“有格力代理商表示，華南區某區域的年貨節活動銷量直接下滑接近30%。”業內人士告訴記者。不過根據綜合購物平臺
發布2023春節消費數據顯示，春節長假期間，蘇寧易購全國可比電器店客流量對比2019年持平略有增長，銷售額增長5%。門店抗寒保暖設備銷售迎來一輪增長，暖風機、油汀、踢腳線取暖器等銷售量同比增長315%，空調銷售量環比增長215%。展望2023年，業內一致看好今年家電行業的發展，有望出現修復性的上漲，那么家電企業如何抓住今年發展機遇值得深思。
家電行業正處于復蘇期
放眼整個市場來看，家電行業正處于復蘇期。根據奧維云網數據顯示，2022年12月26日~2023年1月15日數據來看，家電全品類線上渠道銷額同比增長2.17%。“行業處于結構改善帶來的量降額漲復蘇過程，其中大家電表現更為喜人，冰箱、洗衣機、空調的銷額增速均超過20%，復蘇狀態明顯，廚電、環境電器等則處于復蘇的蓄力時期，前三年所壓制的需求釋放有望。”奧維云網大家電事業部高級研究經理曾仕坤分析稱。
新春煙火氣回歸，家庭線下消費升溫，1月28日，蘇寧易購發布2023春節消費數據，春節長假期間，全國門店家電以舊換新訂單量同比增長3倍，大容量智能冰箱銷售量同比增長115%，75英寸以上大屏電視銷售量環比增長216%。能夠解放雙手的智能清潔家電也受到歡迎，蘇寧易購門店掃地機器人、洗地機、洗碗機等銷售量同比增長119%。
不過，記者注意到，據消息稱，華南區的一位經營格力十年以上的經銷商表示，去年12月到今年春節這段時間，零售方面與2021年同期相比差了很多，造成銷量下降的一部分原因是格力價格相對其他品牌的差距較大，中高端分體空調平均相差300元以上。在疫情的影響之下，消費者對價格敏感度就更高了，在這種情況下，放棄格力，選擇其他品牌的可能性很大。
空調仍占格力收入主力 多元化仍需努力
對于格力的發展，繞不開的就是
的一體化融合和多元化發展這兩大關注焦點。
隨著線上銷售渠道崛起、用戶消費習慣養成，網絡零售在家電消費中的地位進一步提升。數據顯示，2021全年家電零售額中，線上渠道貢獻了52.9%，滲透率穩步提升。
過去構筑了
市場堡壘的線下傳統經銷商如何進行線上融合一直備受市場關注。業內人士表示，格力急需解決從廠商端對接消費者出現的與渠道商的利益產生了沖突的問題，以及從長遠思考解決如何更好推動線上和線下渠道的一體化發展。
在多元化方面，相較于美的、
的發展，家電行業分析師梁振鵬指出，格力的多元化發展在2023年應該加快步伐。“從目前來看，格力的多元化發展沒有美的、海爾那么成功。現在占據格力電器大部分銷售額的產品仍然是空調，其產品結構比較單一。雖然格力也在做冰箱、洗衣機、小家電等其他產品，但是畢竟空調銷售額所占比例太高，所以，我認為格力應該盡快開拓其他產品的創新、研發、推廣。”他解釋道。
去年上半年的財報數據顯示，格力電器方面，空調仍占七成以上收入。而
去年上半年，暖通空調占公司收入比重不足五成，消費電器占比近四成。近期，美的集團董事長兼總裁方洪波表示，在穩固核心業務的同時，啟動第二引擎，發力機器人與自動化、樓宇科技、新能源汽車零部件、先進儲能等廣東省重點發展的戰略性新興產業，構建第二曲線，驅動增長。
2023年家電行業市場有望出現修復性上漲
機構和業內專家一致看好今年家電行業的發展。安信證券認為，地產政策改善+疫后復蘇，將有效提振廚電、白電行業需求。長期而言，房市交易回歸正常，地產銷售有望逐步回暖，家電需求有望回歸穩健增長。
“我們預計2023年市場會出現修復性的上漲，幅度不大，大約三四個點的規模修復。”奧維云網總裁助理兼研究創新部總經理趙梅梅告訴記者，這主要考慮到，疫情防控政策優化調整、經濟轉好、消費者信心修復、各項消費刺激政策落地和家電消費需求釋放等原因。梁振鵬表示，2023年中國家電市場會迎來一定程度的復蘇，但這個復蘇并不一定是非常強勁的復蘇，畢竟國內家電市場是高度飽和、高度成熟的行業，“從銷售數字來看，我估計今年中國家電市場的銷售額同比上升10%以內。”
文/廣州日報全媒體記者 張露
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