作為一個充分市場競爭的新興行業(yè)，中國家電行業(yè)在70年的風雨洗禮中，特別在改革開放40年的變革中，經(jīng)歷了咿呀學語的幼年時代，也享受過“皇帝女兒不愁嫁”的美好時光，再擺脫牽絆、奮力向上，成長為勇于創(chuàng)新的青壯年，而今則呈現(xiàn)出一種成熟自信的崛起姿態(tài)，正在全球市場挺起中國制造的脊梁，向家電強國邁進。
2019年中國本土的家電及消費電子博覽會已經(jīng)位居全球前三
零基礎起步
新中國成立前，家用電器只是供少數(shù)人享用的奢侈品，絕大部分依靠進口。民族工業(yè)寥寥無幾，僅有一些為數(shù)極少的電風扇和電器附件的生產(chǎn)廠。1949年以前，全國電風扇最高年產(chǎn)量僅5萬臺。
新中國成立以后，為了醫(yī)治戰(zhàn)爭創(chuàng)傷，盡快恢復國民經(jīng)濟，國家采取嚴格限制消費品政策，保護了民族家用電器工業(yè)的成長。50年代中期，沈陽、天津、北京、上海等地相繼生產(chǎn)出壓縮機電冰箱，供醫(yī)院及科研單位使用。1959年，我國試制成功第一臺吸塵器，1962年，又試制出第一臺窗式空調(diào)器和第一臺洗衣機。1962年，上海、廣州、沈陽等地先后成立了家用電器工業(yè)公司。這些公司1965年前后先后仿制和試制成功了家用雙桶洗衣機、窗式空調(diào)器、電飯鍋、電動剃須刀、吸塵器和家用電冰箱等。“文革”期間，家電被當作“為資產(chǎn)階級服務”的貨色而受到批判，家用電器品種很少，行業(yè)發(fā)展徘徊不前。到1978年，全國家電行業(yè)產(chǎn)值僅4.23億元，電冰箱產(chǎn)量僅2.8萬臺，洗衣機產(chǎn)量僅0.04萬臺。
1979年，伴隨著改革開放，中國家電行業(yè)真正開始起步。1979年7月，輕工業(yè)部五金電器局在蘇州召開了全國家用電器發(fā)展規(guī)劃座談會，部署重點省市家用電器行業(yè)發(fā)展。也在這一年，街道小廠負責人何享健從海外回鄉(xiāng)親友帶回的小家電中嗅到商機，派人買回100套零件，研究組裝生產(chǎn)金屬電風扇。1984年，潘寧帶領(lǐng)100余名工人在簡易工棚里，用手工錘敲出兩臺容聲冰箱。
1984年廣州冰箱廠引進的日本日立冰箱生產(chǎn)線
在考察了國外家電市場及產(chǎn)品的情況之后，中國家電主管部門及企業(yè)最終確定“鼓勵引進先進技術(shù)和裝備”的行業(yè)發(fā)展策略，開始引進國外先進技術(shù)，合資建立家用電器及零部件生產(chǎn)廠。1983年，廣州萬寶電器工業(yè)公司從新加坡引進一條電冰箱二手生產(chǎn)線，第二年又從日本引進了第二條生產(chǎn)線，其貸款引進國外先進技術(shù)和設備的模式成為全國各地輕工企業(yè)效仿的典范。全國家電行業(yè)掀起了引進高潮。1984年營口洗衣機廠從日本松下公司引進了我國第一條雙桶洗衣機生產(chǎn)線和技術(shù)。同年，海爾冰箱總廠從德國利勃海爾公司引進了當時亞洲第一條四星級電冰箱生產(chǎn)線。到1986年，全國引進洗衣機項目56項、引進電冰箱生產(chǎn)線40余條。在整機生產(chǎn)線引進的同時，關(guān)鍵零部件引進得到國家計委的大力支持。1984年廣州和北京兩個電冰箱壓縮機廠列為國家“六五”計劃重點項目，為我國冰箱壓縮機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎。
隨著改革開放，國民經(jīng)濟快速發(fā)展，人民生活水平逐步得到改善，家電購買力急劇增長，市場上新“三大件”——電視機、洗衣機、電冰箱成為人們爭相搶購的熱門貨，供不應求。城鎮(zhèn)家庭家電普及率迅速提高。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，1984年至1986年，我國耐用消費品零售總額每年平均遞增41.9%，其中冰箱增長157.3%，洗衣機增長77%。1988年，我國城鎮(zhèn)居民平均百戶擁有電視機44臺、電冰箱28臺、洗衣機73臺。
1982年北京居民買萬寶冰箱的情景
家電產(chǎn)量連年大幅度增長，產(chǎn)品種類和品種也大幅度增加，不斷滿足家電普及需求。1981年到1985年，家電產(chǎn)品品種由原來不足30種，增加到上百種。1986年，隨著國務院《工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量責任條例》及家用電器“三包”規(guī)定出臺，企業(yè)開始努力提高質(zhì)量意識，注意不僅引進技術(shù)、設備還要學習、引進現(xiàn)代化管理方法。
1989年美菱冰箱生產(chǎn)線
競爭中壯大
1988年，在行業(yè)發(fā)展需要及政府機構(gòu)改革的雙重力量推動下，中國家用電器協(xié)會正式成立，家電行業(yè)管理逐漸步入正軌。
進入上世紀90年代，國家產(chǎn)業(yè)政策扶持重點轉(zhuǎn)移，家電產(chǎn)品的相關(guān)優(yōu)惠和保護政策基本取消，而且政府部門取消了家用電器作為國家計劃產(chǎn)品，家電工業(yè)開始真正進入市場競爭階段。競爭機制的引入，讓家電行業(yè)迅速優(yōu)勝劣汰，重質(zhì)量、善經(jīng)營的中國家電企業(yè)實力得到增強，并通過兼并重組或投資新產(chǎn)品領(lǐng)域，向多品類、多元化企業(yè)集團發(fā)展。一批中國家電品牌開始逐步在國內(nèi)市場占據(jù)主導地位。海爾先后兼并了18家企業(yè)，盤活了超過15億元資產(chǎn)，到1998年，從曾經(jīng)瀕臨倒閉的小冰箱企業(yè)，成長為年銷售收入超過160億元的大型綜合家電集團。潘寧負責的小冰箱廠、何享健創(chuàng)辦的街道電風扇廠、朱江洪領(lǐng)導的小塑膠廠迅速成長人們熟知的科龍集團、美的集團、格力電器，1998年銷售收入均超過50億元。
上世紀90年代容聲冰箱熱銷
上世紀90年代中期，巨大的市場吸引松下、博世西門子、三星、LG、惠而浦等幾乎所有家電跨國品牌來到中國投資。隨著產(chǎn)能過剩及外資企業(yè)進入，家電市場供求關(guān)系改變，競爭進入白熱化階段。中國家電行業(yè)開始面臨控制產(chǎn)能、結(jié)構(gòu)調(diào)整、與高水平跨國家電企業(yè)同臺競爭、全球拓展的全面考驗。
基于競爭需要，家電龍頭企業(yè)在上世紀90年代中期開始紛紛通過多渠道融資、籌資，加大技改投入，提高企業(yè)的技術(shù)水平和新產(chǎn)品的開發(fā)能力，并開始關(guān)注環(huán)保、節(jié)能等性能，以及注重產(chǎn)品的工業(yè)設計。市場從饑渴到過剩的轉(zhuǎn)變，使企業(yè)對采用新科技、運用新工藝、開發(fā)新產(chǎn)品越來越重視。中國家電創(chuàng)新開始從大規(guī)模技術(shù)引進，逐步向自主研發(fā)過渡，產(chǎn)品開發(fā)速度加快，高附加值產(chǎn)品增多。各大家電企業(yè)開始建立技術(shù)開發(fā)中心和產(chǎn)品檢測中心，并與大學及研究機構(gòu)合作開展研發(fā)工作，美菱大冷凍室冰箱、海爾日耗電量僅0.85度的無氟冰箱等自主開發(fā)新品逐漸成為市場主角。中國家用電器協(xié)會積極組織冰箱、冷柜及壓縮機企業(yè)利用蒙特利爾議定書多邊基金和全球環(huán)境基金等，加快中國家用制冷行業(yè)CFC替代進程和節(jié)能產(chǎn)品、節(jié)能技術(shù)的發(fā)展。
家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整向多領(lǐng)域、高層次發(fā)展。產(chǎn)能投資由冰箱、洗衣機轉(zhuǎn)向空調(diào)、微波爐、電熱水器、冷柜等多領(lǐng)域，保鮮技術(shù)、模糊控制技術(shù)、變頻技術(shù)層出不窮。小家電品種規(guī)格、花色品種有很大發(fā)展，亦向家庭生活各個領(lǐng)域滲透。電熱水器、飲水機、電暖器、吸油煙機、電飯鍋、電熨斗、電風扇、電熱毯、電卷發(fā)器、電動剃須刀等開始進入千家萬戶。
面臨產(chǎn)能過剩局面的中國家電企業(yè)加大海外市場拓展力度，并開始進行品牌輸出和境外辦廠探索。1996年，海爾海外第一家合資冰箱廠在印度尼西亞建立，由此開啟中國家電企業(yè)的全球化征程。我國加入WTO，為中國家電企業(yè)打開了更加廣闊的國際市場。2001年至2005年，中國家電出口額平均增長率為29.8%，比入世前5年提高10.4個百分點。
1997年海爾參加德國科隆展
隨著經(jīng)濟全球化，中國家電行業(yè)抓住全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的歷史機遇，承接了世界家電制造業(yè)轉(zhuǎn)移的接力棒。與此同時，在與跨國公司的同臺競爭中，中國家電企業(yè)迅速成長，涌現(xiàn)出一批銷售收入超百億元、單類產(chǎn)品產(chǎn)銷量超1000萬臺的企業(yè)。到2012年，中國家電產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務收入達1.1萬億元，生產(chǎn)規(guī)模居世界首位，并形成了完整的家電產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)壓縮機、電機等關(guān)鍵零部件生產(chǎn)和研發(fā)國產(chǎn)化，建立了包括生產(chǎn)、經(jīng)營、科研、標準、檢測、信息與人才培養(yǎng)等在內(nèi)的完整工業(yè)體系。中國成為全球家電產(chǎn)品制造大國和主要貿(mào)易國，中國家電工業(yè)成為“中國制造”馳名世界的代表性行業(yè)。
創(chuàng)新中崛起
“十二五”以來，面對宏觀經(jīng)濟及家電市場環(huán)境的新變化，家電行業(yè)積極響應“十八大”“轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式”要求，不斷加大轉(zhuǎn)型升級力度，開展供給側(cè)改革，收到顯著成效。
中國家電行業(yè)基本完成了科研體系建設與人才隊伍建設，擁有40個以上國家認定企業(yè)技術(shù)中心，自主創(chuàng)新能力顯著提高，創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮，良性健康的創(chuàng)新氛圍正在形成。海爾、美的等重點企業(yè)構(gòu)建全球研發(fā)體系，并采用開放式創(chuàng)新方式，聚集全球優(yōu)秀人才。家電企業(yè)研發(fā)投入力度達到前所未有的水平，自主創(chuàng)新能力大幅度提高，自有知識產(chǎn)權(quán)數(shù)量快速上升。根據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2018年底，海爾、美的、格力三家核心企業(yè)在中國境內(nèi)累計申請專利數(shù)量超過18萬項。
家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，中高端產(chǎn)品份額持續(xù)提高。變頻、節(jié)能、大容量、嵌入式等產(chǎn)品快速增長。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年變頻空調(diào)、冰箱、洗衣機在國內(nèi)城市市場零售量份額分別達70.6%、52.6%和62.2%，分別比2013年提升16.6、40.6和42.2個百分點。2018年，三門、多門、對開門冰箱零售量比重合計上升到73.7%，比2015年提升11.5個百分點。智能家電、分區(qū)洗洗衣機、凈水機、破壁料理機、洗碗機等新興品類迅速增加。
家電行業(yè)涌現(xiàn)出海爾、美的、格力、海信、TCL等一批千億級、甚至超過2000億規(guī)模的企業(yè)，成長出一大批有知名度和影響力的自主品牌。伴隨著消費升級，中國自主家電品牌加大技術(shù)投入，努力提升產(chǎn)品檔次及品牌價值，在高端產(chǎn)品市場的競爭力不斷增強。一些原來外資品牌占優(yōu)勢的市場，如大容量風冷式多門冰箱、大容量滾筒洗衣機、變頻空調(diào)器、IH電飯鍋等，國內(nèi)品牌競爭力顯著增強。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在2018年，線下對開門冰箱市場前十品牌中，國內(nèi)品牌合計零售份額為57.5%，比上年同期提高2.9個百分點。
家電行業(yè)正在向智能制造轉(zhuǎn)型。企業(yè)紛紛提高生產(chǎn)自動化、信息化和智能化水平，各類小型機械手甚至六軸機器人在家電及關(guān)鍵部件企業(yè)生產(chǎn)線上開始普遍出現(xiàn)。領(lǐng)先企業(yè)積極在自動化、信息化、模塊化基礎上建設智能工廠，開展大批量個性化定制服務。更多企業(yè)建設智能化車間，推動價值鏈數(shù)字化運營，開展遠程運維服務。海爾、長虹、創(chuàng)維、美的、海信等十多家企業(yè)先后成為工業(yè)和信息化部“智能制造綜合試點示范”項目。
家電渠道正在發(fā)生深刻變革。新技術(shù)推動智慧零售、智慧物流快速發(fā)展，線上線下快速融合，社交電商、微店等新渠道方式不斷涌現(xiàn)。家電企業(yè)還紛紛拓展新市場，建立城鄉(xiāng)協(xié)同、線上線下互通的新垂直全零售平臺。
歷經(jīng)70年風雨和拼搏，曾經(jīng)幾乎是“一張白紙”的中國家電行業(yè)，成長為中國少數(shù)具有國際競爭力的行業(yè)之一。根據(jù)中國家用電器協(xié)會估算，2018年中國生產(chǎn)的空調(diào)、空調(diào)壓縮機、微波爐在全球產(chǎn)量的比重保持在70%～80%，冰箱壓縮機比重約為60%～70%，冰箱/冷柜、洗衣機比重約為50%～55%，中國家電的制造大國地位依然穩(wěn)固。根據(jù)聯(lián)合國數(shù)據(jù)分析，目前中國家電產(chǎn)品在全球家電出口市場份額保持在37%左右，其中大家電約31%，小家電在46以上%。
最近5年，中國家電業(yè)正在從單純依賴出口的貿(mào)易型模式向新型國際化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，中國家電品牌在國際市場的地位有質(zhì)的提升。中國家電企業(yè)對外投資兼并增多，核心企業(yè)開始大舉在海外進行生產(chǎn)、研發(fā)和品牌布局，推進全球品牌戰(zhàn)略。海爾、美的、海信、TCL等一批中國家電企業(yè)在海外建立研發(fā)中心和生產(chǎn)基地。成功打入歐美主要銷售渠道，全球品牌布局取得明顯成效，自主品牌海外銷售比重迅速上升。2018年，海爾、海信、格力、美的出口產(chǎn)品自主品牌占比分別達到100%、60%、40%和30%，品牌國際影響力開始顯現(xiàn)。
在當前面臨較大下行壓力、國際環(huán)境復雜多變的形勢下，中國家電行業(yè)顯現(xiàn)出強大的韌性。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2019年1-7月，中國家電全行業(yè)的累計主營業(yè)務收入為9304.3億元，同比增長5.8%;利潤總額達618.1億元，同比增長15.5%。行業(yè)利潤增長顯著好于主營業(yè)務收入增長，轉(zhuǎn)型升級效果顯著，整體呈現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的勢頭。
70年滄海桑田，中國家電行業(yè)成就了羽化成蝶的非凡歷程。如今，中國家電行業(yè)正站在歷史和未來、中國和世界的交匯點上再次出發(fā)。中國家電行業(yè)必須堅持自主創(chuàng)新，積極打造自主品牌和進行全球化布局，不斷滿足全球消費者的需求，實現(xiàn)全球家電強國的目標。
文章作者系中國家用電器協(xié)會理事長姜風。
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