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　　家用電器是消費(fèi)者較常購買、剛性需求較強(qiáng)、柔性需求擴(kuò)容的重點(diǎn)品類。近年來盡管遇到種種挑戰(zhàn)，但仍保持了健康發(fā)展。

　　《人民日報》近日在報道中引述中國家用電器協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示：2022年，我國家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到1.75萬億元，同比增長1.1%；實(shí)現(xiàn)利潤總額1418億元，同比增長19.9%。

　　報道顯示，得益于中高端轉(zhuǎn)型步伐加快，多措并舉降低成本，2022年我國家電行業(yè)整體利潤持續(xù)向好，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不乏亮點(diǎn)。比如圍繞以舊換新、綠色智能等趨勢，家電制造和流通企業(yè)合力促銷，帶動部分家電品類增速回升。2022年，全國家用房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量同比增長1.8%，家用洗衣機(jī)產(chǎn)量同比增長4.6%。

　　以京東銷售數(shù)據(jù)為例，節(jié)能節(jié)水電器產(chǎn)品2022年上半年銷量同比三年前增長250%，其中高節(jié)能空調(diào)銷量增長200%以上，遠(yuǎn)超產(chǎn)量增幅，體現(xiàn)出消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求。而京東上智能電器類產(chǎn)品的銷量，也在過去三年中增長了160%，其中智能化洗衣機(jī)銷量更是增長180%以上。

　　此外，京東在去年攜手?jǐn)?shù)十個省市政府發(fā)放消費(fèi)券，通過“一城一策”模式有力地促進(jìn)了家電尤其是綠色智能產(chǎn)品的消費(fèi)，為消費(fèi)者提供更實(shí)惠的價格，為廠商打通更多渠道、激發(fā)更多需求，為城市促進(jìn)消費(fèi)智能化數(shù)字化。

　　報道同時指出，新興品類成為新增長點(diǎn)。洗碗機(jī)、干衣機(jī)、集成灶、洗地機(jī)等新興品類市場規(guī)模持續(xù)保持增長，成為拉動家電市場增長的重要引擎。2022年上半年，干衣機(jī)市場規(guī)模同比增長41.1%，集成灶市場規(guī)模在2021年增長43.8%的基礎(chǔ)上，同比增長6.5%。

　　從京東銷售情況來看，這樣的家電“新品類”數(shù)量近年增長60%以上，京東與各大品牌聯(lián)手，每年打造數(shù)以萬計的C2M商品上市?；诰〇|優(yōu)質(zhì)資源，幫助品牌廠商在新形勢下高效打造新品、爆品，助力合作伙伴應(yīng)對挑戰(zhàn)、持續(xù)發(fā)力。

　　2022年京東消費(fèi)趨勢顯示，保持家庭清潔衛(wèi)生的家用洗地機(jī)、快速干衣又護(hù)衣的烘干機(jī)、深層去污除垢的洗鞋機(jī)等細(xì)分功能產(chǎn)品成交額分別同比增長229%、220%和497%，在2022年京東11.11期間，“家用一體環(huán)保集成烹飪中心”新品成交額更是增長615%。

　　這些閃亮的數(shù)據(jù)，反映出新品、新品類甚至新品牌通過京東迅速觸達(dá)消費(fèi)者、快速為市場認(rèn)知、形成影響力和口碑，為市場繁榮注入了活力。家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的背后，以京東為代表的新型實(shí)體企業(yè)也作出了自己的貢獻(xiàn)，勾畫出“以實(shí)助實(shí)”的鮮明路徑。

　　正是因?yàn)榫〇|C2M通過端到端的全鏈路賦能，造就了研發(fā)成本更低、生產(chǎn)效率更高的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新品孵化周期大幅縮短，同時單品貢獻(xiàn)利潤更高，可以為企業(yè)高質(zhì)量成長創(chuàng)造更大的價值。

　　除了提供好商品、低價格、優(yōu)服務(wù)之外，京東持續(xù)助力市場消費(fèi)的快速復(fù)蘇。

　　2022年，京東攜手?jǐn)?shù)十個省市政府發(fā)放消費(fèi)券，通過“一城一策”模式有力地促進(jìn)了家電尤其是綠色智能產(chǎn)品的消費(fèi)，為消費(fèi)者提供更實(shí)惠的價格，為廠商打通更多渠道、觸達(dá)更多需求，為城市促進(jìn)消費(fèi)智能化數(shù)字化。

　　2022年京東11.11期間，覆蓋全國的1.5萬多家京東家電專賣店同步促銷，中高端產(chǎn)品成交額占比提升50% ，專賣店套購訂單量同比提升2倍；京東家電開放平臺破百萬成交額店鋪數(shù)量同比增長超50%。

　　通過物流下沉及在2.5萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，60多萬個行政村的萬余家京東家電專賣店，京東讓廣大農(nóng)村市場的消費(fèi)者在下沉市場也可以買到和一線城市一樣的優(yōu)質(zhì)家電，實(shí)現(xiàn)了公平消費(fèi)。對比三年前，京東在中低線市場大家電的成交金額總體增長34%，生活電器增長44%，中低線市場消費(fèi)者的需求逐漸從“老三樣”轉(zhuǎn)到改善型需求的細(xì)分廚衛(wèi)、小電等。

　　在家電行業(yè)走向存量市場、原材料成本持續(xù)上升的挑戰(zhàn)下，作為新型實(shí)體企業(yè)的代表，京東通過基礎(chǔ)設(shè)施下沉和體驗(yàn)創(chuàng)新，不斷強(qiáng)化供應(yīng)鏈優(yōu)勢，降低渠道成本，提升渠道效率，并把更多利潤留給上游家電企業(yè)，激活下沉市場潛力，并推動趨勢品類和新品發(fā)展，為家電行業(yè)在存量市場中開拓增長點(diǎn)。

　　“社會經(jīng)濟(jì)的暢通循環(huán)，需要像京東這樣的新型實(shí)體企業(yè)鏈接生產(chǎn)、需求，抓住流程的現(xiàn)代化，不斷健全產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈。”國務(wù)院參事室特約研究員、國家統(tǒng)計局原總經(jīng)濟(jì)師姚景源這樣表示：“在新一輪產(chǎn)業(yè)革命當(dāng)中，充分利用數(shù)字化手段，應(yīng)用于生產(chǎn)經(jīng)營活動與供應(yīng)鏈建設(shè)中，這將有利于企業(yè)健康長遠(yuǎn)發(fā)展，對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展也將具有很好的借鑒意義。”