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　　“美菱冰箱在變頻冰箱領(lǐng)域的國內(nèi)市場占有率已位居行業(yè)第二，其前端廠商華意壓縮的總產(chǎn)能已位居國內(nèi)、全球市場雙第一。”在剛剛落幕的第九屆中國(合肥)國際家用電器暨消費(fèi)電子博覽會上，長虹不僅向業(yè)界展示了代表當(dāng)前智能家電技術(shù)前沿的CHiQ系列智能家電，也向業(yè)界釋放出長虹欲做大做強(qiáng)家電產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)烈信心。與眾多家電友商通過黑電孵化白電不同，長虹選擇了“黑電白電獨(dú)立運(yùn)營的戰(zhàn)略協(xié)同”，將黑電基因注入白電，白電市場影響力協(xié)同黑電等新的發(fā)展和競爭新格局，在經(jīng)濟(jì)“寒冬”中積極探索家電行業(yè)做大做強(qiáng)的新路子。

　　遭遇經(jīng)濟(jì)“寒冬” 多元化發(fā)展成主旋律

　　受全球經(jīng)濟(jì)下滑和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)不景氣的諸多因素影響，我國家電行業(yè)今年再次步入“寒冬”期。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年大家電四大品類中彩電零售額同比僅上漲0.9%;空調(diào)市場上半年經(jīng)歷了慘烈的價格戰(zhàn)，但是依然沒能改變量額雙跌的局面，空調(diào)零售額同比下降1.3%，零售額同比下降更是達(dá)到了5.1%，其市場之艱難可見一斑;而洗衣機(jī)產(chǎn)品零售量僅實(shí)現(xiàn)0.2%的上漲，但是受益于洗衣機(jī)市場的結(jié)構(gòu)升級，零售額同比上漲5.4%;冰箱市場零售量同比下降7.3%，零售額同比下降2.1%， 冰箱市場之前在家電市場一直是表現(xiàn)穩(wěn)健的品類，但在今年上半年零售量的跌幅卻領(lǐng)跌四大品類。

　　“相較白電而言，黑電廠商在新一輪家電‘寒冬’中還要承受互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型之痛。”行業(yè)觀察人士指出，作為黑電廠商扭虧為盈和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要舉措，越來越多的黑電廠商開始涉足白電產(chǎn)業(yè)。近年來，黑電企業(yè)頻頻進(jìn)軍白電市場，海信、長虹、TCL、創(chuàng)維和康佳五大國產(chǎn)黑電廠商，都已悉數(shù)將觸角伸到了對其而言“非傳統(tǒng)”的白電產(chǎn)品領(lǐng)域。今年8月，康佳首次提出了涵蓋黑電、白電以及手機(jī)在內(nèi)的智能 家居 戰(zhàn)略;同時TCL也宣布重整冰洗產(chǎn)業(yè)，宣布進(jìn)軍高端冰洗領(lǐng)域，并大力拓展海外市場;而創(chuàng)維在9月對外透露，將在1年內(nèi)售出60萬臺空調(diào)，銷售額超6億元;9月底，長虹旗下美菱冰箱宣布第1000萬臺變頻產(chǎn)品下線?？梢哉f，由于黑電廠商加入戰(zhàn)局，白電產(chǎn)業(yè)競爭格局正在發(fā)生深刻變化。

　　而縱觀中國家電產(chǎn)業(yè)近30多年以來的發(fā)展歷程，從白電行業(yè)鮮有進(jìn)入黑電行業(yè)的企業(yè)，卻一直是黑電企業(yè)進(jìn)入白電行業(yè)，并賦予白電產(chǎn)業(yè)新的市場競爭力。其癥結(jié)就在于，黑電技術(shù)創(chuàng)新門檻高。隨著更具技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力的黑電廠商加入，扭轉(zhuǎn)中國白電產(chǎn)業(yè)長期以來的“大而不強(qiáng)”困局愈加值得期待。

　　黑電基因注入白電 長虹掌控冰箱“話語權(quán)”

　　“毫無疑問，黑電進(jìn)軍白電，黑電智能協(xié)同重塑中國家電產(chǎn)業(yè)新格局，已成為整個中國家電產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)趨勢和方向。”行業(yè)分析人士指出，在互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型的驅(qū)動下，家庭互聯(lián)網(wǎng)、智能 家居 、智慧家庭將成為傳統(tǒng)家電企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要方向。而黑電作為信息家電和家庭的娛樂中心，在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型中具有先天優(yōu)勢，通過黑電的智能技術(shù)整合白電產(chǎn)品，將成為白電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。可以看出，在創(chuàng)維、TCL等黑電廠商的一系列多元化擴(kuò)張和布局中，通過黑電孵化白電成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的主要路徑。而長虹在眾多的黑電廠商中率先完成了從黑電到白電的一體化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，已成功躍居國內(nèi)變頻冰箱行業(yè)第二，冰壓總產(chǎn)能擠身國內(nèi)、全球市場雙第一，在全球冰箱行業(yè)中擁有了自主話語權(quán)和核心技術(shù)話語權(quán)。

　　與友商運(yùn)營白電產(chǎn)業(yè)不同，長虹大白電選擇了“黑電白電獨(dú)立運(yùn)營與戰(zhàn)略協(xié)同”：即將黑電基因注入白電、白電市場影響力協(xié)同黑電等新的發(fā)展和競爭新格局。由此也將形成中國家電產(chǎn)業(yè)新一輪的變革路徑：不是黑幫白，而是黑白配、黑白協(xié)同，從而再造一個新美菱的同時，也通過智能化協(xié)同再造一個新長虹。在長虹智能轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略和品牌全球化戰(zhàn)略的驅(qū)動下，長虹成功控股華意壓縮和美菱冰箱，并圍繞冰箱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行前端、后端相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的一體化布局，以長虹強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)實(shí)力為依托，加速冰箱產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代，一舉扭轉(zhuǎn)冰箱行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代緩慢的市場格局。

　　據(jù)悉，近年來，美菱冰箱先后推出了十字對開、大容積、智能、無霜、變頻等一系列高端產(chǎn)品，并在今年年初發(fā)起“全民換變頻”推廣活動，憑借與華意壓縮的深度融合，其第1000萬臺變頻產(chǎn)品于上月底在合肥正式下線，向變頻冰箱行業(yè)第一發(fā)起挑戰(zhàn)。值得一提的是，長虹還將應(yīng)用于CHiQ智能電視中的IPP聯(lián)接技術(shù)框架、大數(shù)據(jù)、云服務(wù)及可靠性、控制技術(shù)等應(yīng)用于冰箱的產(chǎn)品定義之中，并成功推出全球首臺具有云圖像識別功能的CHiQ智能冰箱，實(shí)現(xiàn)冰箱與其他智能終端的互聯(lián)、互通、互控及內(nèi)容協(xié)同，賦予CHiQ冰箱遠(yuǎn)程視察、紅黃綠保質(zhì)期提醒、遠(yuǎn)程控制、遠(yuǎn)程故障診斷等一系列“智慧”功能，成為長虹“智慧社區(qū)下的智慧家庭”服務(wù)解決方案中重要的智能終端。

　　可以看出，在長虹智能轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的整體指導(dǎo)下，長虹在白電產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品定義上已有了根本性變化，在做大規(guī)模的同時更加追求黑電白電的戰(zhàn)略一體化，不僅面向當(dāng)前的家電友商競爭，更面向未來物聯(lián)網(wǎng)時代的智慧社區(qū)和智慧家庭產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局。在家電“寒冬”期，長虹已為白電產(chǎn)業(yè)全面爆發(fā)積蓄了充足能量，對長虹來說，持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈布局永遠(yuǎn)都是“春天”。