3月23日，在上海虹橋國家會展中心舉辦的2021中國家電及消費博覽會(AWE)上， Leader發布了虹光套系，憑借時尚設計和新潮科技刷爆年輕人的朋友圈，開啟年輕智慧生活無限可能。
這套時尚家電，不僅改變了年輕人生活，也凸顯出Leader作為輕時尚家電開創者在年輕市場的引領地位。相關數據顯示，從2016年到2020年，Leader整體凈收入已經翻番，2021年中怡康線上累計排名TOP5。
從這樣的成績可以看出，深諳年輕用戶需求的Leader，已經掌握了市場更迭的密碼。自2010年在海爾智家平臺上初創業以來，Leader悄悄成長，用十年磨一劍，從當年的業績僅1000萬，到業績連續三年破100億;從默默無名成長為行業頭部陣營。
大家有目共睹的是，Leader的成長之路，確實是海爾智家做成品牌很好的觀察樣本。那么，Leader是如何一步步成為年輕人首選品牌的呢?
如何更懂年輕人?迎合年輕人的生活方式
現如今，以85、90后為代表年輕人，他們有一套新的生活方式：他們生活節奏快，習慣了網購，進廚房不為果腹，更像是社交或者情調;洗衣服頻率高，要求也高，但普遍懶;夏天把命交給空調，又怕感冒發燒;愛洗熱水澡，不能等也不愿等。
顯然，面對年輕人的小個性，傳統家電的機械化操作無法勝任。更科技、更潮流、更方便的智能家居產品在年輕群體中迅速躥紅。Leader看到了年輕人的差異化需求，通過產品技術創新、和精神內核塑造上的長期并快速迭代，為產品賦予“時尚設計”和“新潮科技”的內涵。
AWE展區里展出的虹光套系新品，外觀非常新潮、時尚，簡約的線條，圓潤的邊角，非常符合年輕人的審美，可以適用于任何家居風格。針對當下智能家電操作繁瑣的痛點，虹光套系搭載了NFC技術，通過NFC“隨心貼”一碰即享多重定制場景模式：手機碰一碰就能啟動洗衣機、拍個照片就能識別衣服材質;手機碰一碰空調，就能進行風感設置，碰一碰冰箱就能定制菜譜…….Leader“輕輕一碰帶來智慧生活”的方式更符合年輕人的使用習慣。
如何走近年輕人?融入年輕人的生活圈
在千禧一代向Z時代的遷徙中，被改變的不僅是年齡還有人生觀。根據尼爾森發布的《60、70、80、90的真相》報告顯示，90后有強烈的自我意識，帶來多元化和個性化消費需求。當傳統家電品牌還在從戰術層面思考如何去擁抱新興市場的挑戰時，Leader就已經和年輕人建立精神鏈接，迅速打入了年輕群體里。
首先，Leader立足于年輕群體，提出“輕時尚 悠生活”的品牌主張，他們關心用戶怎么生活，并組建了一群90后交互團隊去調研交互。Leader的設計師大多是95后，他們會為了改進洗衣機的一個旋鈕畫數千張設計圖紙，他們會為了改進一次外觀用3年時間奔走19座城市……他們不遺余力地把美觀和實用結合在家電設計中。
其次，在AWE現場，Leader以“玩轉生活”的理念，與用戶建立起高黏性的“朋友關系”，通過“派對”概念串聯逛展流程，與年輕人進行親密互動。喜歡美食的年輕人，可以參加美食派對，用Leader冰箱保鮮食物，還能通過智慧大屏冰箱學習菜譜;喜歡運動的年輕人，可以打開空調，在舒適的環境下玩轉健身場景….. Leader進入了一個又一個用戶圈子，通過社群不斷加強與年輕用戶之間的交流溝通，拉進了與用戶的距離。
如何讓年輕人信任?高品質產品帶來極致體驗
當然，產品光有顏值和新潮的科技是不夠的，過硬的品質也是年輕人選擇購買的重要因素之一。百度大數據顯示，年輕人的消費傾向正在趨于“理性”和“有度”。Leader在品質上嚴格把關，獲取了用戶的信任，滿足了他們對性價比和品質的雙重需求。
在Leader發布的暴力挑戰視頻中， Leader冰箱內膽在噴灑強酸24小時后毫發無損;Leader洗衣機在內筒負重9公斤重物運行2小時的情況下仍可正常運轉。此外，諸如Leader空調的十秒十度極速控溫、冰箱的360Fresh殺菌凈味技術、洗衣機的分區洗等技術，都是其極致性能的體現。
在使用體驗上，Leader也將品質感受做到極致，打造了智慧客廳、智慧廚房和智慧臥室等多個生活場景。回到家，你只需要說“小優小優，打開空調”，空調就自動調至舒適溫度;洗衣服時，你把衣服扔進洗衣機，通過語音控制它就自動調整程序清洗，還不會損傷面料。
在過去的十多年中，Leader通過在市場上的默默耕耘，已經形成以年輕人為核心的用戶群體。未來家電市場是年輕品牌的天下， Leader豐富的產品線所形成的用戶場景，對年輕群體的吸引力更大。可以預見的是，充滿年輕基因的 Leader，已經在年輕家電上占盡優勢，也將開啟下一個高速發展的十年!
時刻與年輕人同頻共振，從智慧產品向智慧場景生態不斷創新，Leader踏浪而行，扎根于年輕用戶群體，成為年輕用戶首選品牌。基于百億規模的成績，Leader正在引領年輕一代的“Leader風尚”。
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