發(fā)布時間:2019/3/15 17:27:20 來源:秋實財經(jīng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
【導引提要】2019AWE如期開幕，世界家電NO.1海爾攜旗下7大品牌集體亮相，5G已來，刺激家庭物聯(lián)網(wǎng)跑步入場！海爾全球品牌峰會鄭重宣告：從世界家電NO.1轉(zhuǎn)型智慧家庭生態(tài)品牌NO.1。
秋實評論獨家觀點：海爾持續(xù)領航智慧家庭生態(tài)品牌轉(zhuǎn)型！
被譽為全球三大家電及消費電子展的AWE于2019年3月14日在上海如期開幕！5G、智能家居、AI、智能可穿戴等依然是本屆展會的最大看點。但在秋實評論看來，5G和智能家居的應用和落地最具觀看價值。一提起中國家電產(chǎn)業(yè)，局外人總認為是冷冰冰的制造業(yè)。殊不知，中國家電產(chǎn)業(yè)在海爾等一大批優(yōu)秀企業(yè)的帶領下，現(xiàn)已初步完成智能化轉(zhuǎn)型升級，并取得豐碩成果。高端智能制造和全球領先的科技創(chuàng)新體系正在形成中國家電產(chǎn)業(yè)未來新標簽，全面彰顯中國家電產(chǎn)業(yè)的智慧與原創(chuàng)力量！
海爾7大品牌智慧家庭最新成果亮了！
AWE前夕，海爾于3月13日舉辦了主題為“海爾智慧家庭 定制美好生活”的海爾全球品牌峰會。從智慧單品到智慧套系再到生態(tài)布局，海爾全球7大品牌集群包括海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、斐雪派克、AQUA、GE Appliances、Candy紛紛亮相，全面展示了聚焦智慧家庭生態(tài)品牌建設的產(chǎn)品、方案和生態(tài)優(yōu)勢。
秋實財經(jīng)從發(fā)布會現(xiàn)場看到，最新發(fā)布的海爾品智+、卡薩帝指揮家、統(tǒng)帥L.TWO共3大品牌全新套系，全面實現(xiàn)語音交互、主動服務、場景定制和互聯(lián)互通；此外，還有GE Appliances專為北美人打造的多個智慧廚房套系、斐雪派克打造的“社交廚房”、AQUA的智慧“社區(qū)洗”、Candy的互聯(lián)家電等，正式宣告海爾全球用戶將實現(xiàn)從家電消費到共享智慧家庭美好生活方式的顛覆。
而整體來看，“成套、定制、智慧”是海爾智慧家庭獨有的差異化優(yōu)勢。成套方面，行業(yè)多數(shù)在布局智能單品和部分成套，海爾唯一實現(xiàn)全品類一站式成套，且旗下7大品牌均可獨立成套；在定制方面，行業(yè)大多賣的是“標準品”，海爾則唯一實現(xiàn)產(chǎn)品、方案全面?zhèn)€性化定制；在智慧方面，行業(yè)多數(shù)處在依靠APP輸出“用戶指令”的被動控制階段，而海爾智慧家庭依托全球首個U+智慧生活平臺，所有網(wǎng)器實現(xiàn)互聯(lián)互通、主動服務、語音交互。
基于上述3大區(qū)隔，海爾智慧家庭正在創(chuàng)建以用戶生活方式為核心的生態(tài)品牌。不同于行業(yè)為了實現(xiàn)“互聯(lián)互通”布局的硬件或連接生態(tài)，已經(jīng)實現(xiàn)全面互聯(lián)和成套的海爾，做的是用戶端到資源端的“生活方式生態(tài)”，目的在于為用戶提供一站式生活解決方案。比如發(fā)布會現(xiàn)場展示的“美食圈”，基于整合的美食、娛樂、農(nóng)場、營養(yǎng)師等七大類200多家資源方，可滿足用戶購買、存儲、烹飪、清潔、健康管理等全流程需求。
以上成果和差異化優(yōu)勢的展示，也切合了海爾從全球家電10連冠到創(chuàng)智慧家庭生態(tài)品牌NO.1的戰(zhàn)略升級，代表了海爾正將全球家電業(yè)帶入生活方式為核心的生態(tài)品牌時代。而不久前落成的海爾5G智慧家庭實驗室，也再次為海爾在5G時代的引領奠定先行優(yōu)勢。
海爾全球7大品牌生態(tài)矩陣高質(zhì)量協(xié)同發(fā)展
過去未去，未來已來。海爾正在經(jīng)歷一個全新的時代，在實現(xiàn)從世界家電NO.1到創(chuàng)智慧家庭生態(tài)品牌NO.1的偉大跨越過程中，以“海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、斐雪派克、AQUA、GE Appliances、Candy”7大品牌所構成的世界第一家電品牌集群，在世界范圍內(nèi)絕無僅有，且已取得高質(zhì)量協(xié)同發(fā)展。
據(jù)秋實財經(jīng)從多個權威資料獲悉，海爾已經(jīng)成為世界家電NO.1，且10連冠，并獲得歐睿國際頒發(fā)的首張十連冠證書。而作為創(chuàng)立不到15年的國際高端家電品牌卡薩帝,也成為中國高端家電領域的首選品牌，2018年前三季度收入增長49%，且在高端市場占比遙遙領先于第二品牌。
統(tǒng)帥致力于打造符合年輕人生活方式的輕時尚家電品牌，2017年中國市場營業(yè)收入增幅達43%，2018年也順利跨入百億俱樂部。而享譽全球的高端家電品牌斐雪派克， 2017年其干衣機在澳大利亞市場份額達25%居行業(yè)第一。同樣，世界著名品牌日本AQUA借鑒國內(nèi)社區(qū)洗模式推出了AQUA商用社區(qū)洗，在日本國內(nèi)以75%的市場份額實現(xiàn)引領。
在美國，GE Appliances已成為超過50%美國家庭的選擇。2018上半年，在美國家電市場負增長1.1%的背景下，GE Appliances逆勢增長實現(xiàn)美元收入同比增長11%。在CES 2019，GE Appliances整合旗下CAFÉ、MONOGRAM、PROFILE系列協(xié)同海爾NA Kitchen系列，帶來了專為北美人打造的智慧廚電套系產(chǎn)品。
意大利著名家電品牌Candy也被海爾收入囊中。據(jù)歐睿國際統(tǒng)計，2018年，海爾和Candy公司合并銷量占全球大型家電市場的15.1%。雙方合并后的營收在西歐排名第五，并計劃于2022年前實現(xiàn)西歐排名前三的目標。
從以上數(shù)據(jù)可以看出，海爾構建的全球7大品牌集群取得了高質(zhì)量協(xié)同發(fā)展，而背后的支撐正是“人單合一”模式的價值觀驅(qū)動力，以及全球海爾人的文化認同和不懈努力。當然，也離不開品牌基礎和市場積淀。
獨家觀點：協(xié)同效應與集群效應共振 海爾持續(xù)領航智慧家庭生態(tài)品牌轉(zhuǎn)型
據(jù)悉，日前出爐的2018中國500最具價值品牌排行榜上，海爾以3502.78億，與國家電網(wǎng)、騰訊一起位居前三甲，非常值得注意的是，海爾是以物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌屬性一舉超越工商銀行、中國人壽、華為和阿里巴巴等巨頭企業(yè)榮膺中國品牌前三強，這是一個了不起的輝煌成就，表明海爾生態(tài)品牌價值迅速崛起。
秋實評論認為，一旦協(xié)同效應出現(xiàn)，往往會伴隨著集群效應并與之產(chǎn)生共振。海爾旗下7大品牌集群已成生態(tài)矩陣，加之共享“人單合一”理念和模式，很容易達成文化認同和價值觀趨同后而產(chǎn)生共振現(xiàn)象，這一現(xiàn)象形成正相關后愈發(fā)激烈。
從2018年7大品牌集群的經(jīng)營業(yè)績可以看出，海爾從世界家電NO.1到創(chuàng)智慧家庭生態(tài)品牌NO.1的戰(zhàn)略升級，正在釋放集群效應，并反過來激發(fā)和刺激協(xié)同效應進一步強化。從另一個側(cè)面表明：單品和單牌將會受到壓制，這股力量正是來自于市場。而海爾將持續(xù)領航智慧家庭生態(tài)品牌轉(zhuǎn)型，全球協(xié)同，全球成長！
設為首頁 
