1月25日早間，拼多多市值報318.38億美元，超過京東313.51億美元的市值。盡管截至美國東部時間1月28日收盤，京東市值報343.18億美元仍然高于拼多多的321.26億美元，但拼多多的短暫反超，卻使“拼多多超過京東，成為僅次于阿里的第二大電商”的說法甚囂塵上。實際上，從市場份額看，拼多多暫時還距離國內(nèi)電商平臺老二的位置有一定距離。拼多多想成為第二，一方面要看京東如何調(diào)整，另一方面要看自己的客單價是否能得以持續(xù)增長。
交點出現(xiàn)
從“第三極”到“千年老二”需要多久?如果僅從股價的角度看，拼多多上市后只用了6個月就超過了京東，短暫地成為國內(nèi)電商平臺市值的第二名。
其中自然有京東創(chuàng)始人風波事件的負面影響。自2018年8月底事件發(fā)生后，京東股價從30美元左右跌至24美元左右，跌幅達20%，市值也從2018年初的最高點720億美元左右跌至340億美元左右。
反觀拼多多，1月25日其股價接近于2018年9月13日創(chuàng)造的30美元左右的最高紀錄，報收29.5美元，為4個月來的最高點。一方面是拼多多自己爭氣，另一方面是趕上了京東股價的頹勢，雙方市值的交點才在這個時間節(jié)點上出現(xiàn)。
除了資本市場上的表現(xiàn)，雙方的核心財務數(shù)據(jù)也能說明一部分問題。根據(jù)雙方最近的財報，截至2018年9月底的前三季度，拼多多GMV增長386.3%至3448億元，環(huán)比增幅31.6%;而2018年三季度京東GMV增幅30.5%至3948億元。拼多多猛烈的增速讓投資人相信，在GMV方面迫近京東，也是一件指日可待的事情。
京東更擔心的是見底的流量。2018年三季度，京東數(shù)字平臺活躍用戶數(shù)是3.05億。年度活躍用戶首次出現(xiàn)下降。
客單價硬傷
雖然關于電商平臺市場份額的具體數(shù)據(jù)總是遭到品牌的質(zhì)疑，但大多數(shù)數(shù)據(jù)都一致認為，京東和拼多多從市場份額上看，差距還比較大。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年天貓及京東占據(jù)83.8%的B2C網(wǎng)絡零售平臺市場份額，領先優(yōu)勢繼續(xù)穩(wěn)固。而唯品會及蘇寧易購也分別以5.7%及3.7%的份額占比繼續(xù)穩(wěn)定在第二梯隊，該數(shù)據(jù)排名沒有提及拼多多。
據(jù)研究公司eMarketer 2018年4月發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)前三大電商平臺是阿里巴巴、京東、拼多多，市場份額分別為58.2%、16.3%、5.2%。
據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，2018年“雙11”當天全網(wǎng)總銷售額3143.2億元，當日銷售前三的排行榜分別是天貓以2135億元排第一，京東第二，其次占市場份額4.7%的蘇寧易購位居第三，拼多多在其中占據(jù)3%。
“五環(huán)外”的拼多多在與京東的較量中可能最沒有底氣的要算是客單價了。盡管拼多多的客單價在提升，但是在一個較低的基數(shù)上提升。截至2018年9月底的前12個月，拼多多活躍用戶平均消費894.4元，同比翻倍。在客單價這一維度上，劉強東本人十分有底氣，2017年“雙11”過后，劉強東曾通過社交媒體公開表示：京東的平均客單價是行業(yè)的3倍以上。
拼多多盡管客單價翻倍，用戶的月平均消費也只有74.53元。低價戰(zhàn)略起家的拼多多如果不能再活躍客戶數(shù)量上占據(jù)絕對優(yōu)勢，在關于市場份額的簡單乘法中，就永遠存在一個天生有缺陷的因數(shù)。
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