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　　奧維云網(wǎng)家電大數(shù)據(jù)本部冰洗副總監(jiān) 潘徽

　　2017年上半年，冰箱整體市場(chǎng)擺脫了2016年“量額齊跌”的頹勢(shì)，盡管依然面臨宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力和原材料成本大幅上漲壓力，但大盤已經(jīng)企穩(wěn)。在線下市場(chǎng)繼續(xù)低迷的背景下，線上市場(chǎng)高歌猛進(jìn)，對(duì)整體市場(chǎng)走出困境實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)提供了有力支撐。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，截至2017年8月，冰箱市場(chǎng)線上規(guī)模累計(jì)同比增長(zhǎng)61.0%，線下規(guī)模成功轉(zhuǎn)正增長(zhǎng)0.9%。對(duì)冰箱企業(yè)來說，如何避開激烈的競(jìng)爭(zhēng)、找到市場(chǎng)切入點(diǎn)、快速占領(lǐng)市場(chǎng)十分重要。在冰箱中，變頻冰箱細(xì)分市場(chǎng)就具有較好的增長(zhǎng)趨勢(shì)。那么作為冰箱節(jié)能的一個(gè)核心技術(shù)，變頻能否成為下一個(gè)風(fēng)口呢?

　　新國(guó)標(biāo)加速變頻滲透

　　風(fēng)冷已經(jīng)開始成為冰箱的標(biāo)配，企業(yè)能在制冷方式上做的文章很少，變頻成為下一代冰箱技術(shù)的突破口。

　　冰箱制冷方式的發(fā)展近幾年非常明顯，各個(gè)品牌都在制冷方式上下足了工夫。從海爾主打“海爾冰箱，天下無霜”開始，冰箱的風(fēng)冷滲透率得到了快速的發(fā)展。截至2017年8月底，風(fēng)冷滲透率已經(jīng)達(dá)到了88.4%，制冷方式的升級(jí)趨勢(shì)非常明顯。在品質(zhì)升級(jí)的大背景下，制冷方式作為冰箱的核心功能標(biāo)簽，風(fēng)冷已經(jīng)成為了冰箱的主流制冷方式，所能帶來的溢價(jià)空間已經(jīng)被消耗殆盡，企業(yè)若想尋找突破，變頻無疑將成為產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)升級(jí)的一個(gè)方向。

　　國(guó)家大力推行節(jié)能減排，提升行業(yè)節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)。2016年10月1日，冰箱行業(yè)的一項(xiàng)重要標(biāo)準(zhǔn)GB 12021.2-2015《家用電冰箱耗電量限定值和能效等級(jí)》正式實(shí)施。這一標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施標(biāo)志著國(guó)家對(duì)冰箱的能效要求越來越高，新1級(jí)標(biāo)準(zhǔn)已略優(yōu)于歐洲冰箱最節(jié)能等級(jí)A+++。按照業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，原有的1級(jí)能效冰箱如果不進(jìn)行任何優(yōu)化，在新標(biāo)準(zhǔn)下也就達(dá)到3級(jí)能效水平;如果稍作優(yōu)化，勉強(qiáng)可以達(dá)到2級(jí)。但是消費(fèi)者并不見得知道，經(jīng)過10年的發(fā)展，能效等級(jí)制度可以說是深入人心，發(fā)展到現(xiàn)在大多數(shù)消費(fèi)者只認(rèn)1、2級(jí)能效的情況，所以新版能效標(biāo)準(zhǔn)逼迫企業(yè)去開發(fā)新的1級(jí)節(jié)能產(chǎn)品，由此也推動(dòng)了新一輪節(jié)能技術(shù)的發(fā)展。如果想達(dá)到1級(jí)能效水平，就必須進(jìn)行全新的開發(fā)和技術(shù)的升級(jí)，變頻技術(shù)的作用就顯現(xiàn)出來了。

　　變頻滲透率逐年提高

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)線下冰箱數(shù)據(jù)，變頻滲透率逐年提高，從2012年的29.3%提升到2017年的68.3%，發(fā)展迅速。在國(guó)家新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，變頻滲透率的提升更加明顯，截至2017年8月，變頻滲透率為68.3%，同比提升14.4%，提升幅度創(chuàng)五年最高，冰箱的變頻化已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展的快車道。

　　在2015年之前，變頻是冰箱的一個(gè)賣點(diǎn)，2015年之后，變頻成為趨勢(shì)。

　　從細(xì)分門體上分析，在2015年以前(含)，各個(gè)門體的變頻滲透率較為穩(wěn)定，對(duì)開門和多門的變頻滲透率基本維持在72%左右，兩門和三門的變頻滲透率僅為20%和5%。在2015年以前，變頻滲透率的提升僅僅是因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)的升級(jí)，各個(gè)冰箱企業(yè)并未在變頻功能上多做文章。2016年國(guó)家實(shí)施新能效標(biāo)準(zhǔn)后，變頻作為冰箱節(jié)能核心技術(shù)得到快速發(fā)展，各個(gè)門體的變頻滲透率都得到快速增長(zhǎng)。行業(yè)的變頻滲透率的增長(zhǎng)已經(jīng)不僅僅是結(jié)構(gòu)的升級(jí)，更是全門體、全品類的增長(zhǎng)。變頻已經(jīng)成為冰箱產(chǎn)品升級(jí)的趨勢(shì)。

　　變頻從賣點(diǎn)到趨勢(shì)

　　隨著國(guó)家能效的進(jìn)一步普及和國(guó)民對(duì)低碳節(jié)能的進(jìn)一步認(rèn)識(shí)，變頻也將會(huì)被全民認(rèn)可。冰箱的變頻化將會(huì)和冰箱的風(fēng)冷化一樣逐漸被普及，變頻開始成為冰箱的風(fēng)口。

　　通過對(duì)數(shù)據(jù)的分析和整理，我們預(yù)測(cè)，冰箱的變頻滲透率還將持續(xù)快速增長(zhǎng)，并將在2018年趨近80%，其中多門和對(duì)開門的變頻滲透率將分別達(dá)到95%和90%(因多門和對(duì)開門企業(yè)特價(jià)機(jī)的存在，變頻滲透率不會(huì)像風(fēng)冷一樣趨近100%)，三門和兩門的變頻滲透率將達(dá)到55%和40%左右。

　　變頻技術(shù)日漸革新帶來低溢價(jià)。變頻冰箱的優(yōu)點(diǎn)有節(jié)能、靜音、控溫精準(zhǔn)和延長(zhǎng)壓縮機(jī)壽命等。隨著變頻技術(shù)的不斷發(fā)展和革新，變頻的成本會(huì)越來越低，變頻的溢價(jià)空間也會(huì)越來越小。在變頻技術(shù)的不斷革新下，消費(fèi)者能夠買到性價(jià)比更高的變頻冰箱。

　　變頻功能的應(yīng)用更具場(chǎng)景化。消費(fèi)需求升級(jí)伴隨著消費(fèi)者對(duì)靜音、恒溫等方面的重視程度提高，變頻作為冰箱的內(nèi)在功能，讓壓縮機(jī)低速運(yùn)轉(zhuǎn)不停機(jī)，能夠避免冰箱頻繁啟動(dòng)，在恒溫、靜音等方面的提升會(huì)更為明顯，這是能夠解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)的，但是往往消費(fèi)者在購(gòu)買的過程中不能看到，所以企業(yè)需要把技術(shù)的解讀更加場(chǎng)景化、格式化，轉(zhuǎn)換成讓消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下冰箱監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，截止2017年8月，變頻市場(chǎng)份額前五的品牌依次為海爾、西門子、美的、容聲和美菱，變頻滲透率分別為76.2%、75.7%、54.0%、60.9%、79.8%。美的和容聲的變頻滲透率低于整體水平68.3%，需要在變頻技術(shù)這一塊迅速補(bǔ)課，否則將在變頻普及的潮流中必將處于劣勢(shì)。美菱的變頻滲透率較高，在變頻技術(shù)和上游環(huán)節(jié)具有優(yōu)勢(shì)，因此美菱應(yīng)充分利用自己的核心優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取在份額上有所突破。

　　變頻已經(jīng)從一個(gè)冰箱的賣點(diǎn)成為了冰箱行業(yè)的趨勢(shì)，在冰箱市場(chǎng)占據(jù)了主導(dǎo)地位。未來幾年，變頻在冰箱行業(yè)將會(huì)被快速普及，各個(gè)冰箱企業(yè)必須在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中不斷更新企業(yè)的核心技術(shù)，抓住變頻普及的商業(yè)契機(jī)，方能在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。