2022年開年,受疫情、原材料價格上漲等因素的影響,英國洗滌行業下滑10%左右。在低迷的市場背景下,截至2月份,海爾智家家用洗衣機取得市場增速第一,年累份額第二的成績。其中,海爾牌洗衣機年累收入逆增62%、干衣機銷量同比增長355%、洗衣機和洗干一體機銷量同比提升135%。
海爾智家洗衣機在英國的逆勢增長,離不開其堅持的高端品牌戰略。面對復雜多變的市場環境,海爾智家英國提升中高端占比,其中,干衣機中高端占比達67%。在高端洗衣機市場,海爾品牌價格指數達131,這進一步增強了海爾智家在高端市場的競爭力。
堅持高端戰略也正契合了用戶的洗護需求。疫情之下,消費者越來越重視健康洗護,其中,海爾智家英國主推的高端系列,帶有空氣洗功能,可快速去除衣物褶皺及異味,同時其搭載的ABT雙噴淋抗菌技術能達到99.8%的抑菌率。對用戶需求的滿足也得到了專業機構的認可,海爾直驅超靜音洗衣機獲消費者權威機構《Which》授予的“Best Buy”證書。
另外,考慮到疫情影響,海爾英國團隊還積極拓展渠道,提升品牌知名度。在線下,海爾英國加速推進產品布局,在第一大渠道的出樣提升了3倍,覆蓋了倫敦、利物浦、曼城等主要城市的全部高端旗艦店。在線上,今年,海爾英國還與當地主流渠道達成合作,致力于實現海爾牌洗衣機在該渠道銷售收入翻三番的目標。
除了今年的亮眼表現,據全球權威市場數據統計機構的2021年數據顯示,海爾智家英國洗衣機銷量位居市場第二。未來,海爾智家英國還將繼續緊抓當地用戶需求,不斷擴展洗護品類,為市場空間的拓展貢獻力量。
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