“年輕化，是一個與時間對抗的命題。”消費者無時不刻不在更新迭代，意味著品牌時時面臨年輕形象的再塑。對于家居這個帶著傳統基因的行業而言，“品牌年輕化”更是一個經久不衰的主題。
目前，不少企業開始將目光投至當下流行的“二次元”、“社交化”等領域，看似形式得到一定創新，實則對于“品牌年輕化”的理解仍停留在“形象包裝”的年輕化之上。事實上，品牌年輕化是一個系統性的工程，從品牌定位、消費者洞察、傳播推廣到運營維護缺一不可。
在剛剛過去的七夕節，百得勝家居便成功借勢這一熱點節日與年輕消費者來了一次深度互動。在七夕前一天（8月16日），百得勝攜手網易家居及95后新生代原創歌手深七，發布了家居行業首支定制單曲——《松花江的記憶》。該歌曲的創作圍繞“前任”話題，征集了8000多名網友的跟貼留言譜寫成歌。該歌曲在網易云音樂、QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、蝦米音樂、小米音樂等多個音樂平臺同步發布，上線首日，QQ音樂及酷狗音樂已有2000+留言，歌手深七的個人快手號點贊數高達20000+。截至發稿，網易云音樂等平臺留言總和高達4000+。
聯合網易跟貼 把用戶故事定制成歌
在這個品牌為王的年代，“定位”決定了消費者對于品牌的認知。百得勝作為一個主打“青春實木”的定制家居品牌，很好地借助此次七夕定制歌曲營銷活動，讓用戶參與到“講故事”的過程來，使得品牌形象深入人心。
7月16日，百得勝家居攜手網易，聯合發起“如果時光倒流，你想對前任說些什么”主題跟貼，展開有關前任的故事征集。前任，一直都是個觸動人心的話題。從2018年初票房突破十億的《前任3》，再到前不久劉若英執導的首部電影《后來的我們》，都讓無數觀眾為之落淚買單。而此次百得勝選取了“前任”這一主題，正是因為對年輕消費者心理有足夠的洞察。事實也證明，百得勝這個主題的選取確實具備話題性，短短數天內，網易跟貼數量高達8000多條。
用戶留言截圖
此次跟貼，百得勝借助跟貼給用戶提供了一個極佳的表達平臺，也由此搭起了與網友溝通的橋梁。網友的智慧在留言區展現得淋漓盡致，感人的、搞笑的各種跟貼不勝枚舉。不僅如此，此次跟貼所征集到的UGC原創內容，更成了百得勝定制歌曲的素材。通過抓住年輕人感興趣的討論點，從定制家居玩到了定制歌曲，不失為百得勝品牌年輕化的一次出色嘗試，讓人眼前一亮。
結合熱門IP多渠道曝光 實現品牌傳播最大化
有人指出：“內容和流量，是營銷的下一個十年。”身處互聯網時代，傳播的途徑變得多樣化，消費者獲取信息的途徑也多了很多。而百得勝在此次七夕營銷中，便很好地運用了多個渠道，結合微博熱點將這首七夕之歌推向高潮。
百得勝七夕定制歌曲占據百度首頁
今年八月，本是七夕月，微博上卻迎來了分手季。闞清子和紀凌塵、馬思純和歐豪的分手鬧得沸沸揚揚，楊紫和秦俊杰的戀情也宣告結束。“前任”話題被推上了風口浪尖。百得勝在這一時期推出“前任”歌曲——《松花江的記憶》，與微博熱點實現了無縫對接！
除了成功搭上微博熱點，百得勝的每個推廣渠道也是經過精心選取，與網易跟貼局合作發起跟貼，隨后制作有聲海報等，調動百得勝官方微信公眾平臺、網易家居官方微信公眾平臺“家居要聞”等多個自媒體渠道進行預熱。
在傳播內容上，各種預熱海報的文案也充滿新意。
歌曲上線當日，《松花江的記憶》一曲在網易云音樂、QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、蝦米音樂、小米音樂等多個音樂平臺同步發布，并聯合“島音樂”等音樂類KOL、原創歌手深七的個人微博、快手、抖音等傳播渠道形成二度傳播，而歌曲一經上線也立即占據了各大平臺熱點。如QQ音樂上線首日即形成1200多的評論留言，網友互動熱烈。
與傳統硬廣投放相比，新媒體更能貼近這個時代的傳播需求。百得勝在本次傳播中，對于微博、微信公眾平臺、快手、抖音等平臺都進行了最大化的運用，也實現了傳播效果的最大化。
精準洞察年輕群體，創意主題營銷引人矚目
如上文所述，伴隨信息獲取渠道的“大爆發”，用戶對于信息的選擇也趨于多樣化。這就要求企業不僅學會找好自身定位，更要精準洞察消費者群體。
今年年初，百得勝董事長兼執行總裁張健在接受網易家居采訪時曾指出：“隨著消費升級，百得勝要做出讓年輕人也買得起、高性價比的實木產品。實木要往年輕化、現代化方向走，這是未來的一個趨勢。”“實木年輕化”是百得勝的產品發展方向，而這也意味著百得勝的品牌整體往年輕化的軌跡走。
百得勝青春實木
找到新的方式將品牌產品的新想法出售給年輕人，做到獨樹一幟的吸引眼球，是百得勝近幾年一直在做的事兒。本次七夕情歌定制，百得勝便是通過創意主題營銷，聚焦年輕人的內心世界，讓目標受眾產生共鳴，成功吸引了年輕主力軍的眼球。
近幾年，隨著8090后成為消費市場的主力軍，百得勝作為定制家居行業的佼佼者，也一直順勢而動。根據年輕化的用戶需求，百得勝不斷調整產品風格和品牌策略，2015年簽約平安為品牌代言人，2016年簽約國家擊劍隊，2017年結緣央視熱門IP《秘密大改造》，2018年簽約成為阿根廷國家足球隊官方贊助商、推出青春實木系列.......將“青春”深深植入到品牌基因里。
剛剛年滿17歲的百得勝，在變得比年輕人更懂年輕人。
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