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　　信息化時代加速了新物種品牌的孵化和成長，也造就了當(dāng)下中國新品牌的野蠻生長。在浪潮迭起之下，后浪不斷涌來，新品牌又該如何在各自賽道上持續(xù)領(lǐng)跑呢？

　　2月1日，數(shù)字品牌榜公布了“超新物種X-Brands榜”心智資本百倍增長指數(shù)2020年度研究報告，為我們揭開了新物種品牌成長的秘密。在過去一年中，有93個新物種品牌實(shí)現(xiàn)了用戶心智資本的百倍增長。其中，天貓好房、犀牛智造、三翼鳥分別以1707.293、1266.520、737.791的百倍增長指數(shù)，位居超新物種點(diǎn)金榜TOP3。

　　據(jù)了解，2020超新物種點(diǎn)金榜的93個新物種品牌，被細(xì)分為人與場景、人與尤物、人與人、人與信息、人與娛樂、人與生命、人與遠(yuǎn)方、人與數(shù)據(jù)等8大場景。從TOP3品牌來看，涉及場景新服務(wù)、新體驗(yàn)、新應(yīng)用，均給行業(yè)和用戶帶來了打破陳規(guī)的發(fā)展模式。

　　天貓好房發(fā)布于2020年9月16日，是百倍增長指數(shù)用時最短的新品牌。該品牌作為場景新服務(wù)的代表，通過創(chuàng)新的智慧看房、買房解決方案，為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)轉(zhuǎn)型提供了新的可能。購房者只需要打開淘寶APP，就能足不出戶完成在線選房、看房、簽約、支付等環(huán)節(jié)，讓買房程序得以最大程度簡化，就想逛天貓商城一樣方便。

　　犀牛智能位居超新好物TOP2，同樣發(fā)布于2020年9月16日。作為場景新應(yīng)用的代表，通過C2B2M的智能制造模型，即Ali預(yù)測用戶需求，細(xì)分用戶需求，并將其反饋給工廠，再進(jìn)行細(xì)分生產(chǎn)。由此，犀牛工廠講行業(yè)平均最小訂購量（1000件和15天）縮短為最小訂購量（100件和7天），大幅提高智能制造效率。

　　再來看三翼鳥。作為海爾智家全球首個場景品牌，三翼鳥發(fā)布于2020年9月11日，并在發(fā)布后僅1天就實(shí)現(xiàn)百倍增長指數(shù)。具體來看，三翼鳥給用戶帶來的不再是以冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品方案，而是仿照真實(shí)的生活動線，通過提供三翼鳥廚房、三翼鳥陽臺等解決方案，帶給用戶衣、食、住、娛在內(nèi)的智慧生活體驗(yàn)。截止目前，三翼鳥也取得了不少成績。從場景上看，三翼鳥已經(jīng)迭代出300+場景方案，其中，僅三翼鳥智慧陽臺在2020年就賣出了36萬套場景。從生態(tài)上看，三翼鳥吸引了近萬家生態(tài)資源方。從渠道上看，截至2020年底，海爾智家001體驗(yàn)中心在國內(nèi)已建成1000余家，在海外落成近800家……

　　由此可見，創(chuàng)新力和品牌力，是超新物種能夠快速發(fā)展的基因。在此基礎(chǔ)上，隨著品牌持續(xù)拉近與用戶需求、生態(tài)資源的距離，也將構(gòu)建起全新的商業(yè)生態(tài)，不斷探索場景品牌新路徑，最終為品牌的持續(xù)發(fā)展提供不竭動力。