自新一輪以舊換新活動開展以來，多地陸續發布實施方案或操作細則，綠色、智能、健康家電的換新需求不斷攀升。同時，隨著消費者健康意識的崛起，以及對居家健康生活的持續追求，具備消毒、凈化、殺菌等功能的健康家電市場占比進一步增加。
根據奧維云網（AVC）監測數據顯示，2024年4月，線上市場中帶有明顯健康標簽的品類，如洗碗機、消毒柜、凈水器、凈化器等品類的零售量分別同比增長18.8%、13.7%、16.4%、25.4%，健康品類家電整體增長明顯。
用戶理念轉變，健康家電市場增長明顯
公開資料顯示，自2023年以來，社交媒體上關于“健康”的聲量陡增，消費者健康意識持續加強，九成年輕人已經具有養生意識。這種對健康需求的高度關注，使得健康家電在用戶決策中的地位被提升至前所未有的高度。
據奧維云網（AVC）消費者調研顯示，92%的消費者在選購家電時會特別關注健康功能，健康飲食、健康空氣、健康用水等，都成為消費者選購家電時的重點關注領域。以主打健康概念的保鮮冰箱為例，根據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2024年第一季度，具有保鮮功能的冰箱全渠道零售額占有率為43%，同比增長9%，成為市場上的熱門選擇。
與此同時，我國家電消費理念也在發生轉變，逐漸從“產品消費”向“個人投資”轉化。與“產品消費”時更注重的短期滿足與性價比相比，“個人投資”往往更注重長期效用和產品體驗，而健康功能無疑是這一理念下最受關注的要素之一。這也進一步推動了健康家電市場的快速增長。
用戶需求驅動，向功能多元化、數據可視化與操作智能化發展
在當前家電市場上，健康功能的實現方式多種多樣。以消毒柜為例，消毒方式包括負離子凈化、高溫蒸汽、巴氏光波、紅外線、紫外線、臭氧等多種方式。隨著用戶需求的不斷變化，健康家電產品對于健康實現方式的搭載也日益多元化，產品配置也逐漸從單一健康方式走向組合健康方式，如目前消毒柜市場上已經有產品同時搭載了兩種及以上的消毒方式。
此外，基于用戶對家電產品健康屬性的感知需求，健康家電也在進一步向著數據可視化發展。搭載顯示屏成為輔助健康效果可視化的重要手段之一。以帶有屏幕數顯功能的凈化器為例，根據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2024年第一季度，帶有數顯PM2.5功能的凈化器零售額占比高達82.7%，帶有甲醛、TVOC數顯功能的凈化器零售額占比也分別達到了47.3%和23.5%。
在競爭日趨激烈的家電市場上，熱點功能的融合才能持續提升產品競爭力。而智能化無疑是近期家電市場上的高熱話題，健康家電也在向著智能化持續推進。根據奧維云網（AVC）監測數據顯示，智能化在各品類家電中的占比進一步加深。2024年1-4月，冰箱線上市場中智能類產品的零售量占比達到了27.2%，同比增長6.6%。
隨著消費者對居家健康環境的關注度不斷提升，健康家電市場將迎來更加廣闊的發展前景。相信未來會有更多具有創新性和實用性的健康家電產品涌現出來，為消費者帶來更加健康、舒適的生活體驗。
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