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　　中國(guó)冰箱進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)激烈的意大利市場(chǎng)后，會(huì)擦出什么樣的火花？據(jù)了解，中國(guó)企業(yè)進(jìn)入意大利后主要分為兩種：一種是通過(guò)貼牌，以低價(jià)產(chǎn)品創(chuàng)匯，但此類冰箱產(chǎn)品出口均價(jià)一般都在150美元左右，相當(dāng)于人民幣1054元；另一種則選擇高端創(chuàng)牌，以海爾冰箱為例，在意大利的出口價(jià)格指數(shù)達(dá)到135。而價(jià)格指數(shù)是品牌產(chǎn)品的平均價(jià)格/市場(chǎng)產(chǎn)品平均價(jià)格得出的數(shù)據(jù)，高于100，說(shuō)明該品牌平均價(jià)格高于市場(chǎng)平均價(jià)格。

　　基于高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略，11月26日，海爾冰箱從意大利發(fā)回最新市場(chǎng)戰(zhàn)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月期間，海爾冰箱在意大利市場(chǎng)整體增長(zhǎng)108%，是當(dāng)?shù)厮衅放浦性鲩L(zhǎng)最快的。此外，海爾多門冰箱在意大利市場(chǎng)增長(zhǎng)達(dá)到400%，以22%的份額占據(jù)當(dāng)?shù)囟嚅T冰箱市場(chǎng)份額第一。

　　在意大利，大多數(shù)國(guó)際家電品牌在進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)時(shí)，要么主推熱銷型號(hào)，要么沿用以前的產(chǎn)品。這導(dǎo)致意大利冰箱市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，甚至很多品牌都是一款產(chǎn)品全球賣，絲毫沒有當(dāng)?shù)鼗厣裳浴?/p>

　　其中，BM兩門冰箱是當(dāng)?shù)刂髁鳟a(chǎn)品之一，人們使用時(shí)需要打開門后再拉開抽屜存取食材，會(huì)導(dǎo)致使用時(shí)間長(zhǎng)，冷量損耗大，影響食材保鮮。海爾冰箱調(diào)研發(fā)現(xiàn)這一情況后，將BM產(chǎn)品做成3門抽屜設(shè)計(jì)，用戶直接拉開抽屜存取食材，開門時(shí)間短，溫度波動(dòng)小，保鮮效果有效提升。

　　再例如當(dāng)?shù)刂髁鞯拇笕莘e對(duì)開門冰箱，一般只有90cm款，一半冷藏一半冷凍，減去邊框后，每側(cè)僅有40cm左右，有效容積小，存放不了大體積食材。而海爾冰箱針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，在意大利主推T門和法式冰箱，優(yōu)化內(nèi)部空間，冷藏室可以存放整個(gè)大蛋糕，冷凍室也可以存放整條鱸魚。

　　事實(shí)上，滿足當(dāng)?shù)赜脩舻牟町惢枨螅约疤峁┬聢?chǎng)景解決方案，是海爾冰箱針對(duì)歐洲市場(chǎng)推出的創(chuàng)牌策略。與此同時(shí)，隨著場(chǎng)景生態(tài)作為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代變革的核心內(nèi)容，海爾基于構(gòu)建生態(tài)品牌為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景替代產(chǎn)品，生態(tài)覆蓋行業(yè)的創(chuàng)新模式，也將在全球?yàn)橛脩籼峁┳罴训膱?chǎng)景體驗(yàn)，讓全球用戶共享美好生活。