發(fā)布時間:2015-10-12 12:32:41 來源:網(wǎng)絡來源 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
十月還未過半，一股來自于雙十戰(zhàn)場的濃濃的火藥味便依稀可以聞得到了，與往年不同的是，眾多商家感受到了歷年雙十一動輒幾百億的巨額成交量的威力后，在今年開始紛紛加大了活動力度，要在這個一年一度的電商營銷大戰(zhàn)中血拼一次。
于今年五月份在天貓開設了旗艦店的諾貝爾磁磚，近期通過媒體披露了其堪稱瘋狂的雙十一促銷策略，不過該瓷磚品牌并未將賭注全部壓在線上平臺上，而是采取了線上加線下模式的“O2O”玩法，嘗試通過其在多個大中城市的線下店面，疊加天貓旗艦店平臺，以重量級的優(yōu)惠力度提前吹響了雙十一戰(zhàn)役的號角。
10月10日諾貝爾瓷磚舉辦了雙11啟動大會，筆者從該品牌相關(guān)負責人口中得知，由天貓相關(guān)負責人和諾貝爾集團營銷總裁組成的強大陣容團隊，將督戰(zhàn)該品牌今年的雙11大促活動。筆者在由諾貝爾磁磚官方提供的一份雙十一促銷活動方案中看到，活動的主題被命名為“雙十一，萬店同慶——諾貝爾狂歡無界限!”從霸氣的語氣中不難看出此次活動的力度之大。
筆者了解到，諾貝爾磁磚此次營銷活動的時間跨度很大，日期為10月15日到11月11日，包括北京、上海、成都、濟南等二十余家城市的線下店面都會卷入到這場營銷大戰(zhàn)中來。而被該品牌官方稱之為“風暴”的此次促銷活動堪稱看點十足，筆者在促銷細則中看到，僅促銷“玩法”就被羅列了五項之多。
“進店有禮、滿額就送”活動是諸多“玩法中”比較惹眼的一項，活動期間消費者進實體店掃碼收藏天貓諾貝爾瓷磚官方旗艦店，即可領(lǐng)精美禮品一份，在此期間購物滿一定金額還可獲贈十字架、填縫劑、工具箱。針對VIP客戶，諾貝爾瓷磚還制定了“O2O套餐特權(quán)訂金”計劃，10月15日至11月10日期間客戶只要拍下特權(quán)訂金就可提前享受雙十一當天價格及店鋪活動。
在此次促銷活動中，最為惹人注意的是“人氣爆品、定制盛宴”活動項，諾貝爾瓷磚將拿出6款人氣爆款、26款常規(guī)款產(chǎn)品，以及5個超值優(yōu)惠定制套餐以不惜血本的力度進行銷售，價格比常規(guī)售價要低出不少。以定制套餐為例，低至499元/方的價格著實讓人激動。另外，雙十一當天諾貝爾瓷磚天貓官方旗艦店還將推出“整點送大禮”活動，iPhone 6S、空氣凈化器、堅果投影儀等驚心大獎拔人眼球。
諾貝爾陶瓷是國內(nèi)首批通過ISO9001質(zhì)量管理體系、ISO14001環(huán)境管理體系、ISO10012.1計量檢測體系及“國家3C強制性認證”的陶瓷企業(yè)，產(chǎn)品健康環(huán)保、品質(zhì)優(yōu)良，更有500多項專利保障，使得每一塊磁磚的品質(zhì)更加卓越。諾貝爾磁磚擁有完善的售前、售中、售后服務體系，并推出了零距離服務承諾。近兩年其精心打造的6C無憂服務模式，免除了客戶的后顧之憂，引發(fā)用戶群體一片好評。
據(jù)悉，自今年五月份諾貝爾瓷磚進駐天貓以來，就接連制造奇跡，7月23日其天貓旗艦店單日銷售額突破百萬，9月15日累計銷售額破千萬，引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。在各大瓷磚品牌紛紛開始備戰(zhàn)雙十一的時候，諾貝爾磁磚憑借豐富的營銷經(jīng)驗采取“O2O”式玩法，來在激烈的競爭中突圍的作法讓競爭對手感到出其不意，這場精彩大戰(zhàn)絕對不容錯過。
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