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　　2019年年初，蘋果CEO Tim Cook在一封寫給投資者的信中明確，iPhone在中國市場的銷量不佳。他表示，Apple產(chǎn)品需求的疲軟主要來自于大中華地區(qū)，在這一次的全球營收預(yù)期下滑中，超過100%的下跌幅度歸因于大中華市場——當(dāng)然，大中華市場的絕對主體就是中國市場。

　　那么，iPhone在中國市場的銷量究竟表現(xiàn)如何呢?這一問題有了初步的答案。

　　日前，市場調(diào)研機構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布了一份關(guān)于中國市場在2018年Q4和2018年全年的出貨量報告，其中顯示，在中國市場，蘋果2018年Q4出貨了1090萬部iPhone，比2017年Q4的1400萬部少了310萬部，2018年全年iPhone的出貨量為3420萬部，比2017年的3670萬部少了250萬部。

　　可見，無論是2018年全年還是Q4，iPhone在中國市場的出貨量表現(xiàn)都低于2017年。

　　從中國智能手機市場的整體狀況來看，2018全年iPhone出貨量為3420萬臺，排在它之前的分別是華為(含榮耀，共1.051億臺)、OPPO(8280萬臺)、vivo(7930萬臺)，小米(5000萬臺)，由此蘋果排名第五。

　　但是僅就2018年Q4的表現(xiàn)來看，蘋果iPhone的出貨量(1090萬臺)又超過小米(1000萬臺)，排名第四。

　　另外，iPhone的同比出貨量下滑，也與中國智能手機市場的整體表現(xiàn)下滑有關(guān)。

　　Strategy Analytics給出的數(shù)據(jù)顯示，2018年全年中國智能手機出貨量為4.085億臺，比2017年的4.596億臺少了0.511億臺;2018年Q4的出貨總量為1.079億臺，比2017年Q4的1.213億的出貨量下降了11%，這已經(jīng)是連續(xù)五個季度下滑了。

　　再看iPhone在中國的競爭對手。

　　2018年，華為無疑是最大的贏家，全年出貨量從9080萬臺增長到1.051億臺，Q4的增長幅度也接近25%。Strategy Analytics的分析師認(rèn)為，華為取得的成績有三個因素：強有力的產(chǎn)品組合，品牌知名度和不斷擴(kuò)展的銷售渠道。

　　在出貨量上，vivo也有小幅度的增加，它的出貨量動力主要來自于K系列，而NEX系列在手機差異化創(chuàng)新方面也有不一樣的表現(xiàn)。而作為vivo的老對手，OPPO的出貨量出現(xiàn)了2%的下滑，主要是受到了華為在線下渠道的壓制;盡管如此，OPPO依然是第二名。

　　與上述三家相比，小米在中國市場的情況不容樂觀。與2017年Q4相比，小米在2018年Q4的出貨量下滑了35%(從1550萬部降為1000萬部)，主要是受到了來自華為和vivo的競爭。

　　中國智能手機領(lǐng)域的前五名廠商(華為、OPPO、vivo、小米、蘋果)在2018年占據(jù)了86%的出貨量份額，這一數(shù)字在2017年為73.9%。

　　可見，中國智能手機市場的品牌集中度越來越高，馬太效應(yīng)越來越明顯，這也同時意味著，被歸為Others的小廠商們的日子越來越難過了。

　　值得一提的是，1月23日，來自國內(nèi)的數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)旭日大數(shù)據(jù)公布了一份關(guān)于2018年iPhone銷量數(shù)據(jù)的統(tǒng)計報告，報告顯示，iPhone在2018年的全球出貨量約為2.25億部。

　　如果按照這一數(shù)據(jù)，加上目前蘋果已經(jīng)在財報中公布的2018年前三個季度iPhone銷量查詢，分別為5220萬部、4130萬部、4688.9萬部)，則可以得出iPhone在2018第四季度的全球銷量可能為7930萬部——當(dāng)然，這個數(shù)字未知是否靠譜。

　　另外，根據(jù)蘋果在2018年2月發(fā)布的財報，蘋果在2017年第四季度賣出了7731.6萬部iPhone，比2016第四季度的7829萬部下滑1%——從這個數(shù)字來看，上述的7930萬部也未必沒有可能。

　　不過，隨著蘋果已經(jīng)宣布不會再在財報公布iPhone的銷量數(shù)字，外界對于蘋果iPhone的判斷，將會集中在它的營收數(shù)字和這一數(shù)字的占比。

　　而對于蘋果來說，也許iPhone的用戶覆蓋面已經(jīng)接近飽和，接下來它要做的，就是努力挖掘用戶的價值，包括通過技術(shù)創(chuàng)新的投入提高硬件的價格，同時增加互聯(lián)網(wǎng)和服務(wù)層面的收入。

　　毫無疑問，盡管出貨量有所下滑，中國市場依舊是蘋果最重要的市場之一;同時，在中國智能手機市場競爭激烈的一片紅海上，蘋果也憑借iPhone的產(chǎn)品優(yōu)勢和差異化體驗，成為唯一進(jìn)入到前五的非本土玩家。