以前提到男性個人護理用品，人們想到的無非是電動剃須刀、電動牙刷等產品。然而，隨著成熟男性群體的出現，男性對個人護理產品的需求也在發生變化。和廣大愛美女性一樣，注重日常皮膚保養，護理小家電已成為日常生活的剛需。
隨著男性追求美麗的步伐，男性護理小家電市場火爆，各類產品不斷涌現，產品銷量快速增長。不過，記者調查發現，男性護理小家電還處于起步階段，無論是產品種類還是渠道布局都有待進一步發展。
消費升級創造新市場
95后在北京一家互聯網公司工作，王欣每年在護膚品上的花費約5000元，還嘗試用家用美容儀來細化毛孔。他告訴記者：“美容沒有性別差異。現在男孩女孩都有美容需求，誰規定美容儀是女孩的專屬產品？”隨著95后、00后具備獨立消費能力并開始進入消費市場，他們的一些新理念正在創造新的消費需求。
注重容貌和護膚是很多年輕人的生活態度。天貓和菜鳥聯合發布的數據顯示，2020年“雙11”期間，進口男士化妝品庫存同比增長30倍。考拉海淘數據還顯示，2020年00后男生的彩妝消費增速將遠超00后女生。 另外，根據巨量測算發布的《2020年中國男士美妝市場洞察》，回放2020年男性用戶觀看護膚相關內容量顯著增長，超過女性用戶。這些數據無疑表明，越來越多的年輕男性消費者更加注重自身的外在美，并引發男性對個人護理小家電的消費需求《南方都市報》不久前對美容儀器市場進行的一項專題調查顯示，在 259 名男性受訪者中，71.43% 的人表示曾使用或計劃購買美容儀器。在回答“我是什么時候開始接觸美容儀器”的問題時，55.68%的人表示他們在18-25歲開始接觸美容儀器，高于同年齡段女性受訪者的53.45%。兩組數據似乎都在一定程度上表明男性用戶對美容儀器的消費需求正在增加，消費者越來越年輕化。
在北京中泰店，一位個人護理小家電銷售人員告訴記者：“現在年輕的男生對美容也很執著，很多女生都舍不得買我們家1萬多元的面部光子美容面膜。昨天，一個20多歲的小伙子眼都沒眨就過來買了，他還說看到了網絡視頻里的介紹，特意來給自己買的。近年來，越來越多的男士給自己買了美容儀器。”
新市場缺乏新產品
記者調查發現，雖然很多男性對男性個人護理小家電很感興趣，但在購買時往往找不到自己想要的產品。北京消費者劉乃斌告訴記者：“最近買了一款小泡泡去黑頭洗面奶，其實想買很久了，一直不敢賣，因為市面上洗面奶太多了但是只要功能強大的產品都是針對女性的，沒有適合男性的產品。直到同事告訴我他買的產品很好用，我才買了。其實那個產品不是專門為男性設計的。”
記者在網上看到，科萊麗、飛利浦、Foreo、REENA等品牌雖然都推出了男士潔面儀，但功能都較為簡單。而且除此以外，就沒有什么其他針對男性的美容產品了。
前述大中北京中塔店的銷售人員還告訴記者：“我們賣的男性個人護理小家電和我們賣了很多年的一樣：電動剃須刀、電動洗面奶、電動牙刷、鼻毛修剪器、電動牙刷和吹風機“市場上鮮有知名家電企業推出男士個人護理小家電新品。”
淘寶金霸旗艦店店主對于男性個人護理小家電缺少新品頗有感觸。采訪中，他告訴記者：“我們店一共有三款男士個人護理小家電，已經算是國內產品比較多的店了。互聯網上。現在很難找到專為男士設計的產品。我們銷售的三種產品來自一個品牌。除了這個品牌，我還沒有在市場上看到其他專門為男士推出的新的個人護理小家電，更不用說一系列產品了。這三款產品的銷量都很好。自六月以來，其中一個在短短幾天內就賣出了六個。 ”
新技術研發有待提高
采訪中，記者聯系了多家品牌電器廠商，詢問如何看待和開拓男性個人護理小家電市場。答案基本都是“我們沒有涉足這個市場，不方便采訪”。
北京丹妮公司代理了多家美容儀品牌的銷售，公司負責人告訴記者：“男性個人護理小家電在市場上缺乏的主要原因是過去男性用戶基數小，企業缺乏相對完整的市場需求數據和技術研究，不敢輕易推出相關產品。近年來，男性個人護理小家電的銷量上升，家電企業也開始關注這個市場。”
現在男性個人護理小家電的銷售策略大多采取無差別銷售。換句話說，對于一個產品，在宣傳上強調男女都可以用，廣告上會請男明星代言，讓男女消費者都愿意接受。事實上，要打開男士個人護理小家電市場是不可能的。應認真研究男性對個人護理小家電的消費需求特點。
據淘寶金霸旗艦店店主介紹，美容儀按照技術原理可分為微電流、射頻等類型，品牌在技術上比較接近。雖然男性用戶和女性用戶在抗衰老、清潔等需求的技術實現上沒有太大區別，但男性和女性的膚質差異很大，所以對功能的要求還是有區別的。而且，男性對個人護理小家電的心理需求也與女性不同。第一，他們比較理性，不會輕易因為漂亮的宣傳而產生購買欲望；其次，男性有購買需求時，可能不會比較各個品牌的價格，但會仔細探究工作原理。這需要在不同的產品宣傳甚至說明書的編寫上采取不同的策略，但現在很少有企業做這些工作。
采訪中，記者深切感受到，隨著“單身”、“顏值”等熱詞的興起，男性個人護理小家電市場成為一個新的有待開拓的市場。但是，與品牌和產品逐漸發展成熟的女性個人護理小家電市場相比，還存在一些問題。企業要想抓住新需求，拓展新市場，還需要做好男性個人護理小家電消費需求的研發。
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