發(fā)布時間:2019/10/24 16:30:02 來源:中國家裝家居網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
如今的雙十一，已經(jīng)變成一個商家大促的標志性節(jié)點，這場原本由線上渠道發(fā)起的促銷狂歡，影響并培養(yǎng)了消費者坐等雙十一買買買的消費習(xí)慣，也成功蔓延至線下商家，成為了真正意義上的全渠道購物狂歡節(jié)。
隨著2019年10月21日天貓雙十一預(yù)售活動的正式啟動，標志著一年一度的全球消費狂歡盛宴的開始。這其中，芝華仕頭等艙作為家居行業(yè)的領(lǐng)頭羊，也正式拉開了雙十一線上線下同價，鉅惠讓利嗨不停的序幕。
玩轉(zhuǎn)天貓雙十一，多個單品成家居爆款
作為傳統(tǒng)意義上的雙十一主戰(zhàn)場，芝華仕依托其爆款策略在線上渠道取得了開門紅。據(jù)芝華仕官方公布的數(shù)據(jù)顯示，活動開啟僅15分20秒，芝華仕天貓官方旗艦店的銷售額便突破了1億元大關(guān)，同比去年快了216小時，截止到21日23時59分，芝華仕家居產(chǎn)品總預(yù)定量累計達到了57721件，店鋪累計銷量突破了1.6億元，再次蟬聯(lián)雙十一預(yù)售住宅家居銷售冠軍。其中芝華仕頭等艙K621功能單椅沙發(fā)延續(xù)了一直以來廣受歡迎的爆款特質(zhì)，其以1899元的全年最低到手價進一步刺激了消費者的購買熱情，預(yù)定件數(shù)達到了18213張，榮獲天貓沙發(fā)類目銷量第一！
芝華仕D026爆款乳膠床墊以秒殺活動單價999元的雙重驚喜優(yōu)惠，首日預(yù)售16926張，成為床墊類產(chǎn)品銷售冠軍；此外，芝華仕迷你按摩椅、智能床憑借強大的產(chǎn)品實力，分別拿下了各自類目銷量第一。
線上線下同價新零售，打通市場渠道任督二脈
對于家居行業(yè)來說，線上線下渠道在選品和銷售方面存在一定差異性。如何整合雙線資源，共同發(fā)力，是家居行業(yè)需要面對的問題。此次雙十一芝華仕采用了線上線下同價的策略，將線上已經(jīng)推廣成熟的爆款單品移植至線下，依托其極致性價比的產(chǎn)品特點作為線下渠道引流單品，以此吸引人流，提升銷售。
今年雙十一活動期間，芝華仕利用線上爆款產(chǎn)品K621和K275兩款性價比超高的功能單椅，通過線上天貓旗艦店同步線下芝華仕店面價格的方式，讓更多消費者能夠真正以真實優(yōu)惠的價格購買到更多芝華仕高質(zhì)量產(chǎn)品，滿足不同人群的需求。這種線下鉅惠讓利的活動體現(xiàn)了芝華仕雙線并進的銷售策略，讓更多的消費者能夠“以經(jīng)濟艙的價格買到頭等艙的服務(wù)”，通過產(chǎn)品的高性價比滿足了消費者追求品質(zhì)、舒適家居新生活的訴求，以此將國內(nèi)功能家居市場迅速擴大。
此次芝華仕的線上線下同價活動是其整體營銷同步推進的積極變革，芝華仕與全國的渠道商和經(jīng)銷商，利用線上活動巨大的品牌影響力和號召力，以超高性價比的爆款產(chǎn)品給消費者帶來巨大購買刺激，從而將芝華仕巨大的市場購買力通過渠道銷售合理分流，將活動的巨大讓利有效覆蓋電商目標市場還沒有涉及的群體。芝華仕通過線上活動的造勢，達到刺激線下消費的效果，實現(xiàn)了渠道銷售的有機整合，實現(xiàn)了芝華仕品牌、經(jīng)銷商渠道商與消費者三方共贏的美好局面,為本次雙十一預(yù)售活動貢獻了巨大力量。
設(shè)為首頁 
