中國消費者報訊（本報記者 龐建新） 編者按 2018年，受房地產市場波動的影響，我國部分家居建材行業陷入困局。上半年，家居市場深中“跑路、黑榜、虧損、環保”魔咒，行業整體面臨下行壓力;為了尋求破局之道，下半年家居企業紛紛變革，“整裝、定制、跨界、新零售”熱度攀升，傳統家居行業與互聯網科技開始深度融合，加快創新發展成為行業的大勢所趨。
家居市場呈現兩重天的同時，消費也出現了“兩極化”的發展趨勢，一邊是高檔消費方興未艾，另一邊是平價產品的流行。
環保風暴來襲
中商產業研究院整理的數據顯示，2018上半年全國家具行業利潤總額下降6.1%。另有數據顯示，2018上半年全國家具制造業企業數量已經增長至6217家，其中虧損的有958家。加之自2017年以來，家具行業環保整治從未停歇。各省市的環保嚴打工作進行得如火如荼，一大批違規企業被淘汰。
2018年1月1日，《環境保護稅法》正式實施，環保稅開征對家居行業影響深遠。5月1日，新的國家標準《室內裝飾裝修材料人造板及其制造品中甲醛釋放限量》正式落地，作為人造板及其制品行業唯一的強制性國家標準，對人造板企業及其下游板式家具生產的要求更加嚴格。
每一輪環保風暴過后都是優勝劣汰，一些實力不強的中小企業面臨減產、倒閉、被整合的結局。業內人士表示，淘汰同質化嚴重、質次價高、不符合大眾消費的品牌，留下優質的家具品牌繼續健康發展，成為行業新的發展趨勢。
跑路風波不斷
隨著資本涌入，2018年，整裝行業大量“燒錢”帶來市場繁榮的同時，諸多問題開始顯現，例如實創裝飾、多彩飾家等遭顧客上門投訴，更有一些城市分店不得不關店停業整頓。
2018年上半年，家裝公司“跑路”戲碼不斷上演。3月15日，湖北蘋果裝飾(湖南蘋果裝飾武漢分公司)遭到大批業主投訴，反映其簽訂合同并收錢后，遲遲不開工或出現停工、家裝質量等問題。隨后，蘋果裝飾南寧、合肥、南京、溫州、南昌、重慶等地的門店紛紛突然“人去樓空”。時隔不久，重慶愛尚當家裝飾公司也撤店杳無蹤跡，上百名業主受害，且投訴無門。另外，檸檬樹裝飾、名匠裝飾等同樣出現了部分店鋪跑路現象。
除了市場大洗牌的負面因素困擾家居行業，很多品牌登上了質檢黑榜。北京市市場監管局公布的流通領域電子坐便器質量抽查檢驗結果顯示，市售14款電子坐便器類商品存在項目不符合相關標準要求的問題。其中，科勒旗下“novita諾維達”自動溫水沖洗坐便器、樂家衛浴“Roca”歐樂凈2.2豪華柔方形電子蓋板等知名品牌產品登上黑榜。國家市場監督管理總局發布的床上用品質量抽查結果顯示，三利、施力普、富爾迪等多個大眾熟悉的床品生產企業上黑榜。6月1日，上海質量技術監督局發布2018年上海市兒童家具產品質量監督抽查結果，七彩人生名牌現身不合格名單。
消費拉動新需求
市場呈現兩重天的同時，家居消費也出現了“兩極化”的發展趨勢，一邊是高檔消費方興未艾，另一邊是平價產品的流行。
隨著消費者品質消費、個性消費需求的提升，越來越多的消費群體開始關注居家的整體生活藝術，舊式的成品家具已不能滿足消費者對個性化生活的追求，全屋定制的需求呈現上升趨勢。80后、90后適婚人群逐漸成為消費主力，對家居環境的自主設計意識日益增強。另外，隨著包括保障性住房在內的小戶型住宅增多，定制既兼顧了實用性與空間利用率，又能充分展現出消費者對個性、時尚、舒適的追求，從而走俏消費市場，市場份額及市場地位不斷提升。
在2018年，“整裝”熱度不遜于“全屋定制”，成為了泛家居巨頭之間火拼的重要戰場。尚品宅配推出“新居整裝”，歐派推出“星居整裝”，專注于全屋定制的歐派、索菲亞、瑪格、尚品宅配、好萊客等商業力量也瞄準了“整裝”藍海;房地產企業碧桂園、恒大、萬科等向下游延伸，包攬裝修、家具家電;此外瓷磚建材、家電企業也開始做全屋裝修。
業界人士表示，房地產市場已逐步轉向整體裝修、拎包入住，開發商提供的產品也不再局限于毛坯房和硬裝，帶有生活氣息的軟裝服務真正可以滿足消費者從買房到入住“一步到位”的需求。未來，全裝和整裝也會成為家具企業發展的一個方向。
跨界融合新趨勢
除家居企業紛紛追趕“全屋”“整裝”浪潮外，2018年，傳統家居賣場與互聯網開始深度融合，玩轉“跨界合作”。
2月11日，互聯網巨頭阿里巴巴出資54.53億元，持有居然之家15%的股份。3月27日，互聯網云設計平臺三維家完成了由紅星美凱龍領投的3億元B輪融資。5月初，橙家與網易嚴選合作的“嚴選HOME體驗區”在寧波落地，同時推出聯名軟裝產品套餐，試水家居新業態。6月16日，京東與曲美家居聯手打造的京東曲美-時尚生活體驗館在北京落地。7月6日，社交電商平臺環球捕手與中國軟體家居領軍品牌顧家家居在杭州共同簽訂戰略合作協議。10月31日，紅星美凱龍與騰訊宣布建立全面戰略合作伙伴關系，并發布其首個合作成果——MP平臺。
跨界方興未艾之時，家居新零售又有創新之舉。4月，居然之家傾力打造的一站式商業項目——居然之家體驗MALL在麗澤商務區開門迎客，首個實現生鮮超市、餐飲影院、體育健身、兒童娛樂、居家養老、數碼智能等大消費業態的全布局。4月15日，天貓&北京索菲亞合作的智慧門店在北京北四環居然之家開業，重新裝修改版后的索菲亞店面煥然一新，用阿里提供的技術加上新硬件重新詮釋“新零售”。
2018年家居企業紛紛著手從消費者場景體驗和細分需求出發，再到商品和服務的采購習慣，多渠道、全方位融合，這一趨勢必將影響家居市場。
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