發(fā)布時間:2018/1/14 8:52:09 來源:家電網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
國民奶爸田亮作為昔日榮耀的世界冠軍，功成名就的背后，是他與水多年的不解之緣。與水結(jié)緣20年，從跳水冠軍到藝人，從一人到四口之家，水早已成為他生活的一部分，就像田亮在視頻中直言：水就像他的朋友一樣。
而同樣與水密切相關(guān)的美的熱水器事業(yè)部，繼2017年雙11與田亮妻子葉一茜合作后，此次選擇與“跳水王子”田亮合作，演繹了一場關(guān)于水生活的暖心視頻，講述20年與水結(jié)下的不解之緣，分享冠軍家庭的健康水生活，共同詮釋美的“簡單生活簡單AI，享受你的健康水生活”的價值主張。
延續(xù)“簡單愛”，美的攜手田亮發(fā)動暖心攻勢
恰逢田亮葉一茜夫婦結(jié)婚10周年之際，由田亮親自講述自己的生活與愛，具有特別的意義。在短片中，田亮表示“和水做了20年的朋友”，水成就了他，而他也透過水對生活與愛有了不一樣的理解。從跳水運動員，到愛情，到家庭，一路走來，田亮認為其實很多事情“越簡單，越享受”，愛要像水一樣“純凈”和“包容”。
在田亮與水結(jié)緣的短片中，“簡單生活簡單AI”主題通過田亮溫暖的聲線娓娓道來，美的凈水器、熱水器完美、自然融入其中。高品質(zhì)的健康水生活，需要智能、極致的家電產(chǎn)品去打造，紛繁的事情，由人性化的產(chǎn)品去完成，而用戶只需凈享簡單生活。
短片上線后，在微信微博上收獲了大量的共鳴，網(wǎng)友紛紛稱贊短片“超暖”、“走心”，讓公眾認識了體壇競賽和熒幕背后的田亮。
在今年雙十一宣傳活動中，美的首次與田亮妻子葉一茜合作，分享了葉一茜的“簡單生活經(jīng)”，打動了眾多年輕消費者，而再度攜手“森碟爸”田亮，也是對“簡單生活簡單AI”的產(chǎn)品主張及暖心傳播路線的延續(xù)。
與“水”結(jié)緣，田亮與美的擦出魅力火花
作為國家級的跳水運動員，對田亮來說，“水”在他的人生當中具有特殊的意義。他因為水，成為奧運冠軍，聚焦著全球的目光，更是國人驕傲，隨著《爸爸去哪兒》的熱播，越來越多的人對田亮的新角色有更完整的了解，他以細膩和體貼，成為“國民奶爸”的榜樣。
同樣與“水”密不可分的美的水家電，在熱水、凈飲產(chǎn)品上不斷推陳出新，通過自身的技術(shù)研發(fā)等科技實力，為每一個家庭提供優(yōu)質(zhì)的水生活享受，成為行業(yè)領跑者，并成功入選2017年央視“國家品牌計劃”名錄。
如果說田亮是“跳水”領域的冠軍，那么美的水家電就是熱水器 凈飲領域的“領導者”，“跳水”成就了田亮，而“科技”、“智能”成就了美的水家電，兩者均與“水”結(jié)緣，具有天然的共通性，這也是促成雙方因“水”結(jié)緣、共同發(fā)聲。
一方面，以田亮“水緣”20年的親身經(jīng)歷出發(fā)，可以引發(fā)公眾與“水”的聯(lián)想，共同倡導“簡單生活，簡單愛”的共同生活主張，加深美的水家電產(chǎn)品的認同感，吸引更多消費者的關(guān)注，尤其是精準覆蓋男性人群，有助于美的熱凈品牌影響力的擴大。
另一方面，與田亮夫婦的合作，體現(xiàn)了丈夫和妻子，在擔任社會不同角色當中的心態(tài)，能夠透過更多的細節(jié)，去了解他們，進行心智的溝通，借助田亮的個人魅力，能夠?qū)崿F(xiàn)更強的情感認同，獲得更多的共鳴。
田亮此次以暖心形象的加盟，營造出明星家庭的加持效應，將帶來巨大的人氣流量，成功強化美的溫情貼心的家庭水伴侶品牌形象，幫助美的熱水、凈水產(chǎn)品在競爭激烈的水家電市場當中，打開全新的局面。
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