家電“以舊換新”迎來政策利好, 廠商和平臺紛紛推出各類補貼搶占商機
家電“以舊換新”迎來了政策利好。近日召開的國務院常務會議明確提出,要促進家電家具家裝消費,鼓勵有條件的地區對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環保家具給予補貼。針對此次國家推動家電“以舊換新”的積極信號,目前,各大家電廠商和平臺積極響應,紛紛推出“以舊換新”等各類補貼,搶占家電消費升級的商機。業內人士指出,國家推動家電“以舊換新”,不僅能促進經濟消費內循環,還能真正為老百姓帶來福利,一舉多得。“以舊換新”補貼活動有望進一步刺激家電存量市場,將給家電消費升級帶來新機遇。
■采寫:新快報記者 陳學東
■制圖:廖木興
上億臺家電達到安全使用年限
“以舊換新”市場蘊藏巨大商機
按照中國家用電器協會的推算,僅2020年度,預計將有約1.8億臺家電產品達到安全使用年限,亟需更新換代。
在家用電器使用方面,大部分消費者都沒有“使用壽命”的概念,認為即使出現故障,修一修也可繼續使用。殊不知,家電都有安全使用年限,超過年限的產品存在安全隱患,且更加耗能。
以家庭常用的冰箱為例,如果出現制冷劑泄漏,運轉聲音過大,甚至運轉時發生較嚴重顫抖,耗電量比以前大增等,都是“超齡”化的特征。據悉,一臺使用10年后的冰箱,耗電量將變成最初使用時的2倍。
同時,某些超期“服役”的家用電器,還可能對用戶的人身、財產安全造成威脅。今年9月,遼寧沈陽一用戶在使用電熱水器洗澡時被電暈,經救治幸無大礙。隨后,電熱水器品牌方回應,經上門檢測,未發現熱水器存在漏電情況,但該熱水器已經超過8年的“安全使用年限”。
中國家電協會副理事長徐東生表示,目前消費者家里還有很多老舊家電產品,超期服役的家電產品不僅性能落后,還存在著安全隱患,為此在國家發改委等部門的指導下,中國家電協會組織制定的《家用電器安全使用年限》系列標準已于2020年1月發布,提示廣大消費者適時更新老舊家電。
根據《家用電器安全使用年限》系列標準,冰箱、空調、洗衣機、吸油煙機、燃氣灶、電熱水器等產品的安全使用年限均不超過10年。因為家電超過安全使用年限,存在元器件絕緣老化、腐蝕面積增大、結垢變多等問題,繼續運行使用,會增加能耗而且存在安全風險。
“我國家電市場已進入滿足更新消費需求為主的階段。”中國家用電器協會理事長姜風介紹,在應對2008年國際金融危機沖擊的背景下,我國曾推出“家電下鄉”“以舊換新”等政策,以補貼形式拉動市場需求,形成了家電普及性消費高峰。到如今,消費者當時所購入的家電產品已進入更新換代的節點,有必要再啟“以舊換新”。
數據顯示,2018年,我國主要家電產品社會保有量分別是:電冰箱4.4億臺、洗衣機4.3億臺、空調5.2億臺、熱水器3.7億臺、吸油煙機2.5億臺。其中,大量使用超過10年甚至更長時間的家電仍在服役。
按照中國家用電器協會的推算,僅2020年度,預計將有約1.8億臺家電產品達到安全使用年限,亟需更新換代。其中,洗衣機超過3700萬臺,空調超過5200萬臺,冰箱超過5800萬臺,電熱水器超過1800萬臺,吸油煙機1400萬臺。
上一輪家電“以舊換新”,全國共銷售新家電9248萬臺,直接拉動家電消費超過3420億元。而今1.6億臺達到安全使用年限的家電產品,為新一輪的“以舊換新”提供了最為充足的養分。可以說,家電“以舊換新”市場蘊藏巨大商機。
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家電廠商和平臺搶占市場商機
巨額補貼鼓勵消費者“以舊換新”
廣州市商務局針對電視、冰箱、洗衣機、空調、廚衛、小家電等六大品類家電開展“億元換新大補貼”進行讓利,其中家電單臺補貼10%,最高補貼為800元。
今年,由于受到疫情影響,家電市場銷量遭遇大幅下滑。今年7月,中國電子信息產業發展研究院發布了《2020上半年中國家電市場報告》(下稱《報告》)。《報告》顯示,今年上半年,我國的家電市場零售額規模為3690億元,比去年同期下降14.13%,絕大多數家電品類出現不同程度的市場萎縮,廚房電器、空調、彩電等銷售額降幅均超過20%,受疫情沖擊十分嚴重。
家電出口市場和國內市場都受到不小的壓力,家電出口市場承壓的情況下,如何擴大內需、促進經濟消費內循環成為關鍵。借鑒十年前“以舊換新”的成功案例,各大家電廠商和平臺紛紛推出“自選動作”,搶占家電“以舊換新”市場商機。
9月9日,由廣州市商務局主辦的“2020全國消費促進月廣州市家電惠民補貼促銷活動”啟動,活動由廣州國美、海爾電器和廣州格力空調三家單位負責補貼落地,針對電視、冰箱、洗衣機、空調、廚衛、小家電等六大品類家電開展“億元換新大補貼”進行讓利。其中家電單臺補貼10%,最高補貼為800元。
廣州市商務局相關負責人認為,這次家電“以舊換新”活動是繼廣東省家電下鄉政策之后,廣州市家電領域擴大內需政策的又一大惠民行動,對于擴大消費、促進節能減排、保護環境、建設可持續發展社會具有重要而深遠的意義。
電商巨頭在“雙11”期間也開啟了“以舊換新”的巨額補貼。“2020京東11·11全球熱愛季”準備了10億元的家電“以舊換新”補貼,在11·11期間,用戶家中的全品類舊家電都可以參與“以舊換新”。不用擔心小家電殘值低,大家電小家電一視同仁,統統支持“以舊換新”,最多可以抵1000元。
疫情影響和家電使用壽命到上限的情況下,由國務院常務會議提出的家電“以舊換新”活動開啟,時機拿捏得恰到好處,既能促進經濟內循環,又能促進家電換新,避免使用過程中出現的安全隱患。
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