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　　7月11日，第二十五屆中國建博會(廣州)閉幕。據(jù)主辦方介紹，在為期4天的本屆展會中，參展企業(yè)多達(dá)2000家，到會的專業(yè)觀眾超25.5萬人，對提振行業(yè)信心、擴大家居消費具有重要意義。

　　極簡風(fēng)、露營風(fēng)、電競風(fēng)……在本屆廣州建博會，各式年輕人青睞的家居風(fēng)格搬進(jìn)了廣交會展館內(nèi)。艾媒咨詢最新相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前的家居消費群體中，年齡31-40歲的青年群體占比高達(dá)49.7%。面對年輕消費群體“Z世代”的崛起，眾多參展家居企業(yè)積極搶攻個性化定制賽道，在布展陳設(shè)和新品發(fā)布方面愈發(fā)貼近年輕受眾的生活方式。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著家居消費市場主流客群的變化，不少企業(yè)順勢推出年輕化子品牌和產(chǎn)品，原創(chuàng)設(shè)計與全屋智能將是布局新消費的關(guān)鍵所在。

　　緊跟潮流，品牌定位年輕化

　　本屆廣州建博會，各大家居企業(yè)在展廳搭建布置方面緊跟潮流，彰顯個性，吸引眾多青年群體前往打卡，在社交媒體上進(jìn)行分享傳播。

　　位于廣交會展館A區(qū)的米蘭納展廳，外墻大膽前衛(wèi)的配色格外吸人眼球。作為索菲亞（002572）旗下的互聯(lián)網(wǎng)輕時尚品牌，這次亮相廣州建博會的2023系列新品，基于年輕人喜好推進(jìn)整家定制和門墻柜一體化設(shè)計。該品牌事業(yè)部總經(jīng)理曾祥偉在接受記者采訪時指出，目前整家市場已達(dá)萬億規(guī)模，潛力無限，新世代消費者將是米蘭納的目標(biāo)受眾，未來會持續(xù)帶來更符合年輕人生活方式的定制家居產(chǎn)品。

　　說起家居“潮牌”，好萊客（603898）算是近年來深耕年輕消費群體的家居企業(yè)代表之一。萊住作為好萊客旗下的時尚品牌，在本屆廣州建博會迎來了首秀。置身萊住展廳，以主題場景重構(gòu)的00后時尚家居風(fēng)格明顯，本屆展會推出“玩法”空間、“懶法”空間、“簡法”空間，這三種不同的生活方式體現(xiàn)了“Z世代”對家居空間的要求。好萊客營銷中心總經(jīng)理庫騰認(rèn)為，萊住始終堅守自己的時尚定位和用戶標(biāo)簽，真正服務(wù)好剛需群體，打造“年輕人的第一個家”。

　　同樣關(guān)注年輕消費群體的還有頭部上市家居企業(yè)曲美家居（603818），歷經(jīng)30多年的發(fā)展歷程，該企業(yè)以品牌煥新為主線，在展會現(xiàn)場正式發(fā)布了全新的VI識別系統(tǒng)以及煥新亮相的整家全案產(chǎn)品——曲美家居B8，加速推進(jìn)品牌年輕化。曲美家居董事長趙瑞海表示，此次選擇在建博會上發(fā)布視覺識別系統(tǒng)，是曲美品牌年輕化迭代的重要一環(huán)。“Z世代”日益成為家居市場主流客群，更加年輕化的品牌形象將更符合年輕人的審美趣味。

　　注重原創(chuàng)，聯(lián)名設(shè)計風(fēng)格化

　　全媒體記者了解到，廣州建博會今年以高定整裝題材和藝術(shù)涂料題材為核心，積極營造設(shè)計與產(chǎn)業(yè)融合的氛圍，重點打造5個設(shè)計特展及近30場設(shè)計會議論壇，這與越來越注重原創(chuàng)設(shè)計的家居賽道息息相關(guān)。

　　“設(shè)計盒子”是其中頗具特色的展覽，其主策展團(tuán)隊由國內(nèi)極具影響力設(shè)計師于強、秦岳明、謝英凱共同組成。在此次“設(shè)計盒子”設(shè)計產(chǎn)業(yè)融合館，匯聚了多家業(yè)界標(biāo)桿品牌，通過與知名設(shè)計團(tuán)隊的合作，呈現(xiàn)設(shè)計與產(chǎn)業(yè)結(jié)合的精彩作品。譬如博仕門窗聯(lián)合設(shè)計師林國彪，共同打造了一個以“美學(xué)探索｜2023”為主題的展館。設(shè)計師希望通過視覺、聽覺、觸覺等多重感官的互動觸發(fā)沉浸式的空間體驗，探索窗與內(nèi)外的空間構(gòu)成關(guān)系。博仕門窗品牌總監(jiān)池蕓蕓告訴記者，建立主題展館的目的之一，就是希望用好的設(shè)計與好的產(chǎn)品去打動新一代消費主力軍，通過一個聯(lián)名的美學(xué)空間與“Z世代”消費者對話。

　　在產(chǎn)設(shè)融合的新風(fēng)尚下，參展企業(yè)不僅積極首發(fā)自己研發(fā)的新品，還紛紛推出與設(shè)計大師或奢侈品牌合作設(shè)計開發(fā)的聯(lián)名新品。與此同時，聯(lián)邦高登推出了與謝英凱的聯(lián)名款衣帽間，以“不被定義的家居”出發(fā)設(shè)計產(chǎn)品。在謝英凱看來，設(shè)計是包括功能在內(nèi)的一些文化傳播，一個好的設(shè)計師把生活跟工作態(tài)度、設(shè)計以及作品結(jié)合在一起，這是非常有意義的事情。

　　原創(chuàng)設(shè)計的力量是強大的，一定程度上也能讓家居企業(yè)突出重圍。正如中國建博會負(fù)責(zé)人華謙生在“設(shè)計盒子”展廳開幕式上提到，辦展的重要理念是真實反映行業(yè)實際，推動行業(yè)向前發(fā)展，設(shè)計與產(chǎn)業(yè)間的相互需求與融合是行業(yè)當(dāng)下的一個弱點，但也是未來家居行業(yè)發(fā)展的新趨勢。

　　全屋定制，整家空間智能化

　　近年來，消費者對家居生活的品質(zhì)有了更高的要求，以科技為主導(dǎo)的智能家居產(chǎn)品備受青睞。據(jù)了解，本屆廣州建博會智能家居的展館有4個，智能裝備的展館有3個，總共達(dá)到7個展館，屬于展示區(qū)域最大的主題。

　　人流如織展館現(xiàn)場昭示著智能家居發(fā)展的蓬勃生機，好太太（603848）展館的這次亮相極具設(shè)計感，其展館采用眾多機械元素組成，打造了一個“未來探索空間站”。整體色調(diào)為白色與釉青色，搭配光感的線條、弧形的元素將空間站的科技氛圍感整體凸顯，同時也充分體現(xiàn)了該企業(yè)未來打造智能家居的品牌調(diào)性。

　　體驗高科技是逛展的一大樂趣。在今年首次亮相廣州建博會的睿住智能展廳，其中的智能廚房讓人眼前一亮。通過智能交互，智能廚房可以讓廚房燈、油煙機，烤箱實現(xiàn)同步聯(lián)動。同時智能廚房中還有眾多細(xì)節(jié)讓人備感貼心，如水槽側(cè)邊設(shè)計了可干濕分離的隱藏式垃圾桶，既整潔美觀，又方便快捷。睿住智能總經(jīng)理朱春晨介紹，本次參展一共帶來了6大智慧空間、12種生活方式，為年輕用戶帶來直觀的成果體驗，重新定義智慧生活。

　　最新的人工智能技術(shù)也運用在衛(wèi)浴產(chǎn)品里，在源自瑞士的智能衛(wèi)浴品牌恩仕展廳，一款聯(lián)合新銳品牌“我家米特”推出的智能馬桶可以實現(xiàn)全程自動感應(yīng)。據(jù)該品牌負(fù)責(zé)人介紹，“超感交互智慧浴室”是該品牌與采筑共同聯(lián)手打造的一個智慧互聯(lián)展示空間，包含智能坐便器、浴室柜、智能浴缸等全系列智慧衛(wèi)浴產(chǎn)品，這一系列基于當(dāng)前智能家居消費熱點而推出的全新產(chǎn)品，也包含對當(dāng)前家居主流消費群體的考量。

　　根據(jù)《2023中國家庭新生活方式趨勢報告》分析中顯示，隨著家居消費市場的話語權(quán)向新世代轉(zhuǎn)移，家居格局受到了深層次影響——新消費群體更偏向整家定制，并且對設(shè)計風(fēng)格的多樣化和定制化擁有更高的要求，也更加重視生活品質(zhì)。可以預(yù)見的是，在科技與設(shè)計的加持下，整家空間的智能化將是搶占“Z世代”消費群體的有力渠道。