦耐勞，能在表演過程中把角色演繹得生活化，準(zhǔn)確把握人物性格，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行升華，這是其他新生代演員所不具備的。

　　而沙溢的這些生活中、工作中的特點(diǎn)，正好與意博門窗嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實(shí)、規(guī)范化的發(fā)展理念及企業(yè)形象不謀而合，因此意博門窗選擇與其“結(jié)下良緣”。

　　“現(xiàn)在我有自己的家庭，所以我深刻明白 家居 對(duì)家來說是多么重要。”沙溢表示，從第一眼看見意博門窗，就能感受到其高端華美的設(shè)計(jì)，同時(shí)更能體會(huì)到德國產(chǎn)品的高品質(zhì)。而當(dāng)自己收到意博門窗邀請(qǐng)涵，聘請(qǐng)我為企業(yè)代言人的時(shí)候，也對(duì)企業(yè)進(jìn)行了比較深入的了解，對(duì)意博門窗嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，以及產(chǎn)品質(zhì)量等方面都比較認(rèn)可。因此，很快就決定了答應(yīng)意博的代言邀請(qǐng)。

　　目前，簽約活動(dòng)已經(jīng)告一段落。而據(jù)記者了解，在本次成功簽約沙溢作為品牌形象代言人后，意博門窗的新一輪品牌宣傳也將陸續(xù)展開。高建房先生表示，未來，意博門窗攜手沙溢，將企業(yè)推向新高度。