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　　中國(guó)大型家電廠商將在日本市場(chǎng)投放高價(jià)位產(chǎn)品。美的以自主品牌“Midea”在日本上市高檔白色家電。海信最早將于2015年秋季上市高畫質(zhì)的“4K”電視。中國(guó)家電將由以往普及推廣低價(jià)位產(chǎn)品的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略。估計(jì)與擅長(zhǎng)高功能產(chǎn)品的日本廠商的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步激化。

　　美的高端電飯煲一經(jīng)展出便引人關(guān)注

　　中國(guó)家電廠商以往在日本市場(chǎng)主要開展貼牌生產(chǎn)(OEM)。進(jìn)入2000年代以后，中國(guó)家電廠商在包括亞洲在內(nèi)的全球市場(chǎng)不斷擴(kuò)大份額，而在日本卻一直以銷售低價(jià)位家電為主。

　　4月13日，美的在全球同步發(fā)售了該公司的最高檔IH電飯鍋。價(jià)格為2999元人民幣。在日本市場(chǎng)將首先開展網(wǎng)上銷售，并考慮通過家電賣場(chǎng)樂購(gòu)仕(LAOX)進(jìn)行銷售。目標(biāo)是2015年在全球銷售約10萬臺(tái)。

　　據(jù)稱，這款新產(chǎn)品采用包括鈦在內(nèi)的8層材料來確保良好的熱循環(huán)，可以煮出均勻松軟的米飯。將采用“Midea”的品牌進(jìn)行銷售。該公司在中國(guó)年產(chǎn)約1800萬臺(tái)電飯鍋，擁有約45%的市場(chǎng)份額。

　　美的從1994年開始就接受日本廠家的貼牌生產(chǎn)委托，用自己的品牌在日本銷售還是第一次。

　　美的4月13日在東京舉行了新品發(fā)布會(huì)，美的生活電器事業(yè)部總經(jīng)理李國(guó)林表示：日本是消費(fèi)者評(píng)價(jià)最嚴(yán)厲的市場(chǎng)之一，今后不光是電飯鍋，希望開發(fā)能在日本暢銷的產(chǎn)品。

　　一直以貼牌生產(chǎn)方式向日本廠商供貨的美的以“Midea”品牌在日本發(fā)售電飯煲。美的構(gòu)建了包括日籍技術(shù)人員在內(nèi)的200人開發(fā)體制。通過研究陶土鍋的煮飯方法，開發(fā)出了可以讓米飯變得松軟可口的內(nèi)膽。價(jià)格在5萬～10萬日元(約合人民幣2580～5160元)，與日本廠商的同等產(chǎn)品價(jià)格相當(dāng)。另外，美的還將加強(qiáng)外觀設(shè)計(jì)，以獲取高端人士和年輕女性的需求。

　　美的還將在為日韓貼牌生產(chǎn)高端機(jī)型的廣東省工廠進(jìn)行生產(chǎn)。今后將陸續(xù)投放該品牌的洗衣機(jī)和冰箱。還將在日本擴(kuò)充負(fù)責(zé)營(yíng)銷等的網(wǎng)點(diǎn)。

　　一方面，海信將于2015年秋季在日本上市4K電視。預(yù)計(jì)投放畫面尺寸從40～65英寸不等的3款機(jī)型。海信此前在低價(jià)位產(chǎn)品方面占有優(yōu)勢(shì)，比如50英寸液晶電視售價(jià)不到10萬日元，但今后在提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，還將使其價(jià)格低于日本廠商的4K電視。今后還計(jì)劃向日本市場(chǎng)陸續(xù)投放平板終端、大尺寸冰箱及空調(diào)等產(chǎn)品。

　　為了擴(kuò)大在日本市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，海信將在7月之前投資10億日元左右，在東京建設(shè)公司辦公樓。除了將日本法人的總部功能移至該辦公樓之外，還將集中部署營(yíng)業(yè)、營(yíng)銷及開發(fā)等部門。

　　海信日本正轉(zhuǎn)向高端化戰(zhàn)略

　　4月13號(hào)，日本經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道了中國(guó)家電企業(yè)在日本的高端化戰(zhàn)略，其中對(duì)海信進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道。

　　報(bào)道指出，海信集團(tuán)正在轉(zhuǎn)向提高品牌力的高端戰(zhàn)略，計(jì)劃在日本推出大容量冰箱、4K電視等在內(nèi)的高端新品。根據(jù)報(bào)道得知，為了擴(kuò)大日本的事業(yè)和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，除現(xiàn)有的銷售業(yè)務(wù)之外，海信還將會(huì)設(shè)立市場(chǎng)、開發(fā)等部門并建立自己的展廳展示產(chǎn)品。

　　近年來，隨著產(chǎn)品創(chuàng)新及持續(xù)的品牌建設(shè)，再加上全球渠道的不斷拓展及海外布局的優(yōu)化，海信產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大。4月9號(hào)，在與F1紅牛車隊(duì)的戰(zhàn)略合作上，海信即公布了新一輪的全球計(jì)劃，到2017年海外銷售收入突破500億元。

　　以冰箱為例，在南非、澳洲，海信已成為中國(guó)冰箱品牌在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的第一大品牌。在日本，海信冰箱與日本第二大渠道Edion集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，在剛過去的3月份，雙方展開了針對(duì)市場(chǎng)旺季的新生活銷售套餐合作，海信冰箱兩款型號(hào)單月銷售近6000臺(tái)，充分體現(xiàn)了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，受到用戶和客戶的好評(píng)，客戶表示希望繼續(xù)與海信擴(kuò)大合作。

　　隨著海信在海外市場(chǎng)的規(guī)模拓展不斷加大，其品牌知名度也大幅提升。中國(guó)外文局近日發(fā)布的《2014年中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查》顯示，在對(duì)9個(gè)國(guó)家的4500名民眾的調(diào)查訪問中，海信成為受訪者最認(rèn)可的十大中國(guó)品牌之一。

　　在高端彩電市場(chǎng)，過去占據(jù)市場(chǎng)高點(diǎn)的一直是日韓企業(yè)。但是日本家電企業(yè)在韓國(guó)和中國(guó)品牌的雙重夾擊之下，大勢(shì)已去。

　　2015年初，在松下大幅削減家電業(yè)務(wù)之后，夏普也開始考慮整頓海外電視生產(chǎn)體制，計(jì)劃出售或關(guān)閉海外電視工廠。而目前夏普的海外電視生產(chǎn)據(jù)點(diǎn)有墨西哥工廠、馬來西亞工廠和中國(guó)南京工廠等3處。

　　而到了3月份，東芝開始逐步停止研發(fā)和銷售面向海外市場(chǎng)的電視機(jī)，涉及北美、歐洲以及亞洲的海外電視業(yè)務(wù)市場(chǎng)。

　　東芝、松下、夏普等日系彩電巨頭先后宣布或出售或關(guān)閉海外工廠，留出了一個(gè)近3600萬臺(tái)的市場(chǎng)。

　　而海信、長(zhǎng)虹等電視企業(yè)，已經(jīng)出海數(shù)年。海信2014年海外收入同比增長(zhǎng)19.5%，電視增長(zhǎng)40.8%，海信電視的全球市場(chǎng)份額已達(dá)5.9%，排名第四。而，夏普退出的區(qū)域，也恰好是海信電視產(chǎn)品的主要出口區(qū)域，在海信電視的總體出口額中，北美區(qū)域的出口占比達(dá)到四成以上。

　　針對(duì)目前中國(guó)企業(yè)氣勢(shì)如虹的發(fā)展以及在海外市場(chǎng)攻城略地，一位資深財(cái)經(jīng)人士告訴觀察者網(wǎng)，中國(guó)是否可能取代日本在家電業(yè)的地位還未可知。雖然中國(guó)在成本和制造規(guī)模上有所優(yōu)勢(shì)，但是面臨韓國(guó)及歐美同類行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)在研發(fā)上的不足或許會(huì)掣肘中國(guó)的市場(chǎng)擴(kuò)張。