如今的雙十一，已經變成一個商家大促的標志性節點，這場原本由線上渠道發起的促銷狂歡，影響并培養了消費者坐等雙十一買買買的消費習慣，也成功蔓延至線下商家，成為了真正意義上的全渠道購物狂歡節。
隨著2019年10月21日天貓雙十一預售活動的正式啟動，標志著一年一度的全球消費狂歡盛宴的開始。這其中，芝華仕頭等艙作為家居行業的領頭羊，也正式拉開了雙十一線上線下同價，鉅惠讓利嗨不停的序幕。
玩轉天貓雙十一，多個單品成家居爆款
作為傳統意義上的雙十一主戰場，芝華仕依托其爆款策略在線上渠道取得了開門紅。據芝華仕官方公布的數據顯示，活動開啟僅15分20秒，芝華仕天貓官方旗艦店的銷售額便突破了1億元大關，同比去年快了216小時，截止到21日23時59分，芝華仕家居產品總預定量累計達到了57721件，店鋪累計銷量突破了1.6億元，再次蟬聯雙十一預售住宅家居銷售冠軍。其中芝華仕頭等艙K621功能單椅沙發延續了一直以來廣受歡迎的爆款特質，其以1899元的全年最低到手價進一步刺激了消費者的購買熱情，預定件數達到了18213張，榮獲天貓沙發類目銷量第一！
芝華仕D026爆款乳膠床墊以秒殺活動單價999元的雙重驚喜優惠，首日預售16926張，成為床墊類產品銷售冠軍；此外，芝華仕迷你按摩椅、智能床憑借強大的產品實力，分別拿下了各自類目銷量第一。
線上線下同價新零售，打通市場渠道任督二脈
對于家居行業來說，線上線下渠道在選品和銷售方面存在一定差異性。如何整合雙線資源，共同發力，是家居行業需要面對的問題。此次雙十一芝華仕采用了線上線下同價的策略，將線上已經推廣成熟的爆款單品移植至線下，依托其極致性價比的產品特點作為線下渠道引流單品，以此吸引人流，提升銷售。
今年雙十一活動期間，芝華仕利用線上爆款產品K621和K275兩款性價比超高的功能單椅，通過線上天貓旗艦店同步線下芝華仕店面價格的方式，讓更多消費者能夠真正以真實優惠的價格購買到更多芝華仕高質量產品，滿足不同人群的需求。這種線下鉅惠讓利的活動體現了芝華仕雙線并進的銷售策略，讓更多的消費者能夠“以經濟艙的價格買到頭等艙的服務”，通過產品的高性價比滿足了消費者追求品質、舒適家居新生活的訴求，以此將國內功能家居市場迅速擴大。
此次芝華仕的線上線下同價活動是其整體營銷同步推進的積極變革，芝華仕與全國的渠道商和經銷商，利用線上活動巨大的品牌影響力和號召力，以超高性價比的爆款產品給消費者帶來巨大購買刺激，從而將芝華仕巨大的市場購買力通過渠道銷售合理分流，將活動的巨大讓利有效覆蓋電商目標市場還沒有涉及的群體。芝華仕通過線上活動的造勢，達到刺激線下消費的效果，實現了渠道銷售的有機整合，實現了芝華仕品牌、經銷商渠道商與消費者三方共贏的美好局面,為本次雙十一預售活動貢獻了巨大力量。
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