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　　近日，蘇寧易購發(fā)布的2023春節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示，健康清潔家電、供暖家電、廚房生活電器等受捧，銷量增長幅度較大。

　　其中，蘇寧易購門店掃地機器人、洗地機、洗碗機等銷售量同比增長119%；凈水器、除菌冰箱、消毒柜等健康家電銷售量同比增長154%；廚房小家電方面，空氣炸鍋、烤肉機、電蒸鍋、蒸烤機等廚房生活電器銷售量同比增長145%。

　　同時，春節(jié)長假遇寒潮，供暖需求進一步提升。蘇寧易購發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，門店抗寒保暖設(shè)備銷售迎來一輪增長，暖風機、油汀、踢腳線取暖器等銷售量同比增長315%，空調(diào)銷售量環(huán)比增長215%。

　　近年來，新春家電消費持續(xù)智能、大屏升級潮，2023年也不例外。蘇寧易購發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)長假期間，全國門店家電以舊換新訂單量同比增長3倍，大容量智能冰箱銷售量同比增長115%，75英寸以上大屏電視銷售量環(huán)比增長216%。

　　此外，蘇寧易購宣布和美團合作后，此次也披露了春節(jié)數(shù)據(jù)。蘇寧易購在美團平臺春節(jié)訂單量環(huán)比增長110%，Apple iphone14、華為Mate50、Apple iPad9、華為MateBook14等成為最受消費者歡迎的“數(shù)碼外賣”。

　　盡管2022年消費市場低迷，但是家電的細分領(lǐng)域仍現(xiàn)增長。比如近年新興的清潔電器賽道迅速崛起，不過也伴隨著高度內(nèi)卷。奧維云網(wǎng)的報告顯示，短短三年時間，洗地機市場規(guī)模已經(jīng)突破百億，洗地機處在快速成長期，滲透率僅為1%，并且準入門檻低，隨著價格繼續(xù)下探。

　　報告進一步指出：“2023年洗地機市場規(guī)模將會達到132億，有望超過掃地機器人，成為清潔賽道第一大細分類目。當前掃地機產(chǎn)品已經(jīng)有了不錯的體驗，但市場放量需要價格下探，參照2016年那波增長邏輯，具備高性價比的產(chǎn)品才能激發(fā)當前市場的活力，因此亟待價格繼續(xù)下探，才能夠有量的釋放。”

　　事實上，消費者對于健康需求、家庭生產(chǎn)力提升工具的需求還在增長，家電結(jié)構(gòu)性的升級還在持續(xù)中。2023年弱增長的市場下，企業(yè)們也在細分領(lǐng)域以及全球市場上尋找增長點。

　　天風證券表示，展望2023年，在2022年困擾家電行業(yè)國內(nèi)需求的地產(chǎn)、防疫政策已得到優(yōu)化，消費者的消費力和消費意愿以及消費場景或?qū)⒌玫礁纳啤Ｍ瑫r海外市場，歐美的去庫存周期可能迎來終點，伴隨通脹壓力下降，家電公司的海外業(yè)務(wù)亦有望迎來拐點。