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　　日前，今年秋季廣交會(huì)如期開幕，首期展出的家用電器、電子消費(fèi)品等依舊受到關(guān)注，不過記者也從現(xiàn)場(chǎng)了解到，隨著中國(guó)面臨外貿(mào)下行壓力，家電行業(yè)的出口形勢(shì)也日趨嚴(yán)峻，家電廠商紛紛打出高端牌、智能牌，希望靠“中國(guó)智造”來贏得商機(jī)，而家電出口的馬太效應(yīng)也日益明顯，大企業(yè)表現(xiàn)出更強(qiáng)的對(duì)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

　　家電出口面臨下行壓力

　　自去年以來，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)就面臨日趨嚴(yán)峻的內(nèi)銷形勢(shì)，不復(fù)以往的快速增長(zhǎng)，銷售放緩甚至出現(xiàn)明顯下滑，不少企業(yè)寄望于海外市場(chǎng)等夠撐起業(yè)績(jī)。但事實(shí)上，近年來由于世界經(jīng)濟(jì)不景氣和貿(mào)易低迷影響，當(dāng)前中國(guó)也面臨著外貿(mào)下行壓力。

　　據(jù)中國(guó)海關(guān)總署最近發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度我國(guó)進(jìn)出口總值17.87萬億元人民幣，比去年同期下降7.9%，其中，出口10.24萬億元，下降1.8%，進(jìn)口7.63萬億元，下降15.1%。

　　具體到家電出口方面，中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)的一組統(tǒng)計(jì)數(shù)字，今年1-8月，我國(guó)家用電器出口額379.9億美元，同比下降2.3%。海關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，2015年前8個(gè)月，我國(guó)出口家用電器產(chǎn)品(包括電扇、空調(diào)、家用冰箱、DVD播放機(jī)、洗衣機(jī)、微波爐、彩色電視機(jī)、數(shù)字式相機(jī)等)1870.2億元人民幣，比去年同期下降6.1%。而且從趨勢(shì)看，年初就出現(xiàn)低迷，3月份規(guī)模探至年內(nèi)低位后出現(xiàn)回暖，同比降幅逐月收窄，6月份實(shí)現(xiàn)止跌回升后增勢(shì)未能保持，7月份下降14%，8月份延續(xù)降勢(shì)，當(dāng)月出口228.1億元，同比下降8.3%。

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)的《2015年上半年家用電器出口情況簡(jiǎn)析》中指出，與國(guó)內(nèi)整體進(jìn)出口形勢(shì)一樣，家電出口也面臨發(fā)展的新常態(tài)。

　　企業(yè)寄望“智造”贏商機(jī)

　　在這樣的形勢(shì)下，記者從本次廣交會(huì)上看到，家電廠商紛紛打出高端牌、智能牌，希望靠“中國(guó)智造”來贏得商機(jī)。

　　記者從格蘭仕方面了解到，與智能化主題相呼應(yīng)，格蘭仕白色家電全品類參展，其中整套“G+”智能家電集體亮相，而在家博會(huì)憑借獨(dú)特的外觀大放異彩的UOVO三代圓形微波爐，再次“登臺(tái)”廣交會(huì)，獨(dú)具變頻微波技術(shù)，還擁有“一指饞”功能，除了內(nèi)置6個(gè)自動(dòng)菜單和4個(gè)健康寶寶菜單，還能實(shí)現(xiàn)智能炒菜。

　　志高也攜旗下的家用空調(diào)、中央空調(diào)、冰洗產(chǎn)品、紅酒柜、小家電等五大板塊集體亮相，尤其是將其“智能王”空調(diào)首次推向國(guó)際市場(chǎng)。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工程師介紹，“智能王”空調(diào)不僅可以通過手機(jī)或智能終端實(shí)現(xiàn)人與空調(diào)的互聯(lián)互通，還特別突出了“0.1Hz智能省電、±0.1℃智能恒溫、1秒開啟智能凈化”等幾大獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在智能、省電和舒適度等指標(biāo)上均刷新了行業(yè)紀(jì)錄。

　　作為廣交會(huì)場(chǎng)占地面積最大、全系列家電產(chǎn)品亮相、品類最全的美的，在以M-Smart智慧 家居 系統(tǒng)為主旨的會(huì)場(chǎng)用展示了多種智能化互動(dòng)的場(chǎng)景。海爾也展示了其U+開放平臺(tái)構(gòu)建下的智慧空氣生態(tài)圈、智慧洗護(hù)生態(tài)圈、智慧美食生態(tài)圈、智慧安防生態(tài)圈。

　　出口“馬太效應(yīng)”日益明顯

　　不過，盡管家電出口整體呈現(xiàn)低迷態(tài)勢(shì)，但并非所有家電企業(yè)的出口都不盡如人意，家電出口強(qiáng)者更強(qiáng)的馬太效應(yīng)日益明顯。據(jù)商務(wù)部研究院市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究部研究員白明分析，貿(mào)易替代效應(yīng)特別是在形勢(shì)不好的時(shí)候，會(huì)使得訂單往大企業(yè)聚攏，只有大企業(yè)才有實(shí)力在海外市場(chǎng)建廠，在困難時(shí)期的抗沖擊能力更強(qiáng)，而中小企業(yè)在市場(chǎng)好的時(shí)候還可以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在則主要看誰有核心競(jìng)爭(zhēng)力，因此中小企業(yè)日子會(huì)比較難過。

　　據(jù)了解，TCL冰洗產(chǎn)品出口雖然僅有一年多時(shí)間，但憑借其電視機(jī)、手機(jī)產(chǎn)品在海外多年經(jīng)營(yíng)建立的渠道和影響力，在中東、拉美、東盟等新興市場(chǎng)增長(zhǎng)較快。格蘭仕、美的、長(zhǎng)虹、格力等均表示出口保持穩(wěn)定，春蘭則預(yù)計(jì)今年出口增長(zhǎng)20%。而據(jù)志高方面援引海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1-7月份，志高空調(diào)對(duì)北非市場(chǎng)出口量為26萬臺(tái)，增長(zhǎng)率為45.31%，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均居行業(yè)第一。在8月家用空調(diào)出口整體同比下降18.3%的情況下，志高逆勢(shì)上漲，同比增長(zhǎng)29.1%。

　　記者也從海信方面了解到，今年1-9月其海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)23.3億美元的銷售收入，同比增長(zhǎng)9%，前8個(gè)月自主品牌占比50.4%，其中LCD電視出口逆勢(shì)同比增長(zhǎng)12.4%，并持續(xù)位列中國(guó)出口額第1名，冰冷產(chǎn)品出口同比增長(zhǎng)11.7%，位列中國(guó)出口第1位。海信國(guó)際營(yíng)銷副總經(jīng)理朱聃稱“主要是抓住了國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展的機(jī)遇，積極走出去”，他以智能電視為例，海信在硬件上開發(fā)出了170多項(xiàng)技術(shù)專利、領(lǐng)先于日韓企業(yè)的ULED顯示技術(shù)，內(nèi)容和服務(wù)上，引入了Netflix、Youtube等100多家內(nèi)容提供商，滿足全世界各地用戶的差異化需求。以美國(guó)為例，海信是唯一一個(gè)全部進(jìn)入BBY、COSTCO、沃爾瑪?shù)戎髁髑赖闹袊?guó)彩電品牌。

　　南方日?qǐng)?bào)記者 錢瑋玨