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　　伴隨中國(guó)有嘻哈的爆紅，由說(shuō)唱音樂(lè)衍生的文化經(jīng)濟(jì)開(kāi)始瘋狂生長(zhǎng)。成都一直是中國(guó)音樂(lè)重鎮(zhèn)，無(wú)論是多年前集中爆紅的選秀明星，還是一年前火起來(lái)的清新民謠，亦或潮流檔口的地下說(shuō)唱，“成姆斯特丹”在音樂(lè)這條文化產(chǎn)業(yè)鏈上都持續(xù)高產(chǎn)。日前，摩登天空將成都作為首屆嘻哈音樂(lè)節(jié)的舉辦城市，成都的音樂(lè)文化生產(chǎn)力和消費(fèi)力可見(jiàn)一斑。

　　音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)在成都的發(fā)展除了深厚源遠(yuǎn)的文化沉淀、專業(yè)院系音樂(lè)人才培養(yǎng)輸出等因素外，離不開(kāi)社會(huì)資金、商業(yè)運(yùn)用對(duì)此的支撐和推動(dòng)。僅9月，成都就有數(shù)家本地高端商場(chǎng)采用了“嘻哈”主題的品牌宣傳，嘻哈廣告歌曲定制、本土嘻哈音樂(lè)賽事舉辦、周年慶促銷活動(dòng)等等包裝形式層出不窮。除各大品牌競(jìng)相自創(chuàng)嘻哈熱點(diǎn)外，亦有商業(yè)品牌聯(lián)合抱團(tuán)，利用嘻哈熱潮，強(qiáng)強(qiáng)攜手共掀熱潮。9月27日，成都本土成長(zhǎng)起來(lái)的長(zhǎng)租公寓品牌優(yōu)客逸家聯(lián)合同為成都本地知名品牌的新希望華西牛奶、廖記棒棒雞以及國(guó)色天鄉(xiāng)童話世界，共同制作的原創(chuàng)嘻哈單曲《天府生活New style》正式發(fā)布，內(nèi)容以描述當(dāng)下年輕人的生活狀態(tài)為主，且將于9月29日在成都某Livehouse進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)首演。

　　I’m young Uokoer鬧鐘把我喚醒

　　舒服的床邊生活 美的像部電影

　　這是我的優(yōu)客逸家 有舒適的沙發(fā)

　　家里還住著我 最愛(ài)的她

　　這是清早 丟掉疲憊有了新跡象

　　她靠在我的肩膀 給我一杯新希望

　　最愛(ài)喝小方的秘密果園 get fun

　　有趣的果粒形狀是橢圓 make fun

　　跨上背包 走出公寓

　　所有人事物 讓我如此鐘意

　　年輕的生活 本就不該封閉

　　how about u 你是否同意

　　...

　　每天都應(yīng)該過(guò)得美好

　　舒服的生活體驗(yàn)安逸的像水藻

　　這就是我們營(yíng)造的時(shí)代

　　我們讓你的生活過(guò)的更加實(shí)在

　　（定制歌詞節(jié)選）

　　“立足本土，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造”

　　優(yōu)客逸家是立足成都走向全國(guó)的長(zhǎng)租公寓品牌和閑置房產(chǎn)增值服務(wù)商，今年國(guó)內(nèi)租賃政策風(fēng)口上揚(yáng)使這個(gè)本在業(yè)內(nèi)已頗為知名的互聯(lián)網(wǎng)租賃品牌更多的走到人們眼前。而新希望華西牛奶、國(guó)色天鄉(xiāng)童話世界和廖記棒棒雞則是成都本地發(fā)源且早已風(fēng)靡全國(guó)、具備極大品牌影響力的傳統(tǒng)商業(yè)。這幾家品牌業(yè)態(tài)的聯(lián)合、傳統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)合，且恰好覆蓋“吃喝玩樂(lè)”，其背后深意，必不是一場(chǎng)常規(guī)的粉絲互導(dǎo)活動(dòng)這么簡(jiǎn)單。

　　筆者了解到，此次為四大品牌打造聯(lián)合廣告曲的制作單位，是成都罕有的專業(yè)嘻哈制作團(tuán)隊(duì)“貝里斯嘻哈聯(lián)盟”，從主創(chuàng)品牌和制作團(tuán)隊(duì)即顯露出濃厚的“成都元素”。相較簡(jiǎn)單的獨(dú)家歌曲定制、渠道購(gòu)買(mǎi)推廣，這樣互為補(bǔ)充、且具有共同核心利益的品牌聯(lián)合活動(dòng)，顯然更值得研究效仿。

　　“閉環(huán)完整，不浮于表面”

　　這并不是優(yōu)客逸家在“嘻哈”上做的唯一文章，整個(gè)9月，優(yōu)客逸家以“freestyle”為主題，已開(kāi)展了一系列扣緊主題的子活動(dòng)。例如，從摩登天空的MDSK到東郊記憶的嘻哈治療音樂(lè)節(jié)，優(yōu)客逸家均通過(guò)贈(zèng)送門(mén)票或聯(lián)合舉辦活動(dòng)的方式供租客和粉絲參加；而日前采訪本土嘻哈音樂(lè)人，輸出本土嘻哈文化的深度報(bào)道更是獲得業(yè)內(nèi)贊譽(yù)；連優(yōu)客逸家一年一度最為重視的租客福利“中秋月餅派送”，也冠以“月餅freestyle”之義，上線UGC活動(dòng)，為品牌美譽(yù)度打call...9月下來(lái)，優(yōu)客逸家打造的嘻哈主題類活動(dòng)超過(guò)5場(chǎng)。而廣告歌曲制作，優(yōu)客逸家表示也是機(jī)會(huì)和社會(huì)潮流趨勢(shì)所至。

　　“中秋碰上嘻哈，也會(huì)擦出火花”

　　中秋送月餅雖然已是優(yōu)客逸家的專屬傳統(tǒng)，然而碰上嘻哈，也玩出了不一樣的新意。今年的優(yōu)客對(duì)月餅外觀進(jìn)行升級(jí)，統(tǒng)一按照VI標(biāo)準(zhǔn)定制，每個(gè)月餅表皮均是“UOKO”的紋樣。包裝袋里更附加卡片開(kāi)啟“月餅freestyle”互動(dòng)，順利把線下福利與線上互動(dòng)橋接，現(xiàn)在微博搜索優(yōu)客逸家，還可以看到很多曬照的租客，“城市里真的很冷漠，所以在面對(duì)這種小確幸和驚喜時(shí)，感動(dòng)是不言而喻的”，其中一位租客在微博里這樣描述。

（部分微博截圖）

　　租房時(shí)代的美好回憶是優(yōu)客逸家一直踐行的信條，在租賃市場(chǎng)不斷升溫的當(dāng)下，作為長(zhǎng)租公寓先驅(qū)品牌的重要代表，雖屬于低頻領(lǐng)域，但一直持續(xù)進(jìn)行高頻輸出，在傳播品牌核心美好訴求的同時(shí)，巧妙運(yùn)用社會(huì)熱點(diǎn)及年輕人特性，讓品牌呈現(xiàn)出與用戶的高度契合，不由得令人期待看到優(yōu)客逸家更多出彩的表現(xiàn)。